進入暑期，越來越多的游客前往北京探訪古都新韻。打開北京旅游地圖，以北京中軸線為界，故宮以東是一片滿載古都文化的區域。2018年底，北京市東城區推出“故宮以東”品牌。7年來，“故宮以東”以“和合文化”為文化內核，以“故宮以東，一見如故”為品牌表達，以塑造“城市名片、文化符號、生活方式、消費引擎”為品牌願景，充分鏈接區域內優質文商旅資源和區域外多元市場主體，實現了文商旅資源要素在傳播價值、社會價值、經濟價值上融合發展。

　　打造多元場景

　　到紅橋市場頂層觀天壇落日，到護國寺小吃店品嘗老北京小吃，到史家胡同博物館了解胡同文化……歷史文化與時尚潮流在東城交融、對話。近年來，東城重點培育文博藝術、精品美宿、復合式餐飲等消費業態，並與區域內文化資源進行特色聯動和消費協同，推動文旅融合新業態增效提質。

　　“‘故宮以東’一聽就知道在北京，而歐洲也有‘巴黎左岸’‘倫敦南岸’等區域文商旅品牌。對於歐洲游客而言，‘故宮以東’品牌既有辨識度，又有心理上的熟悉感。”西班牙旅行商胡裡奧﹒基哈諾前不久在東城參觀了鐘鼓樓、天壇公園等點位，了解了故宮以東十二時辰項目、非遺煥新成果等特色旅游資源。在他看來，將分散的旅游資源通過“故宮以東”品牌統一對外宣傳，可以讓更多境外游客了解東城，吸引更多境外游客游覽東城，從而進一步增加城市知名度、美譽度。

　　前不久，“故宮以東”入境游“12+1”系列英文折頁在東城區域內的酒店亮相，折頁以東城區12家高星級酒店為圓心，串聯周邊數十家優質文商旅消費點位，推出“12（酒店周邊線路）+1（中軸線主題線路）”產品矩陣。

　　東城區文化旅游推廣中心有關負責人介紹，首批折頁定向投放至酒店，針對目標客群形成了“入住即觸達”的精准宣推。中心還面向入境游客群推出中英雙語版系列宣傳手冊，採用地圖與文字、原創插畫與實景圖片相結合的形式，從非遺傳承、文博藝術、美食美宿、生活方式四大維度，全面介紹東城文旅資源和消費場景。

　　不僅如此，“故宮以東”文商旅品牌還聯合“攜程Trip.com”等OTA平台海外版同步上線“The Heart of Beijing”專區，聯動機場、海外簽證中心、互聯網平台等多渠道宣傳，構建“線下精准觸達+線上全球種草”立體傳播模式，吸引更多國際游客在東城“停下來、慢下來、消費起來”。

　　釋放品牌價值

　　“故宮以東”品牌推出以來，探索形成了“產品+內容+場景+營銷”的跨界融合模式，構建起集營銷共享、資源共融、政企溝通、新型政府服務4種功能於一體的綜合創新品牌體系。7年來，“故宮以東”品牌為東城多家文旅企業提供了面對面的幫助。

　　在五四大街，一家名為“順時而飲”的中式茶飲店是不少市民游客游東城的熱門打卡點之一，這背後離不開“故宮以東”品牌的“托舉”。

　　“順時而飲”品牌成立之初，“故宮以東”品牌便參與了項目孵化。隨後2年多時間裡，“順時而飲”擴張出近40家分店，實現了與“故宮以東”品牌的雙向奔赴。“‘故宮以東’品牌讓我們與更多品牌產生合作與連接，讓我們遇到了更多伙伴。”北京長春堂順時而飲餐飲管理有限責任公司總經理魏煒說。

　　“‘故宮以東’平台特別為我們企業考慮，為企業合作創造了很多機會，為企業發展提供了諸多支持。”京騎文化聯合創始人竇俊杰的一番話語，道出了許多東城旅游企業負責人的心聲。

　　游客從天壇東門附近出發，可以體驗竇俊杰設計的中軸線騎游產品，10公裡左右的線路涵蓋了多個“故宮以東”品牌成員。

　　“政府搭台，企業唱戲。我們通過‘故宮以東’品牌合作機制與10多家東城文旅企業達成合作，持續豐富產品業態。”竇俊杰說。

　　近年來，東城通過舉辦多場政企會客廳專場活動及創想地沙龍，發揮“故宮以東”磁場優勢，豐富“故宮以東”文化大禮包內容，為企業搭好平台、做好服務。如今“故宮以東”已經超越了地域局限，既是東城面向四方賓朋敞開懷抱的文化會客廳，更是一座凝聚政企合力、催化跨界融合、打破行業壁壘的超級引擎平台。

　　“太好了，咱們加個微信，有機會一起合作。”今年4月，北京狀元工坊文化有限公司創始人李梅來到2025年“故宮以東”創想地暨“禮成東芳 創想未來”活動現場尋求合作，希望為“翻裡花”技藝發展找到更多機會。

　　“我們之前關注到‘故宮以東’品牌設有專門的非遺板塊，與我們企業的定位非常契合。我們既是尋合作，也是學經驗。”在李梅看來，“故宮以東”舉辦的活動，為企業提供了高效溝通的橋梁。

　　重構產業生態

　　“故宮以東，一見如故。好久不見，再見如初。”這句口號正是“故宮以東”品牌創立7年來產業生態發展的生動注腳。

　　2018年12月，“故宮以東”品牌正式發布﹔2020年12月，“故宮以東”文商旅聯盟正式成立﹔2022年9月，“故宮以東”共創計劃發布﹔2025年4月，“微風露台計劃”啟動……回望來時路，“故宮以東”品牌圍繞產品內容、體驗形式、觸達方式等持續進行優化與創新，通過跨品類、跨行業的產品聯動推動文旅產業供給側升級。如今，“故宮以東”不僅是北京的城市名片，更是特色鮮明的文化符號，成為促進經濟高質量發展的消費引擎，為產業生態建設注入生機和活力。

　　“‘故宮以東’正逐步觸達各類企業，通過產業鏈和供應鏈的改造，實現多元產業生態的構建。”在中國人民大學創意產業研究院副院長宋洋洋看來，“故宮以東”將歷史文化資源和京味文化的煙火氣相連接，形成了一系列場景業態空間。

　　國博（北京）數據科技有限公司是今年新加入的“故宮以東”品牌合作伙伴。公司有關負責人說，在當下“文博場館熱”背景下，公司加入“故宮以東”品牌可謂“一拍即合”，可以在文商旅融合領域創造更多可能。“期待未來能將公司的數字產品以及創意優勢，與東城區文物資源相結合，從而開發更多‘故宮以東’優質項目，打造更多文化消費新場景。”（楊麗敏）