文化部關於推動文化創意產品開發工作新聞發布會
    通報出台《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的相關情況、落實舉措,展示文化文物單位推動文化創意產品開發、傳承弘揚中華民族優秀傳統文化的積極成果。     
主題嘉賓:故宮博物院院長單霽翔,文化部辦公廳副主任、主持人喻劍南,文化部文化產業司司長吳江波,國家博物館副館長李六三,文化部恭王府管理中心副主任邊偉。
直播時間: 2016年05月19日 09:30 - 09:30
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  •  2016年5月19日上午9:30,文化部召开新闻发布会,通报出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的相关情况、落实举措,展示文化文物单位推动文化创意产品开发、传承弘扬中华民族优秀传统文化的积极成果。图为中国文化报记者提问。文化部政府门户网站记者杨倩 摄。

    中國文化報記者提問

  •  2016年5月19日上午9:30,文化部召开新闻发布会,通报出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的相关情况、落实举措,展示文化文物单位推动文化创意产品开发、传承弘扬中华民族优秀传统文化的积极成果。图为中新社记者提问。文化部政府门户网站记者杨倩 摄。

    中新社記者提問

  •  2016年5月19日上午9:30,文化部召开新闻发布会,通报出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的相关情况、落实举措,展示文化文物单位推动文化创意产品开发、传承弘扬中华民族优秀传统文化的积极成果。图为人民日报记者提问。文化部政府门户网站记者杨倩 摄。

    人民日報記者提問

  •  2016年5月19日上午9:30,文化部召开新闻发布会,通报出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的相关情况、落实举措,展示文化文物单位推动文化创意产品开发、传承弘扬中华民族优秀传统文化的积极成果。图为文化部恭王府管理中心副主任边伟。文化部政府门户网站记者杨倩 摄。

    文化部恭王府管理中心副...

  •  2016年5月19日上午9:30,文化部召开新闻发布会,通报出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的相关情况、落实举措,展示文化文物单位推动文化创意产品开发、传承弘扬中华民族优秀传统文化的积极成果。图为中国国家博物馆副馆长李六三。文化部政府门户网站记者杨倩 摄。

    中國國家博物館副館長李...

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    文化部關於推動文化創意產品開發工作新聞發布會

    [嘉賓 文化部辦公廳副主任、主持人喻劍南]各位新聞界的朋友們:大家上午好!歡迎大家參加今天的新聞發布會。我們今天的發布會從形式到內容都有很多變化,現在先介紹參加新聞發布會的各位領導和嘉賓:文化部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔,國家文物局黨組成員、副局長關強,文化部文化產業司司長吳江波,國家博物館副館長李六三,文化部恭王府管理中心副主任邊偉。今天出席的還有產業司、國家文物局、故宮博物院的各位領導,我是文化部辦公廳副主任喻劍南。今天內容非常豐富,首先請新聞界朋友非常熟悉也非常喜愛的單霽翔院長為大家介紹故宮這兩年搞文創產品開發的經驗,相信大家非常期待,掌聲歡迎![2016-05-19 09:35:08 ]

    [嘉賓 故宮博物院院長單霽翔]非常熟悉是非常熟悉,但是是否非常可愛,得大家說了算。尊敬的各位媒體界的各位老師,文化部、國家文物局的各位領導,兄弟博物館各位朋友、各位同仁:非常感謝給我一個介紹故宮博物院文創產品研發的機會。那麼,我的題目是“走進人民生活的故宮文化創意產品”,大家知道,去年度過了故宮博物院90年院慶,一座博物館,並不在於它有多麼雄偉的館舍,也不在於它有多麼多的藏品,甚至不在於它有多少觀眾。我們希望故宮真正變成故宮博物院,從去年我們開始更有信心。但是,今天我們主張要從故宮博物院走向進入公眾生活的一座博物館。[2016-05-19 09:38:20 ]

    [嘉賓 單霽翔]那麼,其中文化創意產品一直有所追求。故宮一直在努力,有很多文化產品系列,有十多種系列,比如書畫系列、瓷器系列、銅器系列、木器系列、鐘表系列等等。但是,我們發現這些進入故宮博物院的觀眾對這些復制品感興趣的並不多,國務院領導也說其實台北故宮在文化創意產品方面有一些經驗,希望我們也學習借鑒,王亞民常務副院長和我分別帶隊去了台北故宮博物院,看了他們的,發現我們文創產品營銷方面有兩大問題:第一,我們商店裡缺少故宮特色文創產品,80%都是來自其它地方、其它文博單位的,人們要把故宮文化帶走的願望難以實現。第二,我們的商店缺少文化氣息,商業氣息太濃,就像大街上普通商店一樣,不是博物館商店應有的氛圍。我們去台北故宮博物院看,雖然空間不大,但是琳琅滿目,很多和社會創意結合的一些小商品,特別是一些實用性、一些趣味性的東西,比如琺琅瓷。去年年底故宮文創產品達到8700多種,營業額超過10億。現在,大家回頭一看,和台北故宮一比,我們確實學了,而且“用力過猛”。[2016-05-19 09:44:28 ]

    [嘉賓 單霽翔]我覺得最寶貴的不是這些數字,這些數字隻代表一個階段,最寶貴的是我們獲得了十條體會,這十條體會都是從這幾年的實踐中來獲得的,今天主要跟大家匯報一下:第一,以社會公眾需求為導向,要研究人們的生活,研究人們生活中需要什麼東西,做一些實用性強的東西。比如我們的故宮元素的手機殼,現在已經每個月都有新產品,研發了幾百種,比如我們的正大光明的充電器,觀眾認為很有意思,它也是來自於故宮的獨創文創。電腦包、鼠標墊、U盤、女孩子喜歡的特色筆記本、筆記本禮盒、墨、紙膠帶、鈦金眼鏡,末代皇帝戴的,還有手表,茶餅的專儲蓋,香皂盒,當然要有香皂,酵素皂,這些和人們生活密切相關,研究人們生活中需要什麼樣的文化產品,比如故宮筷子、雲起如意的領帶、如意涼拖,夏天蓋的真絲被、冬天蓋的棉被等等。研究人們進入故宮博物院他們希望有哪些文創產品能融入他們生活,在生活中能夠經常使用。[2016-05-19 09:46:59 ]

    [嘉賓 單霽翔]第二,以產品研究成果為基礎,故宮有1807558件(套)文物藏品,包涵歷史信息,都是過去時代工匠精神的體現。很多都是精品,比如龍袍,18萬件織繡,展示很多信息,通過這些服飾,挖掘出很多圖案,比如海水江崖的圖案就有很多種,這些圖案用到文創產品中就會取得一些效果,比如真絲織錦段,還有便簽紙盒。這是一件氅衣,鳳凰很大氣,梅花很漂亮,用作真絲方巾、真絲披肩,不同顏色的披肩、睡衣等。百蝶金雙喜氅衣。比如手包、家居系列,也很受年輕人歡迎。還有一些服飾,包括日用品,也不斷得到研發,並且在我們的出國展覽中也得到了應用。這是弘歷騎射圖,這匹馬用在領帶上、長巾上。干隆皇帝大閱圖,這匹白馬更漂亮,做成領帶更受歡迎,我出國時帶的這種文創產品,外國領導人都覺得很大氣,當時就給戴上了。雍正皇帝十二美人圖,做了文創套裝,做了美人箱,做了雨傘。五色墨,非常艷麗,做在U盤上、橡皮上、鼠標上,做在保溫杯上。唐代的五牛圖要走進公眾生活,比如走進人們的門廳,很大氣,朱秉仁創作的五頭銅牛,美國華爾街有一頭牛,游客都跟它照相,這五頭牛應該比它更強。《紫禁城》雜志,有一段時間很火,為什麼?把老照片進行了研發,進行穿越,使觀眾可以看到過去人們在這裡的場景和今天故宮變成了博物館以後情況的對比。我們的《故宮日歷》,社會一直給予了很多關注,特別人們關注“歷”字,說我們寫錯了,其實30年代初用的就是這個“歷”,今天故宮的日歷銷售很好,王亞民常務副院長一直控制節奏,去年年底聽說印了285000冊,但是,市場上銷售100萬冊,70%是盜版,我們也呼吁要捍衛我們的知識產權。現在這本日歷成為很多人的收藏品了。故宮出版社出版的系列圖書越來越和社會的需求結合,比如《故宮經典》、《書畫館》、名家墨跡、故宮畫譜系列。[2016-05-19 10:02:18 ]

