文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 各位媒體朋友：大家上午好！歡迎參加文化和旅游部2020年“文化和自然遺產日”非遺活動線上新聞發布會。根據疫情防控工作需要，今天的發布會以網絡視頻方式舉辦，邀請媒體記者和有關發布人連線參加。大家都知道，每年6月第二個星期六是“文化和自然遺產日”，今年是6月13日，文化和旅游部將在遺產日前後，依托網絡平台集中開展一系列非遺宣傳展示活動。今天，我們邀請到非物質文化遺產司一級巡視員王晨陽先生，中國演出行業協會秘書長潘燕女士，美團點評集團副總裁陳榮凱先生，拼多多副總裁陳秋先生，京東集團黨委副書記副總裁曾晨先生共同參加本次線上發布會，介紹今年文化和自然遺產日非遺活動主題、重點內容、主要特點及活動安排，並就大家關心的問題回答記者提問。首先，請王晨陽先生介紹今年遺產日非遺活動相關情況。 [06-01 10:00]

中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）黨委書記 王晨陽 各位新聞媒體的朋友：大家上午好！非常感謝大家一直以來對非物質文化遺產保護、傳承、傳播工作的關心支持。下面我簡要介紹一下2020年“文化和自然遺產日”前後非物質文化遺產活動的有關情況。6月13日是2020年“文化和自然遺產日”。為貫徹落實黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，進一步提高人民群眾非物質文化遺產保護意識，傳承、弘揚中華優秀傳統文化，營造非遺保護良好社會氛圍，文化和旅游部在遺產日前後將集中開展系列非遺宣傳展示活動。受疫情影響，今年的遺產日非遺活動以網絡平台開展為主，各地線下活動在服從當地疫情管控的各項要求和規范下舉行。今年遺產日非遺活動主題為“非遺傳承 健康生活”，口號是“非遺傳承進萬家 健康生活你我他”“非遺代代傳 健康常相伴”“傳承文化瑰寶 守護自然之家”，重點圍繞傳統體育、傳統醫藥和餐飲類非遺項目，開展非遺宣傳傳播等活動，挖掘非遺在促進人民大眾身心健康方面的典型案例和生動事跡，宣傳非遺在防控新冠肺炎疫情人民戰爭中的積極作用，普及非遺知識，宣傳健康生活理念，大力弘揚中華優秀傳統文化，堅定文化自信。今年遺產日非遺全國主會場活動“雲游非遺﹒影像展”由中國演出行業協會聯合騰訊視頻、愛奇藝、優酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗、微博8大網絡平台共同承辦，全網聯動，線上呈現，1000余部非遺傳承紀錄影像、非遺題材紀錄片將在線進行公益性展播，同步推出“擁抱身邊的非遺”系列專題片，各平台將發起“走近非遺”“我的非遺手藝”“我的非遺故事”“發現非遺好物”“我身邊的非遺”等話題，讓人民群眾在話題參與、互動直播、故事征集，以及直播等多樣的網上體驗中，共同關注和參與非遺保護，共享非遺保護成果。央視科教頻道也將於今年遺產日期間推出特別節目《我們的節日﹒2020中國記憶》，以“多彩非遺 精彩節日”為主題，解讀中國傳統節日的深刻內涵。6月8日起，各平台相關內容將陸續上線，本次“雲游非遺﹒影像展”及相關活動將一直持續到6月14日。6月12日，文化和旅游部將舉辦2020年“文化和自然遺產日”非遺活動啟動儀式。今年遺產日期間，在文化和旅游部非物質文化遺產司，商務部流通發展司、電子商務司，國務院扶貧辦開發指導司的支持下，阿裡巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網絡平台將聯合舉辦“非遺購物節”。非遺相關單位、企業和非遺扶貧就業工坊將在各網絡平台開展銷售活動。同時，各地也將在確保疫情防控安全的前提下，在歷史文化街區、非遺老字號等場所組織開展形式多樣的線下“非遺購物節”活動，推動非遺更好融入當代生活，讓人民群眾在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。這次“非遺購物節”的目標是樹立良好的品牌形象，形成良好的社會氛圍。6月13日，我們將支持阿裡集團舉辦“非遺購物節”線下啟動儀式。