淅淅瀝瀝的雨水漫過浙江省江市山大陳村的展演舞台，近500名演員身著演出服，腳踩積水起舞歌唱﹔台下的觀眾撐傘拍攝，歌聲和掌聲在燈光中交融……這一幕雙向奔赴的畫面，在於大陳村舉辦的2025年全國“四季村歌”示范展示活動暨浙江省“村歌村舞”展演活動上，讓“文藝賦美鄉村”工作借助數字文化服務的平台，走進千家萬戶的視野。

　　織就數字傳播網 

　　激活傳播新動能 

　　落實“文藝賦美鄉村”工作中“建立優質文化資源直達基層機制”，是公共數字文化服務中的重要工作。2025年全國“四季村歌”示范展示活動暨浙江省“村歌村舞”展演活動的數字資源建設及推廣，獲得中央、省級及地方媒體廣泛關注，推動活動傳播提質增效。

　　立體傳播矩陣的搭建為全民互動參與筑牢了基礎。一位現場觀眾在跟家人視頻時說：“原本以為隻能在現場加油，沒想到能和全國各地的用戶在線上互動、點贊。”數字文化服務跳出單向輸出的傳統模式，創新設計PC與H5兩端活動互動專題頁，通過“浙裡文化圈”同步上線。“助力家鄉C位出道”專區以11個浙江地市地圖為底版，用戶點擊所在節目地區即可為喜愛的節目投票，手機屏上11個地市豎狀浮動條，讓每一位村民都真切感受到“家鄉被看見”的自豪。

　　節目正式開演前，現場設置的“唱村歌跳村舞”打卡區吸引不少觀眾駐足，用手機拍攝打卡區主題布景、錄制預熱短視頻，有序參與互動，帶上熱點話題在自己的社交賬號完成打卡分享，為後續線上傳播積蓄初始流量，實現了現場氛圍與線上熱度的前置聯動。

　　傳遞鄉村真溫度 

　　解碼歌舞新力量 

　　群眾的廣泛參與讓創意表達有了更鮮活的載體。25位參演村的村支書化身“節目代言人”，用方言拉家常、唱村歌跳村舞，還巧妙融入當下的網絡熱梗。他們既帶著官方背書的公信力，又藏著與村民之間的“熟人親近感”，將山河湖海的各村文旅特色、歷史底蘊、發展變遷、美食文化細細道來。評論區裡滿是暖心互動：有村民叮囑他們“嘴唇有點干，記得多涂唇膏”，有在外打拼的年輕人留言“看完視頻想家了”……字裡行間滿是村民表達對節目期許的心願，讓數字文化服務多了觸手可及的傳播溫度。

　　除了基層帶頭人的鮮活表達，專業宣推力量進一步深挖文化內核。“浙江文旅宣推官”以“沉浸式導解+對話式探營+觀眾式評價”的方式多維發力，深入大陳村實地採風。通過溯源村歌Vlog、人物訪談、現場直擊等形式，對話創作超150首江山村歌的本土創作者陳宏君，以及推動村歌善治的大陳村原書記汪衍君，挖掘旋律背後的鄉土記憶、鄰裡溫情與鄉風文明建設。走進江山市文化館館長毛媛媛召集120名村民的彩排現場，記錄“文藝賦美鄉村”的落地，解碼“村歌村舞”為鄉村發展注入的質朴源泉，讓日復一日的排練日常透過屏幕直抵觀眾內心。

　　夯實數字服務根基 

　　轉化發展新能量 

　　文化內涵的深度挖掘離不開數字服務能力的夯實與延伸。浙江省文化館數字信息部牽頭組織參與展演的各地文化館開展數字資源建設，配套技術指導與宣推，聯合市級文化館擴大聲量，將優質生產內容推薦給央媒、省媒。同時，以線上活動策劃與線下實踐為契機，為數字干部提供現場實踐機會，從採訪聽障人士舞龍隊的登台路，聆聽“返鄉青年”的編創巧思，再到探訪全國“群星獎”作品的打磨背景，通過各個環節的歷練，在實戰中提升了基層干部的公共數字文化服務能力。

　　基層數字服務能力的提升，為文旅融合發展搭建了高效橋梁，讓“村歌村舞”的文化熱度真正轉化為鄉村發展的經濟動能。活動深度聯動本地文化特派員、文旅達人和美食博主，精心打造“聽著村歌游江山”特色旅游線路，將大陳村展演地、村歌創作發源地等特色場景，與江郎山、廿八都古鎮等核心景區串聯，同步整合沿線特色鄉宿、農家餐館資源，形成“村歌欣賞+自然觀光+民俗休閑”的數字文旅產品。專門上線的“江山村歌”小程序，游客可一邊聆聽《媽媽的那碗大陳面》等代表性村歌，一邊循著旋律打卡歌詞中的實景地，讓體驗貫穿旅途全程。“看完村歌村舞，來嘗嘗歌詞裡的大陳面”，讓活動積攢的“留量”有效轉化為游客“數量”，激活“賦能鄉村產業發展”，帶來實際經濟效益。

　　從雨中的雙向奔赴到雲端的千萬共鳴，從全民參與的互動熱度到文旅融合的游客熱情，浙江“村歌村舞”展演以數字服務為技術支撐，以群眾需求為核心目標，讓扎根鄉土的群文作品煥發出勃勃生機。隨著數字化技術的不斷迭代與基層活動展示的不斷創新，更多藏在田間地頭的文化微光將被看見，更多源自尋常生活的溫暖故事將被聽見，更多“文藝賦美鄉村”的動人事例將被遇見。（王哲）