    [嘉賓 單霽翔]第三,以文化創意研發為支撐。要有創意,要把創意融進我們的文創產品,而不僅僅是復制。比如故宮娃娃系列,孩子們每次到故宮就找有沒有新的故宮娃娃,滿足他們的童趣。故宮娃娃系列越做越多,小孩也開始使用手機,我們做了卡通的手機殼、學生卡通書簽、曲別針式書簽、鑰匙扣。藻井做在傘上,撐起傘就像在太和殿藻井下面,打雷都不怕。故宮的宮門,人們印象很深,用它可以做故宮的箱包,也可以做手機殼、開瓶器。故宮脊獸,中國古建筑最多的是太和殿,有10個,可以做在鉛筆上、尺子上、便簽紙上、衣服夾子上、跳棋上。故宮貓,經過媒體的宣傳,故宮裡面200多隻野貓很有尊嚴,它們跟故宮一起生活,每個貓都有名字,我們照顧它們,5:30故宮員工下班以後,貓開始“站崗”,還“巡邏”,還“放哨”,故宮裡面沒有一隻老鼠,貓的貢獻功不可沒。貓做成文創產品,孩子們很喜歡,不斷的研發。故宮不但有貓,其實還有狗,我們的狗也是功不可沒,每天晚上閉館以後,在拉網式的檢查以後,狗開始工作了,對於這些有生命的,它們確實應該得到尊嚴,赤身裸體的不好,應該穿上衣服。清代的時候,皇室很喜歡狗,甚至干隆皇帝當時把他喜歡的十隻狗叫畫家畫了《十駿犬》,非常有名的畫,當時清代宮裡禁止吃狗肉。狗有很多裝飾服裝,我們挑選了狗衣,還有狗鈴鐺這些東西,很多。於是,我們希望狗也有尊嚴,大街上如果狗都不是赤身裸體的,都穿上故宮研發的服裝以後,我們城市就更加和諧、更加有色彩了。不久前辦的牡丹展,我們展出了牡丹圖案的狗服,今年秋天,要辦菊花展,菊花要進紫禁城,我們有菊花狗服、狗衣,也很漂亮。這是為兒童研發的拼裝玩具、家具、茶具,這是福筒,折扇,都是雍正皇帝的御筆。頂戴花翎傘帽。口罩,北京有霧霾的時候可以戴一個,保證身體健康。[2016-05-19 10:12:25 ]

    [嘉賓 單霽翔]第四,以文化產品質量為前提。文創產品生產多了一定要特別關注質量,因為你是文化產品,不是一般的產品,不是一般的銷售品,並且你要帶著博物館的尊嚴去進入市場。所以,要特別注意質量。五福五代堂紫砂壺,是根據五個皇帝喜歡的五把紫砂壺研發的,紅泥、黃泥、綠泥、紫泥、黑泥的。今天作為國禮來使用。我們的《故宮博物院藏品大系》作為國禮送給普京總統。《清明上河圖》文創品也曾作為國禮。《千裡江山圖》文創品作為國禮送給外國總統。故宮郵票送給了伊麗莎白二世女王。去年90年院慶時候,精細制作90對琺琅腕表,一個龍,一個鳳,90對瞬間被收藏了。我們聯想,再過幾年,紫禁城就建成600年了,那時候精心制作600對,大家欲購從速。故宮的文創在文化部和國家文物局各種評比中獲得了不少獎項,比如故宮娃娃獲得了博物館文化產品一等獎,朝珠耳機獲得優秀獎,他們說戴著朝珠打手機有皇帝的感覺,據我考證,皇帝那個時候沒有手機。[2016-05-19 10:22:27 ]

    [嘉賓 單霽翔]第五,以科學技術手段為引領。今天,我們多利用科學技術手段,特別是信息化、數字化手段,故宮網站每天點擊率一百萬人次以上,大量的文化產品的傳播也通過網站。去年,我們進行了三項提升:第一,把英文網站做的更加強大,讓世界各地人們了解故宮文化。把青少年網站做的更加活潑,孩子們都在網上,叫他們願意走進博物館、走進故宮博物院,我們舉辦網上展覽,在網上進行展示。人們需要進一步看的話,到博物館來。故宮博物院把全部藏品簡目對社會公布了,人們可以從中查到任何一件藏品記錄信息,我們有一支團隊把產品信息不斷的充實,進入我們的網站,進入微信。故宮微信上線以後,粉絲很多。很多欄目都被喜歡故宮文化的人所接受,特別是2013年開始,故宮系列出品app以後,人們說故宮每次出品必是精品,一直在app質量上追求上升。去年蘋果從上萬個免費app裡評三十家,故宮佔三項,例如《皇帝的一天》,孩子們可以了解皇帝使用什麼學習用具、吃什麼食品、接觸什麼人。《韓熙載夜宴圖》獲獎了,能夠把古代書畫立體起來,人物角色進行深度的刻畫,可以聽到當年的琴聲、看到當年的舞姿。《清代皇帝服飾》,不同場合穿不同服裝,不同人穿不同服裝。我們精心制作《每日故宮》,每天喜歡故宮文化的朋友都可以從手機上看到一件套文物詳細介紹,有心人一年收集起來365天,自己就會有個掌上故宮博物院,對文化傳播起到很大作用。[2016-05-19 10:29:31 ]

    [嘉賓 單霽翔]去年年底,端門城樓開放了,設計成數字博物館,我認為這是今天世界上最好的一座數字博物館,不但在技術上最先進,而且關鍵是每個環節都是深入挖掘我們博物館藏品文化內涵來進行的制作。比如故宮地毯,有1500個大地毯,這些地毯如何展示,今天沒有場地,通過數字技術可以展示。數字沙盤、數字地圖,點擊一個院落、一個房間,大屏幕上展示這個房間內容。數字書法,可以自己臨摹《蘭亭序》,可以打分。“數字繪畫”,根據每一個鳥的叫聲進行了復原,點擊它,鳥就活了,可以蹦蹦跳跳,可以進一步點擊,研究鳥的羽毛。我們收藏很多“數字長卷”,人們抱怨經常不展出,展出以後也看不清楚,利用數字技術放大以後,比如《清明上河圖》可以詳細看到當年街道景觀、當年城市管理情況,如果再放大,還可以看到人們的表情、頭飾。數字多寶格,滿足人們可以觸摸藏品的願望,點擊一件藏品以後可以放大,不同的角度進行觀賞,還可以進行互動,人們對藏品就有更多理解。制作數字宮廷原狀,人們可以走到狹小的空間,比如養心殿三希堂等,還可以到太和殿走走。數字屏風這期展示的是故宮的服飾,人們可以穿上皇帝的服裝試一試,還可以進行換裝。數字宮廷織繡,選擇一個圖案,然後自己操縱織繡的機器,梭子來回走動下就可以織起來了。建立了虛擬現實劇場,用VR技術制作的六部片子在這裡邊循環的進行播放。總之,故宮博物院要用三年時間建成數字故宮社區,今年是第三年了,今年年底數字故宮建成以後,我相信是世界博物館領域最強大的數字化平台。[2016-05-19 10:35:43 ]

