目前，“歡樂春節”已成為我國對外文化交流覆蓋面最廣、參與人數最多、影響最為廣泛的旗艦項目。近年來，“歡樂春節”在規模、參與人數、影響力等方面快速擴大、增長、提升，使中國春節日益成為五大洲人民共同的歡樂節日，成為連接中國人民和世界人民的友誼橋梁。2017年，“歡樂春節”在全球140個國家和地區的500余座城市舉辦了專場演出、廣場巡游、廟會、展覽、影視播放、美食互動等10多個門類的2000多項文化活動，不但吸引多國政要拜年祝賀和現場助陣，更激發各國民眾極大的參與熱情，海外受眾超過2.8億人次。

    全球布局：精、活、深、親

    2018年，“歡樂春節”將全面貫徹落實黨的十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊密圍繞“十三五”期間國家對外戰略和對港澳台工作大局，按照“品牌化、本土化、市場化”思路，以提質增效和轉型升級為目標，以我為主、兼收並蓄，重點突出區域發展方向，力求形成內外聯動、點面結合的工作格局和各具特色、各有亮點的“歡樂春節”全球布局，堅持共商共建共享，借助春節契機講好中國故事，唱響和平發展與構建人類命運共同體主旋律。

    目前，“歡樂春節”已在世界多個城市拉開帷幕。2018年春節期間，包括專場演出、春節廟會、廣場慶典、非遺互動、校園聯歡、文貿推介、美食品鑒等20多個類別在內的一大批高水准“歡樂春節”項目，將在全球超過130個國家和地區的400多座城市陸續展開，其中包括53個“一帶一路”沿線國家和地區。“歡樂春節”將充分尊重並結合當地文化風俗：在北美和歐洲地區突出“精”，立足重要城市，輻射周邊，重點舉辦好紐約“藝術中國匯”、加拿大冰雪龍舟節、華盛頓博物館家庭日、赫爾辛基廟會等品牌活動。在拉美、非洲、大洋洲地區突出“活”，選用當地民眾喜聞樂見的形式，重點辦好布宜諾斯艾利斯、開羅、盧薩卡廟會和奧克蘭元宵燈節等。在亞洲地區突出“深”，依托各類區域、次區域文化交流合作機制，重點辦好泰國“歡樂春節”綜合活動、新加坡“春城洋溢華夏情”和日本“春節祭”等。在我國港澳台地區突出“親”，重點辦好香港元宵彩燈會、“歡樂春節聚香江”、海峽兩岸春節民俗廟會、台北燈會等活動。

    突出特點：融合發展

    2018年“歡樂春節”的最大特點是融合：

    一是理念融合。“歡樂春節”一直倡導“歡樂、和諧、對話、共享”理念，不僅使海外民眾有機會欣賞到來自中國的高質量演出，更有機會了解和分享具有民族精神和時代風貌的中華優秀傳統文化。

    二是與當地融合。“歡樂春節”更多地與美國肯尼迪藝術中心、林肯藝術中心等知名海外機構合作，更多“歡樂春節”項目走入澳大利亞多元文化節、智利“聖地亞哥一千藝術節”等海外春節檔節慶活動和重要文化展會，從合作伙伴到展示平台更接地氣﹔推動更多互動式年俗文化體驗活動進入公共文化場所、學校、社區，吸引更多海外民眾零距離、沉浸式、全方位感受和愛上中華文化。

    三是內容形式融合。越來越多的復合型、立體式“歡樂春節”項目將成為主流，如美國、西班牙、泰國等地的“歡樂春節”系列活動和南非“歡樂春節嘉年華”等。“歡樂春節”展示跨地區、跨部門、跨領域新成就的作用日益凸顯。從文化領域看，越來越多的文化新趨勢新業態走入“歡樂春節”，文創產品、IP授權和VR、AR等文化裝備成為“歡樂春節”活動新焦點﹔經貿、旅游、體育等主題與“歡樂春節”文化活動深入融合，2018年冬奧會主題成為“歡樂春節”的新亮點。