央視新聞中心、人民網也將圍繞“非遺購物節”舉辦網絡直播帶貨活動。遺產日期間的系列活動還有中國昆劇古琴研究會將在6月13日、14日舉辦“良辰美景雲端看﹒名家名曲線上聽”古琴昆曲網絡直播活動，邀請古琴、昆曲名家表演精選曲段。國家圖書館將推出“他們鑒證了文明——國家級代表性傳承人記錄工作成果（優秀紀錄片）系列推廣活動”，並繼續舉辦“非遺講座月”活動，圍繞“健康生活”主題，邀請傳統醫藥、傳統體育及餐飲非遺專家學者、傳承人，推出網絡講座課程。各省（區、市）均安排了本地區非遺宣傳展示主會場活動，並統籌各級文化和旅游部門組織各具特色、內容豐富的非遺活動，全國聯動，營造濃厚的遺產日氛圍。比如，河北、湖南、四川、重慶、廣東等20個省（區、市）將舉辦本省的線上“非遺購物節”活動，山東、四川、廣東等12個省（區、市）將在歷史文化街區、景區等舉辦線下非遺展銷活動﹔寧夏將舉辦“非遺進萬家﹒文旅展風採”—寧夏黃河流域非遺系列展示活動﹔江蘇將舉辦“雲端相約 非遺相守”江蘇非遺雲展覽活動﹔江西將舉辦江西非遺體育、醫藥類項目保護成果網絡宣傳活動﹔遼寧將舉辦遼寧非遺雲直播活動等。經統計，全國各省（區、市）在今年遺產日期間將舉辦3700多項非遺宣傳展示活動，其中70%以上的非遺活動是在網上舉辦。今年遺產日非遺活動具有以下幾個特點：一是圍繞“健康生活”主題，深入挖掘弘揚非遺蘊含的思想理念、傳統美德和人文精神。非遺是中華優秀傳統文化的重要組成部分，凝結著中華民族世代相傳的杰出智慧和文化傳統。傳統醫藥、餐飲等非遺蘊含著中國人與自然和諧相處、天人合一的思想理念，積澱了千百年來中國人健康養生的生活智慧和實踐經驗。在此次新冠肺炎疫情防控中，傳統中醫藥非遺發揮了重要作用。傳統體育類非遺如五禽戲、太極拳、八段錦等，有助於強身健體、緩解壓力，提高人體免疫力，簡單易學，在疫情期間成為很多居家群眾、入院患者和醫生護士的日常鍛煉方式。在當前疫情防控進入常態化的情況下，以傳統體育、傳統醫藥、餐飲等非遺項目為重點開展宣傳展示活動，深入挖掘弘揚非遺蘊含的思想理念、傳統美德和人文精神，對於鞏固疫情防控成果，倡導社會公眾樹立“健康生活”理念，傳承弘揚中華優秀傳統文化，堅定文化自信，將發揮積極作用。二是聚焦“脫貧攻堅”，通過消費端發力，幫助非遺傳承人實現手藝價值，促進非遺傳承。非遺在帶動居家就業方面有著獨特優勢，在脫貧攻堅中發揮了重要作用。今年是脫貧攻堅的決戰決勝之年，在受到疫情影響的背景下，支持電商平台舉辦“非遺購物節”，從消費端發力，有利於幫助廣大非遺傳承人特別是非遺扶貧就業工坊拓寬銷售渠道，推動復工復產，助力脫貧攻堅﹔有利於讓廣大傳承人通過市場銷售檢驗自己的作品和產品，及時全面地了解當下人民群眾的需求，進一步提升技藝，實現手藝價值，促進非遺傳承。同時，非遺購物節也是傳播非遺理念、講述非遺故事的重要平台，有利於讓社會公眾通過購買、使用非遺產品，認識、了解這些產品背後的非遺，尊重、贊賞傳承人的智慧和技藝，從中感受文化多樣性和人類創造力。三是貼近年輕群體，用年輕人易於接受、樂於參與的方式開展非遺傳播。網絡平台是年輕群體聚集和活躍的重要社區平台，今年遺產日活動主要安排在網上舉辦，既是因為疫情影響，也是基於讓更多的年輕人易於接受、便於參與、樂於參與的考慮。今年遺產日活動的總體設計安排，充分考慮年輕群體的特點和喜好，比如發起“身邊的非遺”等話題活動，鼓勵年輕人廣泛參與，鼓勵他們拿起手機、相機“隨手拍”，發現和記錄身邊的非遺﹔推出非遺知識短片、非遺代表性傳承人直播課等，向年輕群體普及非遺知識和保護理念。年輕群體也是“非遺購物節”的重要參與和消費群體，各電商平台集中推出的“非遺好物”，既是滿足年輕群體個性化、多樣化的消費需求，也是讓更多的年輕人在購買、使用非遺產品的過程中，領略中華優秀傳統文化的風採，提升文化自信！ 謝謝大家！ [06-01 10:02]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 感謝王晨陽先生。中國演出行業協會是今年遺產日非遺活動承辦方之一。下面，請潘燕女士介紹有關非遺活動的籌辦情況。 [06-01 10:10]