    [嘉賓 單霽翔]第六,以營銷環境改善為保障。我們要重視文創產品的研發和市場營銷,但是,不能商業化,博物館要有文化氣息,特別是對古建筑環境和古建筑保護有害的臨時建筑要全部進行拆除,把不適合經營的場所比如御花園內的食品經營,御花園是古典園林,由於售賣這些烤腸、爆米花、漢堡包、盒飯,人們就在園子裡面吃,一到中午,整個御花園就是一個大食堂,這種氛圍不好。所以,我們把御花園所有食品售賣撤出了,在附近重新安排了更加有尊嚴的用餐環境。隆宗門,過去也是觀眾餐廳,環境也不好,改造成新的觀眾快餐廳,觀眾反映能夠節約時間,食品也很好。過去很多門洞都作為故宮商店來用,對古建筑的景觀和安全都有傷害,這些將逐漸撤出去,要展示古建筑的原貌,用更好的環境來服務觀眾。去年,我們王院長把神武門內東長房全進行了重新規劃設計,過去故宮商店今天變成文化創意體驗館,一排八個館,比如絲綢店不叫絲綢店,叫絲綢館,有絲綢制品,人們可以參觀,如果需要的話,可以把它帶回家。服飾館,展示故宮元素的服裝。生活館,展示家庭主婦和孩子們特別喜歡的小商品。影像館,就是書畫展覽,如果喜歡的話,用專業機器在5分鐘之內就可以把需要的書畫制作好。木藝館,對木器、家具文創進行展示。陶藝館,像在家裡一樣溫馨。銅藝館,故宮元素的銅器在這裡邊展示和營銷。還有紫禁書院,在這裡可以了解傳統文化,包括新書的發布和在琴棋書畫的氛圍中閱讀故宮的圖書,把故宮的圖書帶回家。[2016-05-19 10:50:10 ]

    [嘉賓 單霽翔]第七,以舉辦展覽活動為契機,博物館的展覽是博物館重要的文化活動,這些展覽其實是來觀眾最多的時刻,人們看完展覽興奮之余還希望把展覽的內容帶回家。所以,我們每次在院內外舉辦展覽時候都研發一些跟展覽主題吻合的文創產品,大型展廳附近都有隨展館,展示目前與這個展覽相配套的文創產品。比如去年老照片展,結合這個展覽,研發了一批隨展產品,很受歡迎。去年《石渠寶笈特展》,觀眾很多,排隊很長時間,研發了比如屏風、刻船模型、扇子、漆盒,特別是高彷書畫小手卷。清代萬壽慶典展,研發了比如廚房用的圍裙、隔熱手套、隔熱墊、防晒袖套、冰格和筷子,百蝶壽字杯、眼鏡布、伸縮扣挂繩、鉛筆、腰帶。雕塑館去年開放,配套做了與展品密切相關的文創產品,比如留言夾、牙簽桶、晴雨傘、托盤、鑰匙扣、馬克杯,根據東漢男女擁抱像,號稱天下第一吻,做成了鑰匙扣。古建館去年開館了,配套研發了一些古建筑元素的文創產品,比如古建筑彩繪優盤,雕梁煥彩紙膠帶,磁力象棋。每次展覽,故宮現在都是立體展覽,都必須配套五個東西:第一,出版物﹔第二,學術研討會﹔第三,電子輔助助展功能,比如微信、app﹔第四,文創產品﹔第五,媒體宣傳。今年准備的印度展,已經有60多種文創產品研發了,比如長巾、媽咪包、健身包、佛珠手串優盤、金屬書簽、非禮勿言手機支架,蓮花杯盤,佛手的飾品台,智慧燈具、肥皂盒、筆記本、便簽紙、挂件等。[2016-05-19 11:03:23 ]

    [嘉賓 單霽翔]第八,以開拓創新機制為依托。我們有一個很好的非常敬業的團隊,由常務副院長王亞民先生負責,他帶著團隊一直在不斷的進取,最基礎的有四個團隊,經營管理處、文化服務中心、資料信息部、故宮出版社,每天都會有一些新的產品在研發,每隔幾天就會有很多文創產品進入我們的文創館。故宮人精選了自己喜愛的100件文物,對社會舉辦了創意設計大獎賽,征集更多的創意產品,我們也參加各種類型的文化部、國家文物局推薦的文化創意博覽會,向兄弟單位學習,這是參加國際圖書博覽會。舉辦文化創意展覽,在上海舉辦的時候,我也很受啟發,展示這些文化創意產品的研發過程,它是從什麼樣的文物中提取什麼樣的信息,經過怎樣的設計,最後成為文創產品的。寶蘊樓展示了最新研發的文創產品。不斷有故宮文創產品設計的優秀作品,不斷舉辦文創產品研發座談會。故宮文創產品今天加強質量的檢查,這樣才能保證質量。還要進行包裝的研究,比如故宮小手卷書畫,包括收藏證書,包括產品的介紹,包括布袋的包裝,產品的質量和品質能夠得到保障。總之,要讓更多人能把故宮文化帶回家。[2016-05-19 11:12:17 ]

    [嘉賓 單霽翔]第九,以服務廣大觀眾為宗旨。我們正在建設新的西區觀眾服務中心,西區開放以後,198位觀眾可以同時在室內進餐,希望創造一個溫馨的環境。再有,神武門外正在籌備兩條文化長廊,也是文化創意館,因為很多市民或者是觀眾都說不進故宮、不買門票、不當觀眾就不能參觀故宮文創館,他們覺得很遺憾,我們在紫禁城外設置文創館,實現不進紫禁城、不買門票也可以享受故宮的文創產品文化。特別是一到夏天的晚上,這個地方休閑的人很多,他們需要休息,喝杯茶,看看故宮的圖書。在故宮外面設置了故宮文化產品專賣店,比如在廈門藝術館設置禮品店,北京奧運塔裡設立了文創體驗店,都取得很好的效果。首都國際機場設立了故宮印象數字展廳和文創售賣。app相關終端設計不斷拓展,包括故宮淘寶、故宮微店、故宮商城,通過網絡技術使人們便捷的找到故宮的文創產品,進入他們生活。[2016-05-19 11:26:51 ]

    [嘉賓 單霽翔]第十,以弘揚中華傳統文化為目的。讓孩子們更多的了解中華傳統文化,孩子們很喜歡故宮文創產品,我們舉辦更多的活動,過去我們一直羨慕西方一些博物館每年舉辦上萬場活動,去年我們進行了同口徑的統計,去年故宮文化教育活動28000多次,大量教育進入中學、小學、大學,進入了社區,也讓更多孩子來到故宮。昨天國際博物館日,很多孩子在故宮裡,參加故宮知識講堂系列活動。孩子們可以手繪龍袍、畫盤子、做皇帝的新衣、結彩、包粽子,所有都是免費的。在博物館長大的孩子們一定會對中華傳統文化有更深入的了解,他們也會成為故宮後續的志願者。像我小時候父母帶我來過幾次故宮博物院,現在還歷歷在目,這是很難忘的。昨天啟動新的故宮博物院教育中心,面積比過去擴大了幾倍,五個大的教室,能夠使更多的孩子、更多的班級能夠在這裡邊享受文化,並且能夠進行更系統的文化傳播,更有啟發意義的動手實踐。[2016-05-19 11:32:41 ]

