由文化部、浙江省人民政府、中國國際貿易促進委主辦的第10屆中國（義烏）文化產品交易會於4月27日至30日在義烏舉行。展會以“打造文化產品交易平台，推動文化產業跨越發展”為主題，設國際標准展位3443個、展位面積7.1萬平方米，分別較上屆增加23%、29%﹔共有來自15個國家和地區的1184家企業參展，吸引了110個國家和地區的10.3萬人次客商到會﹔實現洽談交易額50.67億元，同比增長3.2%，其中外貿成交額32.65億元，同比增長8.4%。展會期間舉辦了10年回顧、文化產業創業創意人才扶持計劃系列活動、小微文化企業發展論壇、國際電子競技大賽、動漫衍生品授權洽拍會、全國獨立設置美院研究生作品展等20余項文化經貿活動。作為轉型升級後第二屆文交會，本屆展會實現了轉型升級向深度拓展，專業化、市場化辦展機制初見成效，展會層次、規模及經貿成效大幅度提升，文化“廣交會”地位進一步顯現。 

　　一、堅持龍頭引領，凸顯文化行業“風向標”地位 

　　本屆設主題館（文化與科技融合）、消費類文化產品展區、博物館衍生品及藝術品展區、文化創意展區、工藝美術及非遺展區、首屆全國獨立設置美術學院研究生作品展、電子競技館等9大展館，吸引了微軟、韓國CJ集團、故宮博物院、國家博物館、保利文化等境內外30余家文化領軍企業及15家國家級、省級文化產業示范基地參展，展覽面積佔總面積1/5，展示了全球最前沿文化產業理念、技術和成果，引領示范提升作用明顯。展會邀請創客空間、豬八戒網、天使基金、4399、聚橙網及文化部、財政部、工信部等一批國內外業界知名企業家和專家，就設計服務市場、設計成果轉換、文化創新創業、小微文化企業發展等熱門話題開展交流與對話。同期發布中國（義烏）文化產品交易指數發布、中國文化企業品牌價值TOP50、中國文化企業競爭力排行榜等權威榜單。本屆文交會得到了社會廣泛關注，為期四天展會共吸引了110個國家和地區10.3萬人次參觀, 比上屆增長11%。 

　　二、堅持內外貿並舉，打造當代文化“新絲路” 

　　本屆文交會依托義烏“萬國商城”文化特色和國際貿易綜合改革試點政策優勢，實施文化貿易進出口雙推進，著力打造當代經貿文化“新絲路”。展會國際化程度進一步提升，來自韓國、烏克蘭、俄羅斯、朝鮮等15個國家和地區的150家企業參展，展覽面積近總面積15%，展位數較上屆翻一番。澳門首次組團參展，亞太文創協會、高雄世貿同時組展，台灣展區規模較上屆增加22.1%以上。韓國CJ集團領銜國內21家文化領軍企業設立韓國館，全景展示韓國在電影院線、動漫游戲、博物館技術、文物保護、飲食文化、文化娛樂等方向最新成果，中韓企業在技術、理念上同台競技、互促發展，觀眾超過5萬人次。首次舉辦境外採購洽談會、“外商走進非遺”等活動，吸引了來自德國、美國、意大利、法國、也門等26個國家和地區的200余名外商參與，以文化交流推進商業合作取得良好成效，傳統藝術品、非遺產品、文化商品有望通過當代文化“新絲路”走向世界。 

