文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 女士們、先生們，各位媒體朋友，大家上午好！歡迎參加文化和旅游部第一季度例行新聞發布會。 [03-17 10:00]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 東風拂面，春暖花開，隨著文化和旅游行業加速復蘇，我們持續推出一系列形式多樣、內容豐富的文化和旅游活動，人民群眾參與熱情也日益高漲。今天，我們重點向大家推薦兩項即將舉辦的重要活動。一項是3月23日至25日，由文化和旅游部、廣東省人民政府共同舉辦的2023非遺品牌大會將在廣州市舉辦。另一項是3月31日至4月2日，由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省人民政府聯合舉辦的第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會將在浙江義烏舉辦。 [03-17 10:03]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 今天，我們邀請到兩項活動主辦、承辦單位的負責同志，向媒體朋友介紹有關情況，並回答記者提問。他們是：文化和旅游部資源開發司一級巡視員王鶴雲女士，文化和旅游部非物質文化遺產司副司長李曉鬆先生，浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長許澎先生，廣東省文化和旅游廳副廳長張奕民先生，廣州市文化廣電旅游局局長劉瑜梅女士，義烏市人民政府副市長駱小俊女士。 [03-17 10:04]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 首先我們請王鶴雲女士介紹第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會的有關情況。 [03-17 10:12]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 各位新聞媒體朋友，大家上午好！首先，感謝大家長期以來對資源開發司工作的關注和支持。下面由我介紹第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會有關情況。 [03-17 10:13]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省人民政府聯合主辦，將於2023年3月31日至4月2日在浙江義烏國際博覽中心舉辦，這是文化和旅游部貫徹落實黨的二十大精神的重要舉措，旨在豐富優質文化和旅游產品供給，加強文化和旅游供需有效對接，推動文化和旅游深度融合，進一步促進文化繁榮和旅游業振興發展。 [03-17 10:13]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 本屆博覽會設有3300多個標准展位，展覽面積超過6萬平方米。一共有八個館，分別是主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、休閑創意生活館、國貨潮品館、新消費生活館、數字貿易館、電競動漫館8個館，全面展示國內文旅融合的最新成果、最新產品。展會期間，還將舉辦10場配套活動，分別是"旅游中國﹒美好生活"2023年春季旅游宣傳推廣活動、旅游休閑新供給新需求對接活動、2023中國旅游商品大賽、"外交幫扶+百縣萬品"推廣活動、浙江省首屆"浙派好禮"大賽、潮品發布會、人民公園1982市集、"HI義烏"潮流咖啡節活動、奇妙城市論壇、新國貨潮品展主題論壇等。 [03-17 10:14]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 本屆博覽會以"啟航新征程、樂享新生活"為主題，以賦能"高質量發展"、增彩"高品質生活"為目標，既繼承過去16屆的優秀經驗，又結合時代積極開展創新，體現了三個特征。 [03-17 10:15]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 一是突出專業性。聚焦文化和旅游應用前沿，策劃組織行業新趨勢主題論壇、新品發布會等系列活動，展示文化和旅游創意產品與設計服務、智慧旅游服務及產品、旅游裝備用品、度假消費用品等，打造智慧旅游沉浸式體驗等新場景，推動數字技術在文化和旅游領域的應用，使文化和旅游發展成果點亮美好生活。 [03-17 10:15]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 二是體現市場化。深化"線上+線下"聯動模式，線下邀請全國各省區市文化和旅游部門、旅游休閑街區負責人和智慧旅游企業交流對話、現場考察，為企業機構搭建文化和旅游交流合作平台，用文化和旅游新業態新產品引領新消費﹔線上實現信息發布、產品展示、在線交易、線下活動同步直播等多種功能，以進一步提升參展商、採購商和觀眾的互動體驗，增加交易的便捷性。 [03-17 10:16]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 三是注重品牌化。經過多年來培育和沉澱，形成了中國旅游商品大賽、奇妙城市論壇等品牌活動，培育提升了非遺展、文創展、數字展等有特色的專項展覽。在此基礎上，本次博覽會還將打造新供給新需求對接平台，全國國內旅游宣傳推廣平台，舉辦"浙派好禮"大賽、"潮品發布會"、潮流咖啡節，打造更多品牌活動。 [03-17 10:17]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 歡迎各位在3月31日到4月2日活動期間光臨中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，現場進行參觀和採訪。 [03-17 10:17]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 感謝王鶴雲女士。下面，請許澎先生介紹第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會籌備情況。 [03-17 10:19]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 各位新聞媒體記者，在春暖花開、萬物復蘇之時，很高興與大家在北京相會。非常感謝這麼多年來廣大新聞媒體記者朋友對中國義烏文化和旅游產品交易博覽會的鼎力支持，使得博覽會的知名度持續提升，影響力也不斷擴大。 [03-17 10:19]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會招展工作已全部完成。接下來由我為大家介紹這8個展館的主要展示內容。一是主題館，序館將展示文化和旅游發展最新成果，還設有四川省展區、新疆阿克蘇展區、清華奇妙城市等展區。二是美麗中國館，展示國內各省區市文化和旅游融合發展成果。三是詩畫浙江館，匯集浙江最具特色、最有魅力的文旅產品，展示浙江"高質量發展建設共同富裕示范區"的文旅成果。四是休閑創意生活館，打造休閑創意生活融合場景，以創意設計賦能文旅創新，展示國內文旅創意產品與創意設計服務以及旅游裝備等。五是新消費生活館，融合文化遺產、現代時尚、新生活方式元素，重點打造咖啡展區。六是數字貿易館，利用數字技術迭代，呈現數字技術的新理念、新業態和新模式。七是電競動漫館，舉辦電子競技大賽以及動漫游戲嘉年華。八是國貨潮品館，有近百家老字號品牌、頭部企業和平台商參展。 [03-17 10:21]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 本屆展會將朝三個方向努力： 一是推動新消費。本屆展會打造了新消費生活館，引入了數字產品、智能產品、個性化商品以及新的生活方式帶來的新需求產品，既有滿足人們日常文化旅游消費需求的數字文旅APP，也有近年來流行的戶外露營裝備。其中，詩畫浙江館內將展示浙江省"浙裡文化圈"和"游浙裡"兩大應用，為廣大游客提供浙江省文化和旅游數字化服務。展會在線上推廣宣傳銷售上發力，與抖音、淘寶等多平台合作，同時我們還引入網紅、主播團隊，通過直播帶貨、直播逛展、品牌與線上銷售結合等方式，讓整個展會，大家可以足不出戶，就能夠逛展、購物，享受展會帶來的消費樂趣。浙江省現在還進行數字人民幣的試點工作，我們在這次展會上，為了推動數字人民幣的試點工作，展會期間將舉辦"布布文旅消費節"，首次在展會現場試點數字人民幣消費場景。 [03-17 10:22]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 二是呈現新技術。近年來，5G、雲計算、大數據、人工智能等新一代信息技術的發展，為文旅發展帶來新機遇。本屆展會將展現裸眼3D、AR、VR等技術在文旅場景應用，為消費者帶來多維立體的場景體驗。例如觀眾可以在展館就能體驗到坐在群山之間喝咖啡。同時，本屆展會還邀請了中央廣播電視總台數字雲聽、百度、b站、小紅書、阿裡雲等一批數字企業，展示數字與文化的結合，全面呈現數字技術的新理念、新業態和新模式，相信展會的內容會給我們觀眾帶來數字生活新的體驗。 [03-17 10:23]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 三是展現新形象。在展館類別設置上，首次設立數字貿易館、國貨潮品館。數字貿易館以"文化傳承與數字技術生態創新發展"為主題，吸引數字經濟相關的企業參加。展館展區在設置上，本屆展會首次在主題館設立主賓省展區，今年的主賓省是四川省，因為四川是浙江對口幫扶的省份，這次我們跟四川在展會上雙方共同來努力辦好這次展會。四川省文化和旅游廳組織四川各地的文旅企業、非遺傳承人等到會，全面展示四川的文旅發展成果。今年展會還推出了展會吉祥物"布布"，它來自於義烏流傳很廣的民謠"金布谷、銀布谷，飛來飛去飛義烏"，布谷鳥也是象征著春天與希望，預意著今年是文化和旅游全面復蘇的一年，也是文化和旅游事業大發展的一年。 [03-17 10:24]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 最後，我們熱情歡迎在座的媒體記者朋友到現場採訪報道，為博覽會營造良好的輿論氛圍。謝謝各位！ [03-17 10:25]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 感謝許澎先生。下面有請李曉鬆先生介紹2023非遺品牌大會的整體情況。 [03-17 10:26]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 各位記者朋友，大家上午好！很高興參加今天的新聞發布會，首先我謹代表非物質文化遺產司向大家長期以來對非物質文化遺產保護事業的關心和支持表示衷心感謝！ [03-17 10:26]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 培育和推廣非遺品牌是推動非遺系統性保護的重要內容，對於提升非遺的社會可見度和美譽度、推動非遺融入現代生活、滿足人民群眾精神文化需求、推動中華文化更好走向世界具有積極意義。2018年至2021年，廣東省文化和旅游廳、廣州市文化廣電旅游局共同舉辦了四屆"非遺品牌大會"，取得了良好社會反響。"2023非遺品牌大會"將於3月23日至25日在廣州市舉辦。本次大會是首次由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦，將在以往基礎上，進一步辦出水平、辦出成效。 [03-17 10:27]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 在廣東省廣州市繼續舉辦"非遺品牌大會"，主要有四個方面的考慮：一是堅決貫徹落實習近平總書記重要指示的重要舉措。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視非遺保護傳承，習近平總書記多次調研非遺項目並作出重要指示。2022年12月，習近平總書記對非遺保護工作作出重要指示，強調要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強。舉辦"非遺品牌大會"，有利於加強非遺品牌建設，推動非遺更好融入現代生活，弘揚非遺的時代價值、展現時代風採，更好服務經濟社會發展和人民高品質生活，是深入貫徹習近平總書記重要指示精神的具體舉措。 [03-17 10:28]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 二是推動傳統工藝高質量傳承發展的重要手段。我國是傳統工藝大國，相關非遺項目眾多。目前，我國共認定了1557項國家級非遺代表性項目，其中426項都是傳統技藝和傳統美術項目，約佔27%﹔3057名國家級非遺代表性傳承人中，890名屬於傳統技藝和傳統美術的國際級非遺傳承人，約佔29%。2022年，文化和旅游部等十部門印發的《關於推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》，明確提出"實施傳統工藝品牌扶持計劃，支持相關企業培育具有地域和民族特色的自主品牌，定期通過非遺品牌大會等活動對社會效益突出、經濟效益良好、具有社會影響力的品牌予以發布，提升傳統工藝品牌知名度和影響力"。"非遺品牌大會"活動將凝聚各方力量，深入研究非遺品牌建設的新方法，共同探索非遺傳承、發展的新路徑，推動實現傳統工藝高質量發展的新目標。 [03-17 10:29]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 三是服務粵港澳大灣區建設的重要內容。香港、澳門與廣東地緣相近、文脈相通，三地有著許多相同或相近的非遺項目。在廣州舉辦"非遺品牌大會"，將為粵港澳大灣區人文交流合作提供平台，鼓勵更多香港、澳門的非遺品牌參與活動，共同推動粵港澳非遺保護，共同培育大灣區文化品牌，增強大灣區文化自信和文化認同，共建人文精神濃厚、多元文化交融、文化繁榮興盛、國際影響力強勁、和諧美麗的"人文灣區"。 [03-17 10:29]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 四是搭建中華文化更好走出去的重要平台。民族的就是世界的，非遺既傳統又時尚。廣東是改革開放排頭兵、先行地，我們致力於將"非遺品牌大會"打造成為推動中華文化走出去的重要窗口，不斷推出能夠充分展現中華優秀傳統文化內涵、具有知名度和影響力的非遺品牌，展示中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的最新成果。 [03-17 10:30]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 最後，再次感謝各位媒體朋友長期以來對非遺保護工作的大力支持，也誠摯邀請各位媒體朋友屆時赴廣東省廣州市現場進行採訪報道。謝謝。 [03-17 10:30]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 謝謝李曉鬆先生。下面請張奕民先生介紹2023非遺品牌大會籌備工作情況。 [03-17 10:31]

