今夏的浙江，和氣溫一起飆升的還有一場全民籃球賽事的熱度。2025浙江省城市籃球聯賽（以下簡稱“浙BA”）自7月6日開打以來，歷經19個比賽日、250場比賽，現已結束第一階段“百縣大戰預選賽”全部賽程，即將迎來更為白熱化的“城市爭霸賽”。

　　從極具創意的球隊名，到花式“整活”的應援口號﹔從承載地方文化的精品伴手禮，到一張門票所附加的大量文旅福利……跳出球場看比賽，籃球不僅撬動了球員和球迷們的熱情，還帶來了現象級的文旅拉動效應。將賽場融入城市文化符號引爆消費、通過跨城聯動激活文旅經濟、“以賽為媒”激發民眾的文化認同和城市凝聚力，無不詮釋著“浙BA”的別樣魅力。

　　比賽現場成為文旅秀場

　　“‘襪噻’諸暨，火力全開”“柯橋，永不止‘布’”……7月6日晚，“襪都”諸暨對陣“紡都”柯橋，拉開了“浙BA”揭幕戰。

　　觀眾席上拉起的一幅幅極具地域特色和創意腦洞的應援橫幅，將現場氛圍烘托得“熱辣滾燙”。兩地球迷暗自較勁，諸暨球迷搬出了特產珍珠，高喊“諸暨‘珍蚌’，柯橋‘布’行”﹔柯橋球迷也不甘落後，高喊“紡都柯橋，實力唱征服”……風趣幽默的“觀賽梗”，充分激發了大家的觀賽熱情。

　　杭州、溫州、湖州等賽區賽事未啟，“戰火”已在社交媒體上點燃。官方向全城征集富有文旅特色的“嘴強”啦啦隊和應援口號。“不必千年等一回，西湖出場誰怕誰”“錢王射潮，百發百中，臨安硬‘核’，‘桃’汰建德”“運河流韻，臨平籃勁﹔圍墾拓荒，干翻錢塘”……一時間引發眾多網友的關注和創作激情，評論區秒變大型“玩梗”現場。

　　賽前的互贈見面禮環節，更是成了各縣市區展示自我的文旅秀場，富陽糕點、金華火腿、舟山海味、湖州白茶等輪番登場。7月16日，臨安對陣淳安比賽開場前，淳安隊球員兩人一組拎著6條活蹦亂跳、體型敦實的千島湖特產“大胖頭魚”走進賽場，臨安隊球員人手端著一套天目暖鍋器具作為回贈。

　　中場秀精彩程度也不輸比賽。東陽直接將橫店片場搬進賽場，身著古裝的“皇上”“皇後”們，向現場觀眾派發文旅禮包﹔義烏“雞毛換糖”的貨郎穿越時空而來，演員們搖響撥浪鼓，推著滿載貨物的獨輪車緩緩入場，緊隨其後的是一個微縮但極具象征意義的“義新歐”中歐班列集裝箱模型，將現場氣氛一次又一次點燃。

　　“乘‘浙BA’東風之勢，各市‘高調亮相’，在賽事宣傳、熱點挖掘等方面全面發力，勇於秀出自我，不僅贏得了流量與熱度，也讓城市形象更加立體豐滿、品牌更加閃亮耀眼、底蘊氣質愈發鮮活生動。”浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人說。

　　票根經濟撬動文旅消費

　　小小的籃球，在浙江各地化身為開啟文旅消費盛宴的“金鑰匙”。

　　麗水市青田縣主場對陣雲和縣的比賽當天，青田縣網紅橋下的甌江畔沿水鋪開了36米長的西式宴會長桌，百余名市民游客在暮色中舉杯。巨型LED屏上實時轉播現場賽況，激情解說聲與食客的喝彩聲同頻共振。比賽當晚，全縣6處戶外大屏、100余家咖啡館與西餐廳同步直播賽事，超5萬人次參與這場籃球狂歡。

　　在郵政咖啡店，咖啡香與歡呼聲碰撞出奇妙火花。“第一次在咖啡館看球賽，身邊都是老鄉，比在家看帶勁兒多了！”從國外返鄉的華僑葉飛感慨道。店員張芸清則忙著添水續杯，笑意盈盈地說：“今晚客流比平時多兩倍，都是沖‘浙BA’來的。”

　　“浙BA”台州賽區開幕式當晚，臨海市體育館外的“追光市集”人潮涌動。政府發放110萬元消費券，3.6萬人次撬動超800萬元消費。臨海市文化和廣電旅游體育局黨委委員、副局長汪貴說：“場內打得火熱，場外要逛得盡興！”

　　為將賽事流量進一步轉化為文旅“留量”，一張薄薄的“浙BA”票根更成為景區景點、餐飲住宿、街區商圈專屬折扣的“通行證”。嘉興市秀洲區連發多波票根福利，景區免費進、演出半價看、酒店餐飲打折……福利將一直延續到9月。在麗水市蓮都區，觀眾擁有了最高28元親民價的“浙BA”門票，便等於獲得了“一票通”大禮包，一張球票聯動賽事現場市集消費券，以及幾十家本土餐飲店和民宿的專屬折扣。舟山市則推出了“憑票根贈盲盒”特色互動活動，吸引球迷游客暢享“看球+抽獎+消費”的一體化體驗。

　　“接下來，我們還將配套舉辦城市文旅嘉年華，陸續推出‘跟著浙BA游’系列套餐，實施主場城市深度體驗計劃，開發‘球票+門票+住宿’等聯合優惠產品，讓觀眾在觀賽之余感受‘好逛’‘好吃’‘好買’‘好玩’。”浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人說。

　　全民參與激揚文化自信

　　百縣大戰預選賽期間，“浙BA”的熱度在社交平台居高不下。7月1日至7月28日，全網關於“浙BA”相關內容的傳播量達93.83億次。“浙江雲和以木玩巧思點燃‘浙BA’”“‘浙BA’紹興非遺技藝編鉤出圈”“‘浙BA’賽場刮起越瓷風”等話題讓更多人通過比賽感悟浙江文化的魅力。

　　“‘浙BA’為什麼這麼火，就是因為它具有天然的群眾性、全民性、草根性，融合了更多的鄉情、親情、友情。相比於專業賽事，‘浙BA’球場上都是我們身邊的人，球迷的參與感、獲得感、成就感也就更強。”對於“浙BA”的火熱現象，浙江省體育局黨組成員、副局長毛根洪感觸頗深，“進球時觀眾的歡呼、焦灼時教練的吶喊、失利時球員的落寞……這些畫面都在我的腦海中，因為我就在現場，我就參與其中。”

　　“球場是大舞台，大家都是觀眾又都是主角，彼此不需要仰望，到處洋溢著樂觀向上的氛圍。”連追多場比賽的諸暨球迷王昆說。

　　“一場聯賽，可以窺見的不單是浙江人用熱忱實現自我價值的動人故事，還有在為家鄉拼搏協作中體現的高度文化認同和文化自信，更有浙江人勇立潮頭、敢為人先的勇氣和智慧。”浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人說，這一賽事已經成為展現自我，連接城市與居民、凝聚區域發展合力、彰顯“詩畫浙江”省域品牌的“動人窗口”。

　　浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，“浙BA”是體育賽事，卻並非常規賽事，是“體育+文旅”深度融合的新物種，有著重要意義和時代價值。全省文化廣電旅游系統將把文旅的優勢資源、專業能力和品牌效應充分融入賽事全鏈條、各環節，積極“整花活”、更加“接地氣”，努力將“浙BA”打造成一場全民參與、全民展示、全民有感的超級大狂歡。（陶李）