    [嘉賓 單霽翔]我們主張中國孩子要玩中國的玩具,比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、風車系列、沙包系列,每次文創產品都反饋觀眾的意見,根據他們的喜好來不斷的進行改進。看到這些觀眾喜歡故宮的文創產品,我們其實也是很欣慰的,比如杭州文博會的時候,剛一開館,宮門箱包賣沒了,我們跟小姑娘商量能不能過兩天再取走,在這展示一下,叫別的叔叔、阿姨看看,很聽話,同意了。總之,能夠吸引更多的觀眾。故宮文創也作為禮品送給各位來賓,來傳播中華傳統文化。國際博協把培訓中心設在故宮,我們第一期培訓了16個國家的學員,第二期、第三期、第四期、第五期、第六期,至今已經40多個國家學員在故宮參與了培訓,堅持幾年以後,故宮文化就會傳播到世界各地博物館。國際文物修護學會也把培訓中心設在故宮,去年在非洲辦了培訓班,還要在卡塔爾、新加坡舉辦培訓班。我們和更多的博物館簽署戰略合作關系和更多的教育機構簽署合作備忘錄。台北故宮馮明珠院長到故宮來時購買了故宮這件服裝,上面寫著“朕就是這樣的漢子”,她說他兒子18歲,正好穿這件衣服。三天前,深圳紫禁書院正式揭牌,倡導人們的文化品質生活,我們希望把紫禁書院不斷推廣,讓人們能夠感受到故宮文化、感受到故宮文化生活,我也有幸在那裡進行了一個演講。大家知道,皇家加勒比郵輪和故宮簽約了,未來我們希望使故宮文創進入所有郵輪。皇家加勒比海洋贊禮號將停在天津港,期間他們邀請我去做一場演講,我會講中華傳統文化。謝謝大家![2016-05-19 11:42:59 ]

    [嘉賓 主持人]感謝單霽翔院長,下面請吳江波司長通報《意見》的具體內容,介紹出台背景和重要意義。[2016-05-19 11:44:45 ]

    [嘉賓 文化部文化產業司司長吳江波]各位媒體的朋友,大家好。非常高興參加今天的新聞發布會,向大家介紹《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》制定的相關情況。4月27日,國務院常務會議研究確定推動文化文物單位文化創意產品開發的措施,在業界和社會上非常熱烈的反響。5月11日,國務院辦公廳正式轉發文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局四部委《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。《意見》明確了推動文化文物單位文化創意產品開發的總體要求、主要任務、支持政策和保障措施,並提出要選擇部分單位開展試點,在開發模式、收入分配和激勵機制等方面進行探索。《意見》的出台,對於深入發掘文化文物單位館藏文化資源,推動文化創意產品開發,弘揚中華優秀傳統文化,傳承中華文明,推進經濟社會協調發展,具有十分重要的意義。[2016-05-19 11:47:39 ]

    [嘉賓 吳江波]文化文物單位主要包括各級各類博物館、美術館、圖書館、文化館、群眾藝術館、紀念館、非物質文化遺產保護中心和其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位。鼓勵和推動這些單位系統梳理館藏文化資源,廣泛吸引社會力量參與,進行文化創意產品開發,其核心是傳承、弘揚中華優秀傳統文化,這是一項既利當前、又利長遠、一舉多得的綜合性舉措。一是有利於推動沉澱在文化文物單位中的文化資源真正'活起來',傳承弘揚優秀文化﹔二是有利於形成新的經濟增長點,在穩增長、促消費中發揮重要作用﹔三是有利於推動文化文物單位轉變理念、提高效能,提升服務能力,豐富服務內容,實現自我優化和提升。從國際經驗看,利用博物館等單位館藏資源開發文化創意產品,促進文化傳承傳播和相關單位的自我發展,應該說也是通行做法。[2016-05-19 11:51:03 ]

    [嘉賓 吳江波]近年來,部分文化企事業單位積極推動文化創意產品開發工作,在延伸和拓展文化傳播功能的同時,有效促進和擴大了文化消費,社會效益和經濟效益初步顯現,呈現出良好的發展態勢,也蘊藏著巨大的發展潛力。與此同時,當前文化文物單位文化創意產品開發工作仍處在探索起步階段,存在一些難點問題,特別是在思想觀念、政策許可、資金投入、收入分配等方面,都存在障礙,亟待打破體制機制的束縛,採取有力的政策措施予以解決和推動。因此,以國務院辦公廳轉發文化部等四部門文件的形式出台這樣一個政策文件十分必要,也非常適時。去年10月以來,文化部聯合中央編辦、國家發展改革委、財政部、文物局等部門,在深入調查研究、多次討論修改、廣泛征求各方意見建議的基礎上,完成了《意見》的研究制定工作。應該說,《意見》的順利出台是相關部門共同努力、密切配合的結果。[2016-05-19 11:54:06 ]

    [嘉賓 吳江波] 《意見》共分為三個部分。第一部分是總體要求。著重闡述了推動文化創意產品開發的重要意義。同時,也提出了推動文化創意產品開發工作應遵循的四條基本原則,強調推動文化創意產品開發,要始終把社會效益放在首位,在確保公益目標、保護好國家文物、做強文化文物單位主業的前提下,調動文化文物單位的積極性,鼓勵和引導社會力量參與,充分運用創意和科技手段,滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求。文件的第二部分是主要任務。包括充分調動文化文物單位積極性、發揮各類市場主體作用、加強文化資源梳理與共享、提升文化創意產品開發水平、完善文化創意產品營銷體系、加強文化創意品牌建設和保護、促進文化創意產品開發的跨界融合等七個方面。其中著重強調要加強文化資源開放和共享,充分調動文化文物單位和社會力量兩方面積極性,吸引社會力量參與研發、生產和經營。第三部分是支持政策和保障措施。包括推動體制機制創新、穩步推進試點工作、落實完善支持政策、加強支撐平台建設、強化人才培養和扶持、加強組織實施等六個方面,重點從體制機制、政策措施上來調動文化文物單位和社會力量的積極性,並強調要加強規范引導,防止一哄而上、盲目發展。[2016-05-19 11:55:17 ]

    [嘉賓 吳江波]總體來看,《意見》充分體現了改革創新的精神,圍繞解決當前文化文物單位文化創意產品開發存在的問題,既對如何開展文化創意產品開發做出具體部署,又在體制機制、支持政策等方面做出創新和突破,應該說是一個務實、管用的指導性文件。比如,《意見》明確鼓勵具備條件的文化文物單位採取合作、授權、獨立開發等方式開展文化創意產品開發,對相關單位從事開發活動起到了“正名”和“保障”的雙重作用﹔針對部分地方財政對文化創意產品開發收入實行收支兩條線的問題,明確文化文物事業單位文化創意產品開發取得的事業收入、經營收入等按規定納入本單位預算統一管理,可用於加強公益服務、藏品征集、繼續投入開發、人員績效獎勵等﹔針對資金投入問題,我們也提出中央和地方各級財政通過現有資金渠道,加大對文化創意產品開發工作的支持力度,研究論證將符合條件的文化創意產品開發項目納入專項建設基金支持范圍,等等。《意見》提出按照試點先行、逐步推進的原則,在國家級、部分省級和副省級博物館、美術館、圖書館中開展試點,允許試點單位通過知識產權作價入股等方式投資設立企業,從事文化創意產品開發經營﹔允許試點單位具備相關知識和技能的人員兼職到本單位附屬企業及合作設立的企業從事文化創意產品開發經營活動﹔探索將試點單位績效工資總量核定與文化創意產品開發業績挂鉤,並可在績效工資總量中對作出重要貢獻的人員予以獎勵。同時要培育若干骨干文化創意產品開發示范單位,加強引領示范,形成可向全行業推廣的經驗。應該說文件內容非常豐富。以上是我對《若干意見》的簡要介紹,借此機會感謝新聞媒體朋友長期以來對文化產業工作的關心、支持。謝謝。[2016-05-19 11:56:38 ]

