[山東省文化和旅游廳副廳長 王廷琦]副司長鐘建波介紹了本屆博覽會的辦會宗旨和重要意義，本屆博覽會以“全面小康、非遺同行”為主題，以辦成濟南人民身邊的博覽會、全國人民看得見的博覽會為目標，策劃了豐富精彩的活動內容。根據今年疫情防控的任務，將整個活動分為線上與線下兩大部分，以線上活動為主，線下活動為輔，線上線下相結合，積極創新辦會模式，讓非遺活動傳播的范圍更廣，讓群眾參與度更高。

       本屆博覽會具有以下特點：一、突出大局意識，推動非遺融入國家重大戰略。今年是全面建成小康社會收官之年，也是脫貧攻堅決戰決勝之年。此次非遺博覽會，將主題定為“全面小康、非遺同行”，就是緊扣國家重大發展戰略，把非遺與脫貧攻堅戰、全面建成小康社會有機結合，充分展示非遺助力精准扶貧的成果。針對習近平總書記視察黃河沿線的一系列重要論述精神，結合山東提出的揚起黃河流域生態保護和高質量發展龍頭目標，創造性的加入黃河元素，突出黃河文化與非遺的關系，展示非遺在傳承黃河精神中的價值，策劃了一系列主題鮮明的活動，包括“感悟習近平總書記的非遺情緣”展、黃河流域非遺展、非遺助力精准扶貧展、非遺助力精准扶貧論壇等。

       二、突出科技感，將雲概念貫徹展會始終。針對疫情防控常態化的有關要求，本著“既要把會議辦好，又要抓好疫情防控”的原則，本屆展會進一步強化互聯網思維，創造性的運用好線上和線下兩種形式，線上活動包括雲展廳、雲銷售、直播帶貨、雲賞非遺、線上傳統工藝競技、線上論壇、視頻會議等。通過豐富多彩的雲上活動，特別是雲展廳和雲銷售，將集合全國各地非遺項目，進行線上的集中宣傳展示和銷售推廣，擴大博覽會的博覽和銷售功能，既展示了非遺項目的豐富性，又推動非遺嫁接線上傳播，實現博覽會為民服務的持續性和便利性。

       三、突出融合性，充分體現以人民為中心宗旨。本屆博覽會將線上和線下相融合，利用線上技術優勢，體現非遺的多樣性、豐富性，讓觀眾更方便、快捷地了解非遺，了解傳統文化。線下展示突出重點，將非遺在重要節點和重大戰略中的成果和作用進行充分展示，讓觀眾感受到黨中央對非遺的重視，對傳統文化的重視，對傳承人的關懷，看到非遺在現代生活中發揮的作用。同時本屆博覽會還將文化和旅游更好地融合，本屆博覽會是文旅融合後舉辦的第一屆展會，充分反映了非遺與旅游全面融合的最新成果，博覽會線下展館也選在了濟南城市中心景區。非遺與線上融合、與科技融合、與旅游融合，讓非遺插上騰飛的翅膀，將更好地走進生活、貼近群眾，滿足人民群眾對美好生活的新期待。

       四、突出新媒體優勢，實現傳播立體化。在運用好傳統宣傳載體、宣傳形式的前提下，突出新媒體優勢，將新媒體與博覽會實現平台互通、資源互融。利用新平台傳播的快速性，借助兩微一端、網絡直播平台、短視頻平台、重點網絡媒介的首頁彈窗、頭條號、置頂等多種手段，在各門戶網站強化宣傳非博會官網，重點發布非遺項目及產品，引流至非博會官網及商城，加大流量支持，形成消費數據，並養成非博會官網為非遺產品指定性官方銷售平台的大眾消費習慣。