9月13日，首屆中國群眾文化品牌發展大會在四川省成都市開幕。第十四屆全國政協委員、文化和旅游部原副部長、世界旅游聯盟主席張旭宣布活動開幕。 

　　本次大會由文化和旅游部公共服務司指導，四川省文化和旅游廳、成都市人民政府支持，中國群眾文化學會、文化和旅游部全國公共文化發展中心、成都市文化廣電旅游局、成都市成華區人民政府、成都市崇州市人民政府共同主辦。來自文化和旅游部辦公廳、公共服務司、產業發展司、國際交流與合作局，全國公共文化發展中心，中國群眾文化學會，各省文化和旅游廳（局），各省級、副省級、省會城市文化館的有關負責同志，中國群眾文化學會理事、各專業委員會負責人，地方群眾文化學會負責人，群眾文化品牌相關專家、企業和機構，以及其他注冊參會代表、媒體代表等500余人參加了本次大會。 

　　活動以“創新提升品質 品牌引領發展”為主題，聚焦群眾文化品牌創新發展，以“會、研、展、演、購、游”六大板塊為主要內容。開幕式以歌舞交融、數實結合的形式首次發布“群眾文化活動品牌”“中國民間文化傳承發展品牌”“公共文化空間品牌”三類69個全國優秀案例，同時展示四川省部分優秀群眾文化品牌，並對優秀品牌的內涵、特色、價值和影響進行深入闡釋及分析點評。 

　　開幕式當天，舉辦了群眾文化品牌高質量發展座談會，邀請專家學者對優秀品牌的內涵、特色、價值和影響進行分析點評，闡釋全國群眾文化活動品牌發展情況及其對推動群眾文化事業發展發揮的作用等﹔舉辦了群眾文化品牌文創產品展銷，來自全國26個省、市、自治區的45個有特色、有質量的群眾文化品牌文創產品，用直播+的方式進行推介等。9月14日，“中國民間文化藝術之鄉”示范性交流展示活動成都市崇州市開展，發布全國首批186個“中國民間文化藝術之鄉”高質量發展機會清單，活態展示37個優秀民間文化藝術項目。大會在德陽市設立分會場，9月15日，來自全國10余個省市的民間藝術展演隊伍齊聚德陽，帶來精彩的“大德如陽”民間藝術展演。 

　　大會期間還舉辦了“天府音韻”民族音樂精品惠民展演、“繁星戲劇村”話劇展演原創話劇，展示群眾文化活動品牌向文化藝術產品進行成果轉化的優秀實踐﹔開展了“唱游無界”成都街頭藝人音樂匯，設置數個“沉浸式”音樂體驗點位，向全民大眾展示“音樂+”的全新生活方式﹔大會還通過視頻、展板等形式在現場集中展示全國優秀群眾文化品牌和成都市優秀群眾文化品牌。 

　　大會為全國優秀群眾文化品牌搭建了展示空間、交流陣地，積極探索了群眾文化品牌的社會化共建、設計與孵化、數字化傳播和知識產權保護等。大會同步在國家公共文化雲和抖音平台上直播，國家公共文化雲吸引了22.7萬人次的觀眾，抖音平台吸引了高達3000萬的流量，在線最高觀眾人數超過5000萬，社會反響熱烈。