浙江省麗水市農村平時大多“空殼”、春節期間人口集聚，除了走親訪友，大多以麻將、賭博取代文化生活，喝酒滋事、打架斗毆等現象時有發生，春節期間成為鄉村綜治和文化建設的重點難點。自2013年起，該市著重從建設麗水鄉村精神文化地標式符號——“鄉村春晚”入手，因勢利導，創新機制，服務和引領並舉，廣泛激發了鄉村文化自覺自信，有效實現了“鄉村春晚”從“點”到“面”再到“質”的提升，引發了全市鄉村建設連發效應和眾多主流媒體聚焦關注。2013年，“鄉村春晚”被列為浙江省第二批公共文化服務示范創建項目。2015年春節前後，該市共有587個行政村先後自辦“鄉村春晚”，出現了百萬群眾參與村晚、20多萬外地游客走進秀山麗水鄉村過大年、眾多主流媒體分別聚焦麗水的文化現象，麗水鄉村春晚成為繼“麗水三寶”之後，最受社會群眾關注、拉動鄉村文化旅游產業發展、促進鄉村非遺保護、激活鄉村生態活力的文化金名片。  

　　一、因勢利導，創新文化建設機制，激發鄉村文化自覺自信 

　　一是點面結合推動。將被譽為最牛山寨春晚的“月山春晚”作為鄉村自辦文化樣本，通過組織學習觀摩、培訓宣傳等做法在全市范圍內予以全面推廣。同時，在全市推行“鄉村春晚”示范縣建設，由各縣（市、區）自主申報，因地制宜開展項目建設，要求開展創建的6個縣要有40%以上的行政村自辦“鄉村春晚”，通過2年時間的創建，極大地激發了各級文化部門的積極性。目前，6個創建縣已全部通過驗收。此外，在推廣“月山模式”的基礎上，要求各級文化部門依托農村文化禮堂建設，全面推行鄉村文化禮堂“村晚全覆蓋”行動，廣泛激發了鄉村文化建設的自覺自信，麗水的“鄉村春晚”得以迅速“擴面”發展。2015年春節前後，該市各地舉辦的“鄉村春晚”由2012年的120台猛增到587台。 

　　二是打造品牌推動。將“鄉村春晚”項目提升到政府引領的層面進行規范推動，專門安排了專家力量、專項資金，重點推動“鄉村春晚”省級示范項目培育建設，先後制定了《“鄉村春晚”五年建設規劃》、《省級公共文化示范項目“鄉村春晚”制度設計》等文件，使“鄉村春晚”項目建設邁入制度化、規范化和長效化軌道。2013年，“鄉村春晚”項目順利通過省級公共文化專家組論證，被列為浙江省第二批公共文化示范創建項目，同時還被推薦為全國公共示范預申報項目。 

　　三是創新機制推動。創新推出“文化訂制”的公共文化服務新模式，為基層提供個性化服務，有效提升了“鄉村春晚”的特色和品牌。市級專門安排60萬專項資金，縣級配套相應資金，根據群眾所需、各地特色，實行“按需定制”、“帶資定制”、“高質訂制”等不同形式服務推動，激發基層的創建活力。該市“鄉村春晚”建設形式多樣、亮點紛呈、各具特色，如：景寧以“百村鬧春”的形式組織了100多台村晚，雲和突出“百項非遺”為特色辦村晚，縉雲結合當地婺劇特色辦村晚，遂昌結合鄉村旅游辦村晚，蓮都以“天天樂”為基礎辦村晚。“文化訂制”模式催生了一台台“非遺村晚”、“畬族村晚”、“婺劇村晚”、“旅游村晚”，一縣一特色的“鄉村春晚”品牌正在全市迅速形成，月山春晚、沙溪村晚、大田村晚等10多台村晚開始打響全國。 

　　二、以文育民，助力和諧鄉村建設，構建當代鄉村精神家園 

　　一是推進村風民風轉變。充分發揮文化的社會教化功能，通過“鄉村春晚”等春節文化活動的開展，引導村民把在春節期間聚到一起排練、跳舞、參加活動作為新風尚，使村民的歸屬感、道德感、責任感和認同感等情感得到鞏固和交融，賭博、迷信等社會陋習得以消除，村民間的關系更加美好和諧。部分村還為“鄉村春晚”安排相應配套的文體活動，不僅活躍了節日氛圍，也帶動了村風民風的好轉。 