    [嘉賓 主持人]謝謝吳司長。下面請關強副局長通報文物系統貫徹落實《意見》的具體舉措,介紹文物單位推動文化創意產品開發的相關情況。[2016-05-19 11:57:56 ]

    [嘉賓 國家文物局黨組成員、副局長關強]各位媒體的朋友們、單院長、各位領導:剛才,單院長做了很形象的故宮文創產品開發的介紹,江波對國務院辦公廳轉發的《意見》做了解讀。國家文物局作為國家文物博物館事業主管部門,一直對文創產品開發工作高度重視。博物館免費開放政策中,專門要求博物館加強文化創意產品開發。做好博物館文化創意產品開發已列入國務院《關於進一步加強文物工作的指導意見》,作為博物館質量評估和績效考評的重要評價指標。國家文物局於2010、2015年召開全國博物館文化產品開發工作座談會。指導中國博物館協會接連舉辦兩屆博物館文化產品創意設計大賽。2015年底開展了首屆“全國博物館文化產品示范單位推介”活動,推介中國國家博物館等10家單位為首批“全國博物館文化產品示范單位”。同時多次舉辦文化創意品產品開發培訓班以及國際交流活動,加強人才培養。
    [2016-05-19 11:58:58 ]

    [嘉賓 關強]2015年12月國家文物局劉玉珠局長專門到故宮博物院、首都博物館等單位專門調研總結我國博物館文化創意產品發展。2016年4月8日,國家文物局協調中央有關部門,組織各省主要文博單位在故宮博物院召開推進文化文物單位文化創意產品開發座談會,研究推進博物館文化創意產品開發,劉延東副總理親自出席會議並做重要講話。2015年10月以來,國家文物局聯合文化部及相關部門,共同起草《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》,經國務院審定後由國辦轉發公布。大家看到了故宮介紹了情況,一會兒國博、恭王府還會介紹,我國文博單位文化創意產品開發取得很大成績。隨著經濟社會發展,人民群眾對高品質、多樣化文化產品需求強勁,文化消費日益增長,潛力巨大。我國中央級、省級和副省級城市所屬博物館基本都開展了文化創意產品開發,呈現出開發經營模式多元化發展、品牌影響力和社會知名度不斷提高、社會效益有效增強等特點。但也存在經營意識和能力不強、產品供應能力不足、創新能力不強、設計和制作水平較低,產品形式單一、社會功能拓展不夠等問題。
    [2016-05-19 11:59:36 ]

    [嘉賓 關強]上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館,除湖南省博物館、遼寧省博物館2家博物館因改擴建暫時停止文化創意產品生產銷售外,其余9家博物館2015年銷售額總計9700萬元,平均每館1100萬元。其余省級博物館收入差異較大。受資源情況,認識水平以及政策條件限制,部分地市級博物館開展了文化創意產品開發,縣級博物館開發較少。同時,博物館文化創意產品開發面臨一定的政策障礙。主要是博物館經營資格問題。國有博物館絕大多數劃分為公益一類,按規定不能開展經營活動。博物館開發文化創意產品的積極性受到影響和制約。此外,還有博物館文化創意產品開發財政投入機制、優惠政策、收入分配和激勵機制等問題。為了解決這些問題,國辦專門轉發四部委局《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》,對相關政策作出規定,但如何使這些政策落地,確實還有很多路要走,還有很多工作要做。國家文物局將認真落實《國務院關於進一步加強文物工作的指導意見》、《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》要求,繼續加強指導和保障,支持博物館發展文化創意產品。
    [2016-05-19 12:00:11 ]

    [嘉賓 關強]1.營造良好制度環境。國家文物局將組織編制《博物館經營活動管理辦法》。積極推動文博單位開展試點,允許相關單位依托館藏資源,採取合作開發、授權開發、獨立開發等多種方式,開展文化創意產品開發經營。加大對試點單位的指導、管理和跟蹤監測,並加強總結,根據實施效果逐步推廣。 2.加大資源開放力度。用好用活國務院第三次全國文物普查、第一次全國可移動文物普查數據,建立統一數據資源庫和社會共享機制,加強藏品,展覽等的數據資源開放,促進資源、創意、市場共享。鼓勵博物館與社會力量開展合作,拓展文化創意產品開發投資、設計制作和營銷渠道,加強經營管理人才的培養。
    [2016-05-19 12:00:26 ]

    [嘉賓 關強]3.提升文化創意產品開發水平。鼓勵和推動文博機構和有關企事業單位開發藝術性和實用性有機統一、適應現代生活需求的文化創意產品。開發出一批符合青少年群體特點和教育需求的優質文化創意產品。利用文物進出境精品展覽和交流等活動,促進優秀文化創意產品走出去。4.發揮故宮博物院、中國國家博物館等國家級博物館和省級綜合博物館引領作用,實施一批具有示范帶頭和產業拉動作用的文化創意產品開發項目。建立區域性博物館文化創意產品開發網絡,培育博物館文化創意產品研發的基地和示范項目,創造具有區域特色、在國內外有影響力的創意品牌。5.實施“互聯網+中華文明行動計劃”, 充分利用互聯網等成果,組織、引導和鼓勵社會優質資源,深入挖掘文物資源蘊含的歷史文化價值和時代精神,進行創作、創造、創新,為社會大眾特別是中小學生生產形式新穎、內容豐富、方便快捷的公共文化產品,講好中國故事、傳播好中國聲音、詮釋好中國特色。謝謝各位!再次感謝各位媒體朋友長期以來對國家文物局工作的關心和支持,希望繼續得到你們的關心和支持。謝謝!
    [2016-05-19 12:00:49 ]

    [嘉賓 主持人]謝謝關副局長,下面請李六三副館長介紹本單位推動文化創意產品開發工作的經驗成果。[2016-05-19 12:01:41 ]

    [嘉賓 國家博物館副館長李六三]各位媒體朋友,大家好!國家博物館作為中華文化的祠堂和祖廟,'中國夢'的發源地和國家的文化客廳,在中央發展文化產業政策的大背景下,積極響應習總書記'讓文物活起來'、'講好中國故事'的號召,認真貫徹落實新《博物館條例》和文化部黨組關於發展文化產業的戰略部署。在保護、陳列、研究好館藏文物的基礎上,全面採集館藏數據信息,深入挖掘藏品文化內涵,設計開發具有國博特色的文化創意產品,積極探索博物館文創產業發展之路。國家博物館新館改擴建工程在'十五規劃'期間完成立項,'十一五'期間完成建設施工,在'十二五'之初對社會重新開放。新館開館之初,國博文創產業幾乎從零開始,在資金嚴重不足,經營人才極度匱乏的情況下艱難起步。國博文創產業經營堅持自主經營、選擇性經營的原則,堅持'適應市場還要引導消費'的開發理念,始終把社會效益放在首位,在實現傳播中華文明和館藏文化宗旨的基礎上獲得一定的經濟效益。四年多來,通過生產合作、授權合作、聯合開發等手段,逐步實現資金的原始積累和滾雪球式的發展。
    [2016-05-19 12:02:34 ]

