浙江景寧是全國唯一的畬族自治縣。近年來，景寧畬族自治縣堅持“文化引領”、“文旅聯姻”，“讓文化走進生活，讓發展留下文化的烙印”，以“有形化的常態帶動、載體化的重點拉動、精品化的破難推動”“三化三動”為抓手，使地方特色文化成為旅游發展的核心推動力，旅游事業發展乘上了“文化專列”。“十二五”以來，全縣游客接待人數和收入以每年30%的增幅增長，2013年旅游接待人數達到432萬人次，總收入達到18.2億元。 

　　有形化的常態帶動，是指深度挖掘提煉畬族文化優秀因子並形成可以常態化操作的游客參與體驗項目。文化是一個意識概念，如不及時整理並加以有形化呈現，社會公眾便無法觸及文化最本真的感受，景寧推出的“文化有形化”工程有效地破解了這個難題。如，“畬鄉之窗”景區、封金山景區有形推出了最具美感最富喜感的畬族婚嫁表演，讓游客從訂親、相親到喜結良緣全程有形感受千年畬鄉最為浪漫的民族文化魅力。如，景寧畬族博物館景區，推出了“畬情聖火”篝火燃情文化晚會，把千百年來集中展示畬民族豪放洒脫民族個性的傳統盛事做到了常態化舉行，改變了以往“三月三時一陣子，日常感受看錄像”的尷尬局面，讓游客真正找到了民族山風的感覺。另外，全縣推出的集日常展示和節慶展示相結合的互動式33座系列鄉村非遺館，讓旅客實現親身織彩帶、親口傳山歌、親自做烏飯的“三親”文化期盼，游客在興致盎然增加興趣感，增強旅游吸附力。 

　　載體化的重點拉動，是指在重點時段重點節日創設文化展示載體、舉辦重點文化節事推進旅游產業發展的一種工作方法。畬鄉景寧近年來按照“凝聚力量、展示傳統、推進發展”的文化節事要求，先後設置推出了“中國畬鄉三月三”“中國畬族民歌節”“中華畬族服飾設計大賽”“中國畬鄉傳統體育節”一系列節慶文化展示載體。中國畬鄉三月三已連續舉辦17屆，中國畬族民歌節舉辦6屆，中國畬鄉傳統體育節舉辦8屆，中華畬族服飾設計大賽舉辦2屆。每到節日，各地游客紛紛到畬鄉“文化總部”親身感受“文化盛事”，畬鄉旅游出現“爆棚”現象，甚至出現部分游客在縣域范圍內找不住處，隻好借住鄰縣的現象，節事吸收魅力由此可見一斑。特別是中國畬鄉三月三活動更是舉足輕重，共接待海內外賓朋156萬余人次，帶動相關產業收入3.8億余元，累計招商引資8.2億余元，成了全國最具特色民族節慶和國家非物質文化遺產，載體化拉動作用顯著。 

　　精品化的破難推動，是指打造文化演藝精品從文化內涵展示上緊緊吸收游客目光破解旅游推薦無拳頭產品的難題。重點節慶隻能吸引游客一時，有形化的互動體驗也無法全景、藝術化的展示畬族文化精華，因此打造一台優秀旅游演藝項目，讓游客在短時間精品感受民族文化，成了破解旅游“招客難”的一個金鑰匙。近年來，從助推畬鄉旅游事業發展的角度出發，景寧高度重視民族文化精品的打造和培育工作，先後全力推出了《畬山風》《畬家謠》《詩畫畬山》《千年山哈》等文藝精品，特別是《千年山哈》榮獲第四屆全國少數民族文藝會演金獎，浙江省“五個一”工程獎等，今年，該縣對還對《千年山哈》實施了縮編提升，推出了目前全國唯一的畬族題材旅游精品劇《印象山哈》。目前，該劇已實現每周六的旅游常態化演出，共計演出25場，產業帶動成效初顯，吸收游客留住率達58%，隨著各項宣傳力度的加大，“到畬鄉不得不看的劇”“50分鐘了解一個民族”正在成為一句響亮的口號，未來《印象山哈》前景看好。精品化的藝術呈現，讓文化展示更富生動，也為景寧找到了一條文化與旅游產業結合的最佳途徑。（來源：浙江省文化廳）