中國演出行業協會秘書長 潘燕 各位媒體朋友：大家上午好。在今年的“文化和自然遺產日”非遺全國主會場活動是“雲游非遺﹒影像展”，本次活動由中國演出行業協會聯合騰訊視頻、優酷、愛奇藝、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗音樂、微博在內的八家網絡平台共同承辦，下面，我代表活動承辦方向各位記者朋友介紹一下這次活動主要情況和特點。一是匯集各類優秀非遺資源。“雲游非遺﹒影像展”將集中展播各類優秀非遺影像資源，呼吁群眾共同關注和參與非遺保護，共享非遺保護成果。這次展播總共有1000多部非遺影片，其中有代表性傳承人珍貴的紀錄影像、也有題材廣泛的紀錄片，我們都將在線進行公益性展播。同時“雲游非遺﹒影像展”還將推出系列專題片“擁抱身邊的非遺”，從傳統醫藥、傳統體育、非遺美食、非遺手工藝以及傳統表演藝術五個方面，通過講述傳承人的故事，來呈現當下非遺傳承和保護成果。二是視頻平台非遺影像聯播。豐富的非遺影像將為觀眾深入了解、學習非遺內容提供便利平台。這個視頻平台也都將推出各自有特色的非遺影像專區。騰訊視頻此次著重打造“美食”標簽，聚合站內《非遺美食》《早餐中國》等多部高質量美食紀錄片，展現豐富多樣的“非遺美食”，讓觀眾從中感受飲食文化的發展與傳承。愛奇藝的影視劇集如《延禧攻略》和《鬢邊不是海棠紅》等也將被引進“非遺影像展”，並配套相關紀錄片，圍繞劇中展現的刺繡、絨花、昆曲、京劇等非遺元素，將傳統技藝更為生動地呈現在觀眾面前。優酷將集中展示《國寶100》等幾十部數百集的非遺相關紀錄片，並開啟“非遺公開課第二季”公益直播，用數字化手段賦能非遺保護、傳承和推廣，打造直播版《了不起的匠人》，講述中國的傳統美學生活，鼓勵更多用戶擁抱傳統文化、發現非遺之美。三是立足年輕人活躍平台。年輕人聚集的網絡平台將為傳統非遺找到更青春時尚的“玩法”。微博將聯合明星、人文藝術領域知名博主以及全國各省市非遺保護中心、非遺人文相關機構共同發起熱點話題，通過講述身邊非遺故事、發現非遺好物、科普非遺知識等活動，呼吁更多年輕人關注非遺保護，參與非遺推廣，助力非遺傳承。酷狗音樂將圍繞“音樂類非遺”主題，以影音展覽的方式上線“聽見非遺﹒音樂留聲機”專區，集中展示一批傳統非遺音樂，以及融合非遺元素的國風歌曲、非遺知識分享等，最大程度貼合年輕觀眾。同時，平台將推出“樂舞雅集”非遺直播音樂會，邀請非遺傳承人、知名音樂人走進直播間，推進非遺音樂活態傳承。此外，在今天平台還將發布《酷狗非遺圖鑒》，以數據化的視角探究中國傳統文化的傳承與發展現狀。《創造營2020》是由騰訊視頻出品的能量女團成長綜藝，此次《創造營2020》學員將作為“非遺守護人”，錄制“這就是非遺”系列短片、參與“非遺影像展”系列活動，也希望借此呼吁更多青少年進一步了解、認識非遺，一同擁抱身邊的非遺。四是全社會多渠道互動參與。多樣的線上參與形式將是本次“雲游非遺﹒影像展”的一大特色。快手將發起“我的非遺手藝”“我向大師取點經”來傳播非遺，聯動站內優質用戶，讓更多手藝人以年輕化的傳播方式，將呈現其生活場景和非遺手工藝的制作過程，展示非遺“見人見物見生活”的點滴。抖音打造“抖音非遺市集”話題，以短視頻結合直播的形式，邀請非遺傳承人線上開講、連線教學，展示口技、古琴等非遺內容，也鼓勵廣大用戶參與話題，一起拍攝身邊的雕漆、油紙傘、陶瓷、景泰藍等非遺技藝，秀出身邊的非遺故事。嗶哩嗶哩發起“我的非遺故事”征集活動，邀請用戶分享自己對於非遺的理解，通過屬於每一個普通人的非遺故事，講述非遺如何走進百姓日常生活，如何找到與當下合拍的發展步伐。騰訊新聞、今日頭條和西瓜視頻也將分別以“我身邊的非遺”和“走近非遺”為主題面向用戶進行線索征集，以普通人的視角，展現我們身邊真實的非遺“故事”，講述將傳統文化融入日常生活的美好景象。6月8日起，各平台相關內容將陸續上線，本次“雲游非遺﹒影像展”及相關活動將持續到6月14日。最後，感謝文化和旅游部及各家媒體對我們工作大力支持，我們將認真做好“雲游非遺﹒影像展”組織工作，並利用各種渠道為非遺宣傳展示活動做好宣傳推介。謝謝大家。 [06-01 10:15]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 感謝潘燕女士。下面進入記者提問環節，依照慣例請提問前先通報所代表的新聞機構。 [06-01 10:16]