    [嘉賓 李六三]截至2015年底,國博設計開發文創產品3000余款,其中擁有完全自主設計版權的1800余款。這1800余款全部是國家博物館自己的設計人員開發設計的。我們統計了四年多的銷售額,單價在500元以下的具有國博文化元素的創意產品佔總銷量的88%以上,佔總銷售額的70%以上。這些產品設計集中反映了國博的文創開發理念:1.'把國寶文明帶回家'。在文創產品設計過程中,堅持文創產品是可移動博物館的理念,立足我館館藏文物普查和研究的基礎,深入挖掘藏品的文化內涵、器型紋飾、銘文釋義等元素,使文創產品成為博物館展覽功能和教育功能的延伸。
    [2016-05-19 12:03:11 ]

    [嘉賓 李六三] 2.'充分尊重國寶'。國寶凝聚了古人的勞動和智慧,承載了歷史的滄桑巨變,保存至今彌足珍貴。我們在設計開發中嚴禁為了市場號召力而惡搞文物。3.'在使用中了解國寶'。即開發文化衍生產品時既要注重其歷史性和藝術性,又要盡可能賦予產品實用功能。讓消費者在使用中不斷強化對國寶所承載的文明國寶的故事。4.'注重文創產品的人性化'。從產品外觀造型到材質,要盡量減少對孩子或者對使用者的傷害,我們的產品很少有很尖銳的有棱角的,同時,選擇環保材質,考慮運輸當中的安全性,兼顧消費者使用、儲藏方便。
    [2016-05-19 12:03:34 ]

    [嘉賓 李六三]5.'適應市場還要引導消費'。即在充分調研市場需求的基礎上,尊重市場需求,開發生產觀眾需求較大的商品以適應市場。同時,還要自主創新開發令觀眾耳目一新的文創產品,引導觀眾消費,使消費者在消費中提升生活品質,增長中國傳統文化和藝術的知識。比如唐代茶具的開發,讓消費者在使用這套茶具的同時了解茶文化。6.'品牌戰略'。國博有兩個主打品牌:一是'國博衍藝',以國博自己館藏文物衍生品為主﹔二是'文創中國',立足於所有文博單位的館藏開發的帶有行業性的嘗試,產品涵蓋所有文化機構優秀的衍生品。兩個品牌目的都是為了'讓文物活起來','講好中國故事',讓優秀傳統文化走出國門。
    [2016-05-19 12:03:54 ]

    [嘉賓 李六三]剛才單院長介紹了非常精美的、琳琅滿目的故宮文創產品,作為國家博物館,如何在前面有一個文創高峰的情況下繼續前行?國博轉變思路,借助社會資源、借助網絡平台來開展文創開發。2016年1月18日,國博天貓旗艦店正式上線運營,把消費群體擴大到數億網民。隨後,為解決設計和投資瓶頸,國博與阿裡巴巴集團做了深入的探討,雙方聯合打造“文創中國”頂級文化創意精品銷售平台,就是要把國家博物館而且不局限於國家博物館的館藏資源拿到這個平台上來,向簽約的獨立設計師、設計機構開放。國際國內數萬個設計機構和設計師將參與設計,未來可能有海量的產品設計出來。設計出的方案在“文創中國”平台上交易,所以,國博與北京東方雍和國際版權交易中心簽署了戰略合作協議,聯合打造了“中國文博知識產權交易平台”,知識產權擁有者都可以在此平台進行公開、合法、規范的版權交易,實現知識產權的價值轉化。隨後,設計出的方案要面向阿裡巴巴集集團對接的兩萬多家投資人來進行投資。這樣既解決了設計瓶頸,也解決了投資瓶頸。最後生產出的產品在“文創中國”平台上進行交易,解決銷售瓶頸的問題。5月16日,我們跟上海自貿區簽訂了合作協議,未來“文創中國”線下運營中心就將落戶上海自貿區。因此,到5月16日為止,“文創中國”交易平台第一期任務基本完成。這個項目,不僅僅對國博,對各個文博機構,對促進整個博物館行業文創產業發展轉型有著重大影響。希望媒體朋友多關心、多支持。謝謝大家!
    [2016-05-19 12:04:19 ]

    [嘉賓 主持人]謝謝李副館長。下面請邊偉副主任介紹本單位推動文化創意產品開發工作的經驗成果。[2016-05-19 12:05:12 ]

    [嘉賓 文化部恭王府管理中心副主任邊偉]各位媒體的朋友、各位領導、各位朋友:大家好!恭王府自70年代後期開始,歷時差不多30年,經過幾帶人不懈努力,完成了搬遷騰退和保護修繕,逐步實現了全面開放,這是黨和國家關心和發展文物事業的一個成功的例證。恭王府是目前北京保存最完整且唯一對社會開放的清代王府建筑群,堪稱清代王府標本。要想全面了解清代王府,去恭王府就沒錯,別的地方不開放,或者別的地方的建筑是殘缺的。我們比較完整。但像大多數經過修繕和復建的遺址一樣,恭王府向社會開放之初也面臨著陳設破壞、文物流失殆盡的局面。經過深入思考並結合當時的實際,恭王府挖掘出自身的歷史、文化、旅游、民俗資源,全方位開展文物保護、旅游開放、特色博物館建設、文化空間營造、文化產業開發等各項工作。下面我結合此次發布會主題,重點向大家介紹恭王府文創及產業經營工作。[2016-05-19 12:06:14 ]

    [嘉賓 邊偉]一、創意、模式、市場、管理四位一體,統籌發展,形成自身特色。(一)形成了一體化經營模式。恭王府作為國寶類單位以及遺址類博物館,文物保護是第一要務,為有效保護好園內房屋、建筑,合理利用空間資源,我們對產業統一規劃、布局和經營,根據自身特點、游覽路線以及游客流量等因素統籌安排園內銷售網點、旅游銷售模式及服務人員配置。我們都是統一經營的,我們沒有租店,也沒有引入什麼商家在我們這搞承包,進到恭王府每一個商店都可以放心,每一個喝茶的地方都是我們質量的,在品質、質量、責任上都是有保證的,統一的經營。單獨的紀念品店很難將產業做大做強。恭王府的一體化經營現在已經形成了文化產業鏈,即上游環節對文化資源挖掘、整理和認定﹔中游環節(指文創)對文化內涵經過創意設計產生產品,形成產品之後進入下游,下游環節對文化產品進行營銷,通過合適的市場手段,提供客戶滿意的文化產品和服務。最終價值在市場中得到實現。文化挖掘點挖對了沒有?挖對之後,創意的產品出來沒有?創意產品出來,營銷手段有沒有?現在每做一種東西的時候,其實我們對它的營銷方式在我們的設計產品時候已經開始形成,不是設計一個商品網桌子上一擺讓你看,不是這樣,還包括怎麼賣和怎麼宣傳,是一體化的系統經營想法。目前我們在一體化經營模式運行下,文化產品銷售收入佔總經營收入的比例超過40%。[2016-05-19 12:07:14 ]

    [嘉賓 邊偉](二)形成了完善的游客服務體系。在旅游服務中我們根據目標市場和目標消費者制定與之特性相匹配的服務模式,以滿足不同游客的需求。以歷史文化為主線,帶領游客近距離欣賞王府遺跡、多角度體驗王府生活、深層次品味王府文化。目前恭王府將蝠廳打造成高端文創產品集中展示地,對服務和產品有較高要求的游客可以在這裡聽曲品茗、購買到牛皮“福”、“干道嘉”等高端文創產品。可以說,做好景區客源市場分析,並准確市場營銷定位,提供差別化服務是恭王府經營工作順利開展並取得成功的一大重要因素。[2016-05-19 12:09:45 ]

