陸軍講武堂文創雪糕 昆明市文化和旅游局供圖
雲南昆明，冬無嚴寒、夏無酷暑、草木常青，有“春城”之美譽，吸引著全國各地游客前往。
作為首批國家文化和旅游消費示范城市，昆明市一直積極發揮輻射南亞、東南亞的區位優勢，不斷強化政策保障、創新供給模式、優化消費環境，完善文化旅游產業要素和服務要素，優化基礎配套設施，有力推動全市文化和旅游消費提檔升級。
統籌引領 豐富供給
近年來，昆明市制定出台了引導城鄉居民擴大文化消費、促進夜間經濟發展、提振文旅消費等政策。同時，聚焦管理側和需求側，採取多種措施拉動文旅消費，打好政策“組合拳”。在相關政策的大力支持下，昆明市文旅產品供給越來越豐富，文旅深度融合發展之路越來越順暢。
昆劇《1699﹒桃花扇》、開心麻花作品《瘋狂理發店》、芭蕾舞劇《睡美人》……自今年6月開幕延續至年底的2024昆明第七屆首戲演出季和推出的“悅享卡”，為市民、游客帶來多場精彩佳作。除精彩紛呈的優質劇目，今年9月至12月，演藝類融媒體資訊平台“演藝昆明”聯合昆明劇院於線上通過多樣的互動活動進行文化惠民，向觀眾送出10余場演出的門票，讓文化消費既有品質又有優惠。
高質量的產品供給促進文化和旅游進一步融合發展。今年國慶期間，昆明市累計接待國內游客1284.12萬人次，同比增長14.51%﹔累計實現國內旅游花費150.57億元，同比增長25.07%。近期，昆明又啟動了詩意春城2024昆明觀鷗季，通過推出3條觀鷗線路及26個觀鷗點位，邀請廣大游客解鎖昆明冬季新玩法，在昆明深度體驗“有一種叫雲南的生活”。活動期間，還將持續推出系列促消費措施和展銷活動，以美食美景為承載，高水平打造集文化體驗、生態旅游、市集消費於一體的文旅消費品牌。
盤活存量 擴大增量
昆明豐富的資源稟賦，滿足了游客避暑避寒、休閑度假、康養旅游等多元旅游需求。自獲評國家文化和旅游消費示范城市以來，昆明市繼續深入實施《旅游業高質量發展三年行動計劃》，全面優化昆明旅游產品結構，提升文化和旅游消費供給動能。
昆明市文化和旅游局相關負責人介紹，依托VR、AR等新技術，昆明市提升了雲南民族村、石林等傳統景區景點的游客體驗度﹔進一步挖掘資源特色，重點推進休閑度假產品、精品景區、半山酒店、智慧旅游等核心項目建設，打造出一批具有“雲南特色、昆明味道”的文化和旅游新亮點。同時，充分挖掘全市傳統節日、少數民族節日文化內涵，積極培育形成了春城文化節等30余個活動品牌，每年舉辦各類文化活動超過1.4萬場，惠及群眾超400萬人次。
為促進昆明文旅消費提檔升級，昆明市文化和旅游局還制定了《旅游興市實施方案》，分析研究旅游統計數據﹔梳理核心資源，將觀鷗、賞花等獨具特色的城市符號打造成標志性旅游產品﹔同時，制定行之有效的扶持政策，引入高品質酒店項目和民宿集群。
今年年初，昆明市發布2024年13項重點文旅工作，強調在盤活文旅資源存量方面，注重現有國家5A級、4A級旅游景區和特色街區的提檔升級，通過植入新業態，提供沉浸式新體驗，煥發傳統景區的吸引力。在擴大增量方面，加大招商引資力度，推動新型文旅項目落地，進一步增強新型文旅產品供給，打造新的旅游吸引物。同時，全市將持續提高旅游智慧化管理水平，強化旅游市場秩序整治和文旅行業誠信體系建設，全面提升旅游服務質量。
“文旅系統重點推動公共文化空間的多樣化利用，打造主客共享的城市新空間，並將24小時城市書房、城市文化創意園、各類劇場演出，特別是庭院劇等納入夜間文化和旅游消費集聚區范疇，連點成片，助力夜間經濟發展。”昆明市文化和旅游局相關負責人說。（裴秋菊）