記者 中國新聞社記者提問。請問此次非遺購物節對於脫貧攻堅的作用是什麼？ [06-01 10:20]

中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）黨委書記 王晨陽 非遺扶貧是文化和旅游部貫徹落實習近平總書記關於脫貧攻堅重要指示精神，與國務院扶貧辦共同開展的一項重要工作。通過支持各地依托以傳統工藝為主的非遺項目，建設非遺扶貧就業工坊，實現就地就業、居家就業，助力脫貧攻堅。截至目前，全國設立的非遺扶貧就業工坊已經超過了2000所，帶動非遺項目也超過了2200個，培訓了將近18萬人，帶動了將近50萬人就業，帶動了20多萬貧困戶的脫貧。今年是脫貧攻堅的決戰決勝之年，加之受到疫情影響，脫貧攻堅的任務更重。隨著疫情防控常態化，網絡銷售、網絡傳播、在網上開展各種各樣的活動已經成為趨勢，舉辦非遺購物節是在抗疫背景下開展的非遺扶貧的重要舉措，我們希望能夠通過此次活動，讓工坊店鋪在線上進行試水，幫助非遺扶貧就業工坊的帶頭人樹立“電商”的理念，拓寬他們的銷售思路，推動非遺扶貧就業工坊及相關店鋪產品的銷售，助力脫貧攻堅。可以說，這次非遺購物節，就是在網上打一場網絡脫貧攻堅戰。 [06-01 10:25]

記者 中國文化報記者提問，我的問題是提給美團點評集團陳總的。飲食類的非遺是我們非遺項目中比較有代表性的一類，在我國不同的地域不同的節令、各地的民生活動中制作和分享美食的傳統不可或缺，各地傳統美食的品類隨著時代的發展也越來越豐富，請問這次非遺購物節中，美團在滿足廣大網友品鑒傳統美食這方面有哪些特別設計和相關安排嗎？ [06-01 10:27]

美團點評集團副總裁 陳榮凱 “吃住行游購娛”全要素的本地生活平台美團將作為非遺美食類唯一承辦平台，在“文化和自然遺產日”當天將舉辦一場“非遺購物節-美團美食消費節”活動。疫情期間，餐飲業是受疫情影響的“重災區”，越來越多的商家積極擁抱數字經濟，進行產業升級。本次非遺購物節對幫助餐飲企業盡量降低疫情所帶來的影響，提升銷量具有顯著的帶動。同時，通過餐飲就業，幫助部分貧困戶實現脫貧，這也在一定程度上，充分體現了政府的要求以及企業的社會價值。之所以選擇餐飲老字號作為本次“非遺購物節”的呈現方式，一方面，是源於美團在餐飲行業多年的深耕細作，經驗相對豐富。另一方面，作為凝聚人們生活方式和情感歸屬的載體，餐飲，尤其是餐飲老字號作為一種獨特的味道和特殊的記憶，有著不可估量的品牌價值、經濟價值和文化價值。美團一直致力於非遺的宣傳以及餐飲老字號的線上化推動工作，目前美團已上線1000余家餐飲老字號商家。針對本次“非遺購物節”，美團將以“一個專題、一場聯合促銷和四場線下活動”的方式同步開展。平台將在美團、大眾點評APP首頁顯著位置同步宣傳本次專題活動，給予足夠的曝光量，並通過餐飲老字號線下直播帶貨讓利促銷，為消費者打造一場專屬於非遺美食的饕餮盛宴。特別值得一提的是北京、上海、成都、廣州四地老字號線下活動，其中包括非遺產品展示、老字號技藝展示，同時邀請屬性相配的非遺網絡紅人、傳承人現身說法，通過美食沉浸式的體驗，帶給消費者全方位的感受，推動餐飲老字號企業實現“品牌煥新”與形象升級，提升餐飲老字號在互聯網的品牌影響力。同時，美團還將在本次活動中發布《餐飲老字號數字發展報告2020》。美團希望以本次“非遺購物節-美團美食消費節”活動為契機，推動老字號提升利用互聯網平台開展數字化經營的能力，從而吸引社會對老字號美食技藝的關注與傳承，幫助餐飲老字號更好融入當代生活，讓人民群眾在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。 [06-01 10:30]

