11月23日至28日，2025非遺品牌推廣周活動在雲南大理舉辦。作為以非遺品牌推廣為主題的全國性活動，其通過非遺品牌展示展銷、專題研討、新品發布、資源對接等，強化品牌意識，引發各界對於非遺品牌建設的關注和探討，意義深遠。

　　品牌是一種有價值的無形資產，凝結著人們對某個形象、某款產品或某項活動的品質信任和價值共識。

　　樹立品牌不易，首先在於達到高品質的不易。非遺源於生產生活、凝聚人民智慧，歷經世代傳承，在某些領域被看作是品質的認證。非遺能否一以貫之守其正、存其根，是品牌建設能否走好第一步的前提。

　　守住品牌不易，尤在於常品常新的不易。有人認為，品牌是“一招鮮”，頂多“三板斧”，實則不然。一個品牌，過去好，不一定代表現在好﹔現在好，不一定代表未來好。對於活態傳承的非遺而言，其所處的時代一直在發展，所處的環境時時在變化，其本身也須與時俱進。非遺品牌想要立得住，就要經得住時間的考驗、人民的檢驗。一旦止步，品牌的光環很快就會消失。

　　做好品牌不易，還在於把握影響力的分寸之難。許多非遺傳承人潛心研究技藝數十年，其作品蘊含著獨一無二的文化價值和工藝水准，卻“藏在深閨人未識”，原因不能簡單歸結於傳播短板，還可能是品牌意識匱乏。今天，非遺之“品”若沒有“牌”的賦能，難以走向更廣闊的舞台，被更多人所認知。

　　2025非遺品牌推廣周活動正是基於非遺品牌發展的關鍵期，搭建交流研討的平台，展示正面案例和有效經驗，引導行業提升品牌建設意識，凝聚非遺健康發展共識。唯有社會各方共同培育、樹立優質的非遺品牌，方能營造更加健康的市場環境，推動形成良性循環，讓非遺保護傳承和經濟社會發展相得益彰。

　　非遺品牌的建設正是基於對於祖先留下的文化遺產的極大尊重，對於中華優秀傳統文化的有力弘揚，對於非遺傳承人群的真心保護，對於人民美好生活需要的深刻洞察而有序開展的，為消費者負責，為文化傳承與傳播負責。

　　做大做強一個非遺品牌，既要守住內核底蘊，又要適應時代變化﹔既要保持價值定力，又要研判消費需求，通過創新發展推動非遺相關產品與品牌的品質提升，豐富優質文化產品和服務供給，創新文旅體驗，強化全社會對非遺的價值認同，充分展現非遺保護、傳承和發展成果，勇拓高品質消費增量。

　　以“品”樹“牌”、以“牌”塑“品”，非遺品牌才有生命力。（王彬）