    [嘉賓 邊偉](三)形成了特色旅游商品的開發與營銷模式。通過認真梳理、深度發掘恭王府的歷史文化資源,我們主要利用四個資源開發文化產品:恭親王奕?所代表的清代王府文化資源、《紅樓夢》文化資源、以和珅一生傳奇經歷為背景的旅游資源、以福文化為體現的民俗資源。目前,恭王府主要開發設計的文化產品種類已達2000余種。作為眾所周知的福文化聖地,恭王府府內藏有康熙御筆福字碑,自主開發的“天下第一福”品牌系列產品已經成為行業內旅游紀念品營銷和打造品牌的經典案例。在文創產品熱潮涌現的今天,恭王府始終不貪數量之多,而是力求特色突出和質量之精。從產品來說,福字軸、福字挂墜等多年來為游客所鐘愛,福字軸的年銷售量達十余萬件、福字挂墜最多年銷量近百萬個。從文創產品銷售額來看,目前每年銷售額都達幾千萬元。為了突出優勢產品,我們採用末位淘汰制,每種產品2年為一周期,進行銷售網點的統計和調研,市場檢驗不佳的即淘汰。恭王府的“福”字可拆解為“多子、多才、多田、多壽、多福”五重寓意,美好的寓意契合中國老百姓最朴實、最真摯的生活期望,和游客產生心靈共鳴。所以圍繞這個“福”字,恭王府並不隻是在銷售文化產品,而是傳播了一種“福文化”,游客得到的是精神體驗和文化感知。
    [2016-05-19 12:10:44 ]

    [嘉賓 邊偉](四)形成了文化知識產權的保護、開發和利用的局面。秉著樹立文化形象、保護優質資源、打造王府品牌的宗旨,恭王府管理中心歷來重視王府福文化的知識產權建設和保護,形成了一套內容豐富保護體系。現已獲批注冊“恭王”“恭親王”“恭王府”“福”“康熙御筆之寶”“天下第一福” 等12種138類服務商標。涵蓋了服裝、飲料、煙酒、化妝品、藝術品、出版物、文房用品、演出、旅游等。“恭王府”商標獲得北京市著名商標的認定。[2016-05-19 12:10:57 ]

    [嘉賓 邊偉](五)形成了品牌宣傳的常態化。長期以來,恭王府注重自身品牌宣傳。我們積極參加國內外文博業展會,如中國(義烏)文化產品交易會、北京國際旅游博覽會等,此次為切入點,推廣恭王府和特色文化產品。在媒體宣傳方面,“恭王府——北京最大的四合院”形象宣傳片2013年登錄美國紐約時代廣場、美國舊金山國際機場、英國倫敦希思羅機場、法國巴黎戴高樂機場、德國法蘭克福國際機場聯播大屏。另外在全國1000多個高鐵、動車組《美麗中國》欄目中播放恭王府形象宣傳片。 [2016-05-19 12:11:10 ]

    [嘉賓 邊偉](六)形成看從體驗式營銷向電商式營銷的新渠道。2015年1月,恭王府官方旗艦店在天貓上線,百年王府搭上電商營銷快車。在恭王府旗艦店最初上線的兩周內,由影視演員李晨代言的“天下第一福”福氣包產品在網店銷售3638件,其余36個上線銷售品種中,有實際銷售額的達到29個,市場認可度突破80%。恭王府天貓旗艦店的設立意義在於,它區別於其他文化機構以往所開設的淘寶網店,恭王府不做淘寶中的普通集市賣家,而是為消費者打造知識產權明晰的官方電子商務平台。試水電商既是發揮核心文化資源優勢,也是恭王府從體驗式營銷向互動式營銷的創新。一方面電商平台方便消費者選購,另一方面官方電商平台有助於文化知識產權保護和文創產業發展。
    [2016-05-19 12:11:23 ]

    [嘉賓 邊偉]二、掌握新政策,抓住新機遇,乘勢而上,再創佳績,促進發展。今年3月,國務院頒布《關於進一步加強文物工作的指導意見》﹔4月,李克強總理主持召開國務院常務會議,確定了推動文化文物單位文化創意產品開發的措施﹔今天,文化部、國家發改委、財政部、國家文物局在此發布《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。一系列政策的推出,讓博物館文創工作迎來了前所未有的機遇。恭王府在多年堅實的文創工作基礎上,也確定了今後的發展新方向,重點處理好四個關系: 一是要著力建設和完善博物館產業體系。我們認為博物館產業的發展不僅僅是某幾種商品,或者是某一個環節的開發與利用。而且在於系統的打造博物館文化產業鏈,形成規模化、體系化的經營模式。
    [2016-05-19 12:16:12 ]

    [嘉賓 邊偉]二是要正確認識和把握創意、模式、市場和管理四位一體的關系。在發展博物館產業和旅游業的過程中,恭王府堅持“創意是核心、模式是關鍵、市場是根本、管理是基礎”理念,將文化內涵通過創意展現在文化產品中,運用一定的模式將創意推向市場,在市場中最終完成價值的實現。三是要注重特色旅游商品的開發,強化品牌意識。注重品牌建設是提升文化產品競爭力的保障,以文化鑄品牌、以精品樹特色是產業具有生命力的保障。四是要努力實現文化事業和文化產業的協同發展。“以事業帶動產業發展,以產業促進事業繁榮”是恭王府產業發展思路和目標。文化事業與文化產業的相互促進,才能實現經濟效益和社會效益的雙贏。
    [2016-05-19 12:18:16 ]

    [嘉賓 邊偉]文化不是貼標簽,是需要好的載體、好的創意去呈現和傳播,恭王府將以弘揚中華傳統文化為己任,始終堅持創意是核心、模式是關鍵、市場是根本、管理是基礎,突出特色、打造精品,使產品、渠道、傳播、文化內涵四方面平衡發展,實現文化創造、文化創新、文化創意的齊頭並進。我們要在新的形勢下再創佳績,以更好地文創產品回報社會。今天我就簡單介紹到這裡,希望媒體朋友多宣傳,多鼓勵,謝謝大家!
    [2016-05-19 12:19:07 ]

    [嘉賓 主持人]謝謝邊副主任。現在請各位領導前排就坐,進入媒體提問階段。提問開始,請各位記者在提問前先通報一下所在的媒體。[2016-05-19 12:19:58 ]

    [嘉賓 記者]單院長您好,我是人民日報記者。在剛才您的文創產品介紹之下,非常大開眼界,我的問題是,故宮博物院在下一步將採取怎樣的措施推出更多的文創精品,讓更多的人把故宮文化帶回家。謝謝![2016-05-19 12:20:54 ]

    [嘉賓 單霽翔]其實我們一直也有這個需求,去年有一陣子很多媒體都熱衷報道我們,我們也很感謝,重點報道故宮文創產品“萌萌噠”,有的說太萌了也不好,其實“萌萌噠”系列隻佔文創產品很少一部分。我們的願望還是能夠融入人們的社會生活,人們需要什麼,特別是希望不斷提升文化品質。王亞民常務副院長最近在深圳開始推廣我們的紫禁書院模式,紫禁書院就是要給人們以品質生活,人們今天衣食無憂,但是,人們的文化生活、休閑時間、碎片化時間越來越多,緩解生活、職場壓力需要有這種文化氛圍。希望把這個模式迅速推廣到各個城市,滿足社會公眾對於故宮文化的需求。進入故宮紫禁書院的文創產品都是高品質的,但高品質的不一定是昂貴的,這兩個是不同概念,一定是高質量和高文化含量的,我們感覺到社會公眾對這些有非常強烈的需求。[2016-05-19 12:21:42 ]

