23日，國博金牌講解員通過淘寶直播在展廳講解文物推薦文創，開創國博以展覽講解直播進行品牌宣推和文創導購的先河，吸引120多萬網友關注國博天貓旗艦店“國博衍藝”。

　　為落實習近平總書記“發展網絡消費”重要指示精神，滿足因疫情而“宅居”的廣大觀眾精神文化需求，國家博物館與阿裡巴巴淘寶聯合推出此次直播，作為“博物館雲春游”現場直播活動的重要一環。

　　當日，國家博物館等八家博物館先後開放直播間進行直播。國家博物館挑選重點展品、精心設計講解路線，三位講解員接力在展廳陪伴網友先後欣賞了“古代中國”基本陳列和“隻立千古——《紅樓夢》文化展”。“後母戊”青銅方鼎、四羊青銅方尊、金縷玉衣、《大觀園圖》等數十件館藏珍貴文物在1小時的直播時間內與網友一一見面，其間穿插介紹甲骨文書立、斗轉星移小夜燈、紅樓夢普洱茶等相關文創，並以有獎競答的方式為觀眾送出部分文創產品。整場直播兼顧知識性和趣味性，實現了文物與文創的有機融合，讓網友在獲取文物背後故事的同時通過文創產品實現“把文物帶回家”。

　　大批網友肯定這種直播形式。“博物館關閉就直播雲游和文創，這個idea真是牛”“一直想去國博，奈何條件不允許，今天借新媒體實現了。”“講解員太棒了，講的好聽，國家級水平不開玩笑”……

　　媒體也積極報道此次“雲春游”活動，中國青年報、新京報、新華財經及多家地方媒體、IT行業媒體均對國博參與淘寶直播“雲春游”予以報道，整體活動觸達人群突破億級，而“國博邀您雲看展”微博超話閱讀量也隨之猛增，至24日已超過6810萬次。

　　近期，國家博物館密集舉行展覽講解直播活動，加強了國博與觀眾的線上即時互動，為觀眾居家觀展提供更好的體驗，進一步提升了國家博物館的知名度與美譽度，也凸顯了線上產品與服務開發領域極大的消費需求和市場潛力。

　　為做好此次直播，國家博物館以人員健康為先，精選多部門精兵強將，嚴守紀律，全程戴口罩、不聚集，確保在人員安全的情況下為觀眾帶來專業的線上看展服務。