　　二是推進種文化縱深發展。各級文化部門主動上門為“村晚”舉辦做好業務指導，提升節目質量，激發各類草根藝人的創作積極性，使一個個反映鄉村特色、帶著泥土芬芳的節目登上了“鄉村春晚”舞台。同時，“村晚”舞台使農村群眾對文化產生了濃厚興趣，激發了農村群眾旺盛的文化需求，培養了一大批由農村群眾自發組成的業余文化團隊。 

　　三是推進民俗和非遺傳承。麗水市是全國第一個民間藝術之鄉，春節期間，各種民族民間藝術展示活動豐富多彩。針對這一特點，在啟動“鄉村春晚”項目建設時，該市文化部門就把民俗活動和非遺項目列入“村晚”的主要內容，並加以扶持、包裝，使麗水的“鄉村春晚”成為傳承和堅守傳統文化、記住鄉音鄉愁的有效載體。民間絕技、祭祖祈福、劉塢小調、舞龍、舞獅、台閣等民俗活動和非遺項目紛紛亮相“鄉村春晚”舞台。 

　　三、宣傳推介，提升品牌影響力，催生鄉村生態經濟新模式 

　　一是部門攜手聯建，打響鄉村文化旅游品牌。春節前，該市舉辦了全市“百台特色鄉村春晚”聯建工作會議暨麗水鄉村春晚文化漫游活動開幕式，由市政府分管副市長帶領10個“鄉村春晚”特色村的村長上台吆喝，一起邀請全國各地的朋友到麗水鄉村上村晚、過大年。在培育“鄉村春晚”文化品牌的同時，該市文化部門主動與旅游部門合作，將“鄉村春晚”與鄉村旅游開發緊密結合，借助鄉村春晚的平台大力宣傳麗水的好山好水好空氣，吸引更多的游客到麗水鄉村來旅游，推動文化事業實現產業經濟價值。通過吆喝，春節期間，共有20多萬名來自上海、廣東、杭州等地的游客慕名到麗水鄉村上村晚、過大年。遂昌縣大田村、慶元縣月山村、蓮都區沙溪村等12個特色村旅游火爆，並在農村打開了本土生態農副產品窗口。其中，大田村農家樂春節黃金周共接待游客達3000余人次，同比增長13.5％，產生的“村晚紅利”達180多萬元，同比增長14％，有10多名外地游客參加了大田春晚演出，300多名游客觀看了大田春晚。 

　　二是主動向外宣傳，扮靚麗水“鄉村春晚”名片。主動和省級以上媒體對接，加大了媒體宣傳力度。該市和浙江日報社合作策劃舉辦了“快樂村晚”活動，浙江日報專門拿出140萬元的版面對“鄉村春晚”進行連續深入的報道，並通過“佳友民情快車”欄目、美麗鄉村周刊、浙江新聞客戶端和“老家”微信號、佳友民情快車微信平台等多種渠道對麗水“鄉村春晚”進行全面展示、報道。浙江電視台影視娛樂頻道專門派出攝制組在春節期間到麗水市相關縣（市、區）進行拍攝報道。通過一系列推動，麗水“鄉村春晚”現象受到全國各大主流媒體的重點關注，其中麗水市景寧縣的東弄春晚登上了央視新聞聯播的頭條。據不完全統計，截止到2月26日，新華社刊發麗水市“鄉村春晚”報道1篇，浙江日報10篇（其中整版1個），中國文化報1篇，浙江衛視新聞聯播播出5次，浙江電視台影視娛樂頻道新聞播出10次。 

　　三是開展“最美村晚”評選，打造村晚建設示范樣板。2014和2015年，該市連續兩年以網民投票、專家評審相結合的模式，進行網絡“最美村晚”評選，從全市所有的村晚中，挑選10台最能代表村民自辦、群眾參與度高、鄉音鄉情濃、社會宣傳效益好的“鄉村春晚”，作為示范樣板進行重點打造，激發廣大農民“我的文化我做主”的主體地位，實現“鄉村春晚”的可持續發展。（來源：浙江省文化廳）