新落成的國話劇場內景

　　鎮院之寶“劇神之柱”

　　作為引領並傳播中國主流戲劇的國家級文藝院團，國家話劇院積極探索劇院品牌化建設道路，努力擴大劇院影響力和號召力，樹立戲劇界國家院團的良好形象，充分發揮導向性、代表性和示范性作用。5月15日，國家話劇院新劇場正式啟用，凝聚了幾代國話人夢想的劇場終於由藍圖變為現實。國話以新劇場落成為契機，潛心創作，銳意創新，深入推進 “國話”品牌建設，成功樹立了“新劇場、新起點、新時代、新國話”的全新形象。

　  “國話五大導演作品展示月” 展成就、促創作

　　2011年，國家話劇院力求通過一系列優秀劇目的創作演出，以嚴肅的藝術態度和積極的反思精神表達對社會現實的關注和熱愛，策劃推出了貫穿全年的“國話五大導演作品展示月”主題活動。

　　此次活動依托劇目展示平台，更加關注導演及作品背後的深層研究，並通過專家主題研討會為劇院藝術生產提供可借鑒的理論依據。展示月匯集王曉鷹、查明哲、吳曉江、孟京輝、田沁鑫5位國家話劇院知名導演的創造力，形成嶄新的多元化“新現實主義”創作體系。

　　“王曉鷹導演作品展示月”期間，集中上演了4部優秀劇目，創下了240萬元票房紀錄。國家話劇院邀請戲劇領域專家以及部分資深媒體記者召開研討會，對劇目創作、舞台表演、舞美設計等內容進行深入的學術探討、全面點評與分析，客觀指出了劇目中存在的不足與差距，為劇院以及導演今後的藝術探索與實踐提供了重要參考。

　　“消夏戲劇廣場” 凸顯惠民屬性

　　去年，國家話劇院成功舉辦了“消夏戲劇廣場”活動，受到社會各界的廣泛好評，品牌影響力得到大幅提升。為滿足廣大群眾欣賞高雅藝術的文化需求，國家話劇院利用新劇場的場地資源優勢，拓展惠民演出規模，提升演出品質，從今年8月起開展為期一個月的消夏惠民演出。截至目前，“消夏戲劇廣場”平均上座率達到95%，觀眾突破2萬人次，較去年增長超過400%。

　　演出期間，國家話劇院陸續推出了《四世同堂》和《這是最後的斗爭》等經典劇目，共演出40場。此次活動以體現劇院公益屬性、為群眾提供公共服務為宗旨，在提高劇目質量的同時繼續堅持最高50元的親民票價，並舉辦4場免費公益講座，邀請舒乙、田沁鑫等專家學者講述老北京文化和話劇藝術魅力，將演出與講座有機融合，使國話惠民演出實現立體化、品牌化和常態化，鼓勵更多觀眾走進劇場。

　  專屬品牌劇場獨樹京城

　　新建劇場投入使用後，國家話劇院將原“東方先鋒劇場”正式更名為“國話先鋒劇場”，與國話劇場、國話小劇場進行了重新整合，在北京文化領域形成了獨樹一幟的國話專屬品牌劇場集群。國家話劇院根據觀眾目標群的不同需求，將上演劇目及演出地點進行細分：國話劇場作為主劇場，主要上演國話大型經典劇目﹔國話小劇場上演中、小型規模的劇目﹔國話先鋒劇場則定位年輕觀眾，主推都市先鋒實驗話劇。此舉徹底摒棄了以往觀眾到劇場後“演什麼、看什麼”的被動模式，使京城觀眾可以欣賞到為自己量身定做的話劇作品。

　　同時，國家話劇院還有步驟地在全國范圍實施“國話院線”建設，力求形成以北京為核心，聯動全國中心城市的演出院線格局，逐步構建點線結合的網絡化工作布局。目前，國話已率先啟動駐深圳、上海演出工作站的籌備工作。

　　“國話”品牌保護意識初見成果

　　隨著國家話劇院影響力和知名度日益擴大，國話不斷增強知識產權和品牌保護意識，通過劇院名稱、“國話”簡稱及LOGO的商標注冊，對演出、場地出租、票務代理、紀念品、音像制品等在內的十大類別100多個項目申請法律保護等一系列舉措，樹立了“國話”品牌的良好形象，同時也為劇院今後更好地利用“國話”品牌的號召力開展戲劇普及與推廣活動，推進主流戲劇精品建設，以“國話”商標為載體進行劇院業務延伸與開發等打下了扎實的基礎。