    [嘉賓 記者]中新社記者提問。問吳司長,《意見》出台之後,文化部會在扶持資金或者扶持政策方面會不會出台一些更具體的措施?[2016-05-19 12:22:59 ]

    [嘉賓 吳江波]應該說在《意見》研究制定的過程當中,文化部跟相關部門共同努力、密切溝通,在政策措施等方面做了不少設計。《意見》要真正起作用,關鍵是在於這些政策能不能落實、怎麼落實好。從文化部的角度,我們會針對《意見》提出的各項政策舉措制定專門的落實方案,針對相關政策措施把任務分解到司局,統籌文化部相關司局的力量來共同推動。同時,這些政策措施也涉及到發改委、財政部等相關部委的職能,我們也需要跟相關部委加強溝通合作,對政策落實當中涉及的問題進行溝通協調,比如財政方面政策、稅收方面政策,把《意見》提出的政策推進、落實到位。謝謝![2016-05-19 12:23:21 ]

    [嘉賓 記者]我是來自中國文化報的記者。想問一下關局長,關於進一步加強文物工作的指導意見的出台到此次關於推動文化文物單位文化創意產業開發若干意見出台,包括今年兩會結束時國務院總理李克強回答中外記者提問時從文物保護到文化軟實力作用並且提出合理利用,國家層面越來越重視文物保護和合理利用,全國文博單位也在不斷的作出新的實踐和探索,一系列意見的出台,特別是此次國務院關於推動文創產品開發的意見的出台,究竟對當下文博單位今後的工作有哪些具體的指導意義和影響呢? [2016-05-19 12:26:41 ]

    [嘉賓 關強]大家也知道,今年以來,黨中央、國務院陸續出台很多文件,特別是召開全國文物工作會議期間,習近平總書記、李克強總理專門對文物工作作出了重要指示和批示,對廣大文物工作者也是非常的鼓舞,也要求我們要進一步做好新時期文物保護工作,特別是習近平總書記特別來要建立一條符合中國國情的文物保護利用思路,對我們更是一個新的要求。李克強總理在國務院常務會議上指出:“發展文博創意產業,實際上是通過產業發展更好的傳播文化,傳承幾千年的傳統,讓全體中國人有認同感、歸屬感,對增強民族團結,促進祖國統一具有十分重要的作用”。國務院《關於進一步加強文物工作的指導意見》,提出文物是不可再生的珍貴文化資源,是國家的“金色名片”。加強文物保護,讓文物活起來,對於傳承中華優秀傳統文化、滿足人民群眾精神文化需求、提升國民素質、增強民族凝聚力、展示文明大國形象、促進經濟社會發展具有十分重要的意義。在現當今,一方面要進一步加強文物保護工作,通過三普、通過馬上結束的一普把家底摸清,把文物保護修繕工作進一步做好,同時,也會抓一些重大項目,開展文物保護工程,比如繼續推動長城保護工程,繼續推動一些重大的文保工程,包括近些年對日常的保養、修繕也很重視,當然,同時也要加強文物的合理利用。文創產品開發,也是合理利用的一個角度、一個部分,文物部門包括博物館保護國家的文化文物資源,會把公益性放在首位,當然,也要符合當代的形勢發展,中國邁入小康社會時候,經濟發展到一定程度時候,人民群眾的文化需求日益增長,反過來要求我們從事文化文物工作的人要適應社會需求、適應人民群眾的要求,包括國務院最近提出來把文化消費作為日常消費中一項重要工作,過去一講經濟發展,好象跟文物工作不搭界,現在文化工作作為經濟發展中重要組成部分,這些都是對我們的要求,我們要進一步發揮我們的優勢,文物部門的優勢就是文物資源優勢,如何利用好文物資源優勢為社會服務,這是文物工作者應盡的義務。這次《意見》出台正是這些意義重要詮釋。對於廣大文博單位來說更是意義重大。一是意味著國家鼓勵博物館開展文化創意產品開發和經營。博物館以服從公益為原則的經營活動將從政策上具有合法的資格。博物館在把社會效益放在首位,完成好公益服務職能、確保文化資源保護傳承的前提下,以加強博物館文化傳播,提升自我造血機能為目的的文化創意產品開發等經營得到政策允許和支持,對博物館是一個巨大的激勵和鼓舞。國家也將在這方面進一步加強統籌和布局,通過試點,加強配套措施。這次國務院辦公廳轉發的《若干意見》對這塊有突破,至少從試點上有突破,允許副省級以上博物館可以或者自己從屬企業或者跟別人合作辦企業開發,可以突破績效,這些對激發內部的創新機制有好處,國家文物局從宏觀上進一步加強指導,在座幾大館自己做的很好,但是,還要考慮到還有很多省級館、地市級館,如何使他們在公共文化服務過程中為社會作出更大貢獻,這是國家文物局一項重要職責,特別是對於中小館如何進行引導,現在有很多好的模式,前一陣我去江蘇,江蘇建立了聯盟,聯盟牽頭,願意參加的單位都可以加入到聯盟裡,包括展覽、包括文化創意產品開發。從我們的角度,一方面樹立典型,另一方面總結經驗,指導各地博物館進一步做好文物保護和合理利用工作。二是意味著國家對博物館工作提出新要求。免費開放以來,博物館主要工作是加強公共服務和社會教育,保障公眾基本文化權益。在當前形勢下,各級文博機構更要解放思想,服務大局,提升發展積極性和創造力。我們在落實國務院辦公廳轉發《意見》過程中,文物部門可能還要進一步解放思想、開拓創新,以前更重要“保”上,隻要保好,不出事,這是我們的基本要求,新時期對我們提出要求,要進一步落實國務院指導意見,從文物部門內部要開發積極性,激發我們的活力,既要做好主業,也要做好副業。深入挖掘文化資源的價值內涵和文化元素,注重突出館藏資源特色,開發藝術性和實用性有機統一、適應現代生活需求的文化創意產品,滿足多樣化消費需求。三是意味著國家對加強文博資源開放,吸引社會力量共同參與文博事業發展的提出新期待。文博單位的資源是公共資源,通過《意見》的出台,鼓勵文博單位與社會力量深度合作,建立優勢互補、互利共贏的合作機制,拓寬文化創意產品開發投資、設計制作和營銷渠道,加強文化資源開放,促進資源、創意、市場共享。國家文物局會調動文博系統,充分利用現有資源,在調查清楚、保護好的基礎上進一步開發出來,也會跟社會共享,剛才的介紹,包括六三館長的介紹,包括單院長的介紹,包括邊偉主任的介紹,包括國家文物局在一普結束之後,會在網站上公開一些文物的基本情況,然後讓社會了解,共享一些數據,包括歡迎社會各界參與,跟文博一起合作,開展一些利用方面的工作,包括文化創意產品開發,這些都是文物工作部門要進一步做好的工作。謝謝![2016-05-19 12:27:55 ]

    [嘉賓 主持人]感謝各位媒體記者對今天發布會的關注與支持,感謝各位領導的出席。在發布廳外,我們精心准備了文化創意產品成果展示,大家可以在引導人員指引下繼續參觀了解。謝謝大家![2016-05-19 12:29:36 ]