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12月23日，國新辦舉行文化和旅游助力脫貧攻堅新聞發布會。文化和旅游部資源開發司負責人單鋼新在回答記者提問時表示，新媒體的營銷確實在有效拓展鄉村旅游的客源渠道，能夠助力增加貧困村的收入，這些年來信息技術在鄉村旅游預定、交易、游覽各個環節，運用越來越廣泛。特別是新媒體營銷也成為了鄉村旅游營銷推廣的一個重要渠道，使鄉村旅游產品銷售、分發渠道更加暢通了，獲取游客來源也更加精准。
另一方面，網紅在一定程度上能夠提高新媒體營銷效能，為鄉村振興注入流量。這些網紅通過直播、短視頻對當地的文化旅游資源有非常直觀的生動呈現，產生了一些生動的傳播效果，也帶來了流量轉化，提升了當地旅游產品的吸引力。
單鋼新同時指出，旅游網紅需要加強合理引導，要堅持正確導向，文化和旅游部一直十分注重發揮新媒體平台的作用，引導這些網紅達人堅持正確方向，在發展旅游，特別是在脫貧攻堅中發揮重要作用。今年7月份，文化和旅游部辦公廳印發《關於統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》，《通知》裡明確提到要注重培養一批本地、本村網絡直播帶貨能人、擴大鄉村土特產品的直播銷售。
下一步，文化和旅游部要積極配合相關部門落實好中辦、國辦印發的《關於加快推進媒體融合發展的意見》，進一步加強媒體和受眾的連接，同時堅持正確導向，生產出讓廣大游客更喜愛的內容和產品，促進旅游宣傳推廣工作。
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