傳承和弘揚中華優秀傳統文化，是文化建設的重要使命。在春節期間策劃和舉辦精彩的展覽活動，營造文化過年的節日喜慶氣氛，也是美術館的重要工作。從羊年春節開始，浙江美術館舉辦“新桃復始”春聯系列展，每年以生肖寓意為內容，邀請浙江書法家進行春聯主題創作，計劃連續舉辦12屆。春聯是中華民族特有的傳統文化，是隻有漢字才能完美表現的集民俗文化、吉祥寓意、文學創作和書法藝術於一體的藝術樣式，具有廣泛的群眾基礎和社會影響。“羊大為美——乙未春聯展”一經展出，立即引起強烈的社會反響。浙江美術館春節展覽活動在學術策劃、展覽設計、教育推廣、觀眾互動等方面呈現出幾大亮點： 

　　一是注重學術內涵，共享書畫大餐。浙江美術館在春節期間，“乙未春聯展”和“杭州﹒中國畫雙年展”同時展出，這給公眾帶來了一場書與畫、俗與雅、普及與提高的視覺盛宴和藝術享受。中國畫雙年展在藝術主題和創作內容上，體現出精英文化。春聯作品則貼近於生活習俗，以傳統書法藝術來描繪時代氣象，反映出在日常生活中的美學意義，可謂民俗藝術。加上同期展出的“吳茀之藝術文獻展”，由此達到了書與畫的結合，俗與雅的結合，充分體現了實用性和藝術性、通俗性和高雅性、普遍性和象征性的高度統一，也很好地體現了浙江書畫藝術同生、同根、同源的藝術關系。 

　　二是營造節日氛圍，做大展覽氣場。春節期間越來越多的觀眾喜歡到美術館文化過年。浙江美術館為了更好地增加節日喜慶氣氛和增強展覽的感官效果，對整個美術館都進行一番別有新意的布置設計。從觀眾踏入美術館的那一刻，展覽便已經開始了。歡快喜慶的大紅燈籠，布滿“羊”“祥”“福”的觀眾長廊，還有貼著春聯的拱門、巨幅的紅色牆紙……整個美術館都洋溢著濃厚的新春氣氛。展覽期間，浙江美術館還策劃舉辦“新春工作坊”，觀眾可以現場書寫春聯和“福”字，親自貼到特別設置的中式木門上，留下新年美好的願景。 

　　三是延伸服務形態，擴大社會效應。浙江美術館以春聯為載體，與媒體聯手把節日的喜慶帶給更多的市民朋友。走出美術館到各中小學校及相關地市定點的浙江美術館流動宣傳站，普及春聯知識，推動傳統文化教育，提高審美享受。特別制作春聯展覽作品贈送浙江美術館之友會員，還聯合浙江之聲、錢江晚報、都市快報等媒體的網絡互動平台共同舉辦“新春獻愛心”溫暖行動，向愛心司機、外來務工人員以及廣大文藝愛好者贈送新春福袋，讓藝術普及和文化惠民給千家萬戶帶來新春愉快，吉祥如意。（來源：浙江省文化廳）