　　三、堅持深化文化內涵，引導文化消費新風尚　 

　　經濟新常態下，對展會內容、形態、交易及運營模式等進行諸多深刻變革，總的來看，內容上，個性化、多元化、體驗式將成為文化消費趨向﹔交易方式上，從具體產品交易到版權、理念的交易，訂單式、項目化合作趨勢明顯﹔運行模式上，平台、服務、大數據將成為展會核心競爭力，實現了以會促展，展會聯動的良好成效，切實提升了展會品質和影響力。具體來看，以文化內涵注入產品，本屆展會集聚故宮博物院、國家博物館、南京博物院、浙江美術館、湖北博物館、浙江省博物館等國內30余家文博領軍單位，集中展示衍生品開發轉型升級最新成果，僅浙江省博物館“黃賓虹展”衍生品日均銷售額3萬元，文博衍生品已成為傳播博物館文化重要渠道。以文化意味注入布展，特裝展位比重大幅增加，展區布置體現了從售賣產品到傳遞理念的轉變。中國美院“最設計”傾力表達“浙江智造，東方生活”審美體驗。中華老字號“豐同裕”，首度以創新山水、花卉藍印花布設計打造禪意文人書房，將非遺技藝與創意家居完美融合，日均參觀人數超過1萬人次。以文化活動注入展會，音樂人才扶持計劃項目展演、淼木音樂節、廣場文化周、非遺展演等活動精彩不斷，有效提升人氣，營造濃郁活躍文化氛圍。以文化創意注入設計，首度開辦創意集市，實現“文化——科技——創意”和諧互生。“中國夢”系列商品將核心價值觀與商品創意相結合，縮短“主旋律”與日常生活的距離。 

　　四、堅持創新驅動，實現創意與實體經濟互促發展　 

　　文交會緊扣新業態、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計理念，打造“文化+”概念，文化與科技、文化與教育、文化與娛樂、創意與經濟等多產業融合成為文化行業轉型升級發展方向。推進文化與創意融合，擴展衍生品、動漫、創意集市、藝術精品、版權拍賣、音樂舞台、新產品新技術發布、線上文交會等專區，文創展位數量較上屆增加128.7%，展區面積超過40%以上，集聚了洛可可、AG、上下、工業設計中心等頂尖設計單位，展示“文化部財政部青創人才扶持計劃系列活動”設計作品展、中國美術學院“最設計”、台灣澳門文創展等優秀文創項目。推進文化與互聯網融合，借助“互聯網+”的浪潮，展會加快信息化，完善“線上文交會”，提供拍賣、展示、推介等增值服務。配套創意周邊服務，招引了研發、電商、物流、信息、新媒體、服務、培訓、運營、交易平台等相關產業鏈156家企業入駐，其中60%以上為首次參展，搭建了一條行業配套、產業聯動、運行高效的文創產業與其它產業融合發展的產業鏈條，推動智力成果轉化。短短四天網上文交會點擊人數超過15萬人次，傳統企業主動擁抱互聯網，APP成為交易新熱點。電競大賽啟動互聯網直播，日均網絡直播時長10個小時，收視率再創新高，最高同時在線達到近150萬人，每日網絡直播觀看人數突破500萬人。推進文化與科技融合，互動、體驗、定制成為文化消費新觀念。主動引進成長型、創新性、跨界融合文化“創客”及企業參展，發布家庭客廳娛樂設備、4DX、數碼版畫、陶瓷油畫、微信點歌台、社交APP等一批新成果、新概念，實現了設計、數碼、科技與文化產業對接，有力推進了產業轉型升級。  

　　五、堅持深度拓展，推動從“中國制造”向“中國智造”跨越　 

　　轉型升級後的文交會具有“參展主體年輕態、產品原創化、對接平台多元化、發布形式網絡化”等生動特點，在產業領域轉化為以創新提升產品附加值、優化行業結構、實現文化產業轉型升級的主動行動，推動從“中國制造”向“中國智造”跨越。一是展覽內容從產品向作品的轉變，藝術品、創意設計、版權交易、網絡文化、游戲動漫等成為產業發展新增長點﹔二是展覽規模進一步向全國性、國際化展會的轉型。本屆展會的境外參展企業、省外企業的展位數分別同比增加94.2%和33.7%，市內企業僅佔10%﹔三是文博衍生品和藝術品展洽更加活躍，展會綜合平台意義進一步凸顯。依托本地及展會商貿優勢，文交會拓展常規功能，向行業引領、信息共享、資源配置、人才交流、資訊傳播等綜合服務能力延伸。據統計，故宮、恭王府、京劇院等文博單位在義商定衍生品委托生產加工協議，上海博物館與參展韓國設計師達成設計委托，新光控股集團與中國美院達成設計合作﹔四是版權成為重要交易項目，依托本地產業轉型升級的旺盛需求和技術、創意、信息市場配置的主動意識，第三屆動漫衍生品授權交易會吸引全國20家動漫企業和150家生產制造企業參加，達成使用權授權12項，授權交易總額1.52億元，較上年增加120%以上。（來源：浙江省文化廳）