記者 鳳凰網記者提問。請問拼多多為此次“非遺購物節”做了哪些准備？目前平台上的銷售情況如何？ [06-01 10:32]

拼多多副總裁 陳秋 非物質文化遺產是體現一個國家文化傳承的重要表現形式，凝聚著中華民族在數千年中積累的生活智慧和寶貴傳統，保護非物質文化遺產，就是保護我們炎黃子孫的血脈。此次在文化和旅游部非物質文化遺產司，商務部流通發展司、電子商務司，國務院扶貧辦開發指導司的指導下舉辦“非遺購物節”，無疑將喚起人民大眾、尤其是年輕群體的文化保護意識，進一步傳承和弘揚中國優秀傳統，營造良好的非遺保護社會氛圍，幫助眾多好吃、好用、好玩的非遺產品更好地走入千家萬戶。拼多多為助力此次“非遺購物節”，主要採取了三方面的舉措。一是加強地方聯動，挖掘優質產品。目前我們已聯合山東、湖南、湖北、安徽、濟南等8個省份、2個地市，協助非遺產品傳承人進行電商化運營﹔二是投入海量資源，打響非遺品牌。我們已制作“非遺購物節”專區，並在拼多多APP首頁、熱搜詞、直播等位置添加專區入口，對非遺產品進行集中展示﹔三是引入“百億補貼”助陣。對於五芳齋粽子、張小泉剪刀、王麻子菜刀等技藝傳承良好，深受消費者喜愛的非遺產品，我們真金白銀地給予消費補貼，幫助這些產品更好地進入普通消費者的家庭。 [06-01 10:35]

記者 中國青年網記者提問。本次非遺購物節，京東主要有哪些亮點？ [06-01 10:36]

京東集團黨委副書記、副總裁 曾晨 目前有200個品牌共同參與今年的非遺購物節，涉及20個省或直轄市，其中湖北省14個品牌參與。主要有以下三個亮點：一是非遺直播。超過20家非遺品牌攜品牌創始人或者非遺傳承人當天同時在線直播，涉及品牌有：榮寶齋、朱炳仁、張小泉、王星記、安靖蜀繡、龍順成和譚木匠等。通過直播這種大家喜聞樂見的形式，介紹非遺技藝的歷史、藝術特點、如何融入生活的當今面貌，讓非遺文化得到全方位的展現。二是非遺好物拍賣。非遺購物節將有“拍賣”專場，集中展示非遺傳承人的作品進行競價拍賣，增加大眾參與的樂趣。三是“助力湖北非遺”專場呈現。我們邀請了十余家湖北非遺品牌，包括：廬陵王、霸王醉、嘗香思、吳金林、長盛川、立早等品牌，涉及酒、茶、食物、刺繡、服飾等品類。我們通過專場的形式，給予這些品牌以更多的展現，這是京東繼“買光湖北貨”後，再一次用大促形式助攻湖北復工復產。 [06-01 10:37]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 感謝曾晨先生，今天的提問環節就到這裡，感謝大家長期以來對非物質文化遺產工作的關心和支持，感謝大家對2020年“文化和自然遺產日”非遺活動的關注，歡迎大家踴躍參與、積極報道我們形式多樣的非遺活動。今天的發布會到此結束，謝謝大家！ [06-01 10:40]