    四是與地方發展融合。“歡樂春節”更注重協同服務地方經濟社會發展，“魅力京津冀”“精彩江蘇”“美麗廣西”等地方文化品牌將被引入，“歡樂春節﹒上海文化周”在紐約反響熱烈，“歡樂春節”不僅成為地方文化成果的展示平台，更將助力地方開展寬領域、多層次、機制化的對外交流合作。“歡樂春節”將推動更多社會力量、文化企業帶著自身的特色項目和優秀文化產品走到前台，從“歡樂春節”的參與者變為引領者、推動者。

    五是與市場融合。“歡樂春節”堅持“開門辦節”，積極吸納社會力量參與，更多項目將採用市場化方式運作，進一步擴大和滿足海外民眾對節慶文化產品、服務的需求。

    發展方向：品牌化、本土化、市場化

    目前，加拿大、馬來西亞、新加坡、毛裡求斯、蘇裡南等10余個國家已將春節定為當地法定節日，美國紐約州將春節定為當地公立學校法定假日。黨的十九大勝利召開後，國際社會對中國的關注度進一步提高。從2018年起，“歡樂春節”將緊密結合新的時代條件和實踐要求，利用春節契機，向世界推送更多具有民族特色和時代特征，彰顯中國創造、中國創意的文化精品，不斷創新春節文化的國際化表達方式，發掘春節文化的當代價值。

    據了解，文化部將深挖“歡樂春節”的內涵和外延，因地制宜，鞏固和發展現有如“新春音樂會”“行走的年夜飯”“春節廟會”“跨國春晚”“中國風格”等近10個較成熟的子品牌，進一步做好項目延伸和拓展﹔組派國家藝術院團和文化部直屬文化企業新編劇目赴海外巡演，借力“國家隊”提升“歡樂春節”精品含量﹔指導和扶持各省區市發揮自身優勢，立足地方特色，將傳統與當代、民族與世界特點有機結合，在“歡樂春節”平台上創設和推廣一批優秀民族品牌﹔利用上海國際藝術節、中國國際演藝交易會等綜合性專業平台，選拔和扶持富有時代特色的新創外向型演藝項目參與“歡樂春節”。

    在“歡樂春節”項目實施中，有關方面將繼續研究國外受眾欣賞習慣，積極從產品、平台、傳播渠道和市場規則四大方面，厚植春節文化在海外落地生根必需的民意土壤﹔進一步拓展海外合作伙伴網絡，鼓勵藝術院團、社會機構與其建立機制化合作模式﹔支持“歡樂春節”走進海外當地節慶活動，借台唱戲，展示文化風採﹔加強與外國政府、機構、企業、華人華僑和境外主流媒體、社交平台的合作，拓展“歡樂春節”的傳播格局。

    文化部將嘗試推進在“歡樂春節”框架內，鼓勵各地各部門圍繞演藝、影視、數字內容、創意設計及授權產品等板塊，結合“互聯網+”、文化大數據、文化裝備等，積極探索“歡樂春節”立體化發展模式﹔進一步鼓勵有條件的演藝項目、展覽展會和“春節廟會”“行走的年夜飯”等子品牌，通過市場運作和售票方式與海外合作方實現合作升級﹔鼓勵文化活動與大商場結合，引導當地社會進一步重視和挖掘春節文化的商業價值﹔鼓勵開發並通過授權等形式營銷各類春節主題文創產品﹔搭建文化產品國際展銷平台以及“歡樂春節”跨境電商平台，拓展春節主題文化產品營銷渠道和市場覆蓋范圍﹔吸引更多以新媒體、推介機構為代表的社會力量參與活動，加強“歡樂春節”內容創意和國際營銷，使更多社會力量在“文化+”和“歡樂春節+”中實現共贏共享。