廣東省文化和旅游廳副廳長 張奕民 各位新聞媒體朋友，大家好！感謝大家多年來對"非遺品牌大會"的關注！"2023非遺品牌大會"將於3月23日開幕，目前籌備工作已進入沖刺階段。為辦好本屆"非遺品牌大會"，在文化和旅游部的指導下，我們積極貫徹落實習近平總書記關於非遺保護工作的重要指示精神，整合全國各地非遺優質資源，全力做好各項籌備工作。下面，我向大家介紹"2023非遺品牌大會"籌備工作情況。 [03-17 10:31]

廣東省文化和旅游廳副廳長 張奕民 一是精心謀劃，建立一體化工作機制和頂層設計。主要是做好三方面工作：一是廣泛征求意見，充分研究論證總體方案。我們組織有關部門、策展團隊、非遺專家、非遺工作者等多方面力量共同參與方案的設計，不斷完善大會整體框架。二是探索開放辦展，吸納各地資源積極參與。以品牌大會平台為主導，充分發揮各非遺品牌積極性，廣泛調動全國優勢資源參與辦會。三是促進活動品牌與非遺品牌同頻共振、產生協同效應。通過大會提升品牌內涵和市場形象，同時以品牌影響力擴大"非遺品牌大會"的帶動作用。 [03-17 10:32]

廣東省文化和旅游廳副廳長 張奕民 二是彰顯特色，塑造以品牌為核心的非遺展覽模式。品牌是"2023非遺品牌大會"的核心，展覽設計著力突出品牌呈現，宣傳非遺品牌內涵、理念和價值。大會多板塊品牌展各有側重：傳統工藝品牌展圍繞非遺品牌保護、傳承、發展為核心，對35家傳統工藝品牌進行展覽展示﹔研培計劃成果展對研培計劃孵化出的36個傳統工藝創新品牌及作品進行集中展示﹔非遺工坊品牌展重點展示30家非遺工坊品牌及相關成果。目前，展品收集工作基本完成，展覽物料、現場展陳等工作正在有序推進，以期高質量呈現中國非遺的品牌力、影響力。 [03-17 10:33]

廣東省文化和旅游廳副廳長 張奕民 三是活態呈現，營造非遺成果人民共享的和諧氛圍。為貫徹非遺保護"以人民為中心"的原則，本屆大會除了靜態的品牌展外，還在籌備"非遺之夜"展演、主題論壇、創意非遺互動、非遺服飾展示交流等板塊，讓非遺品牌以民眾可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗、可購買、可學習的方式活力呈現。 [03-17 10:33]

廣東省文化和旅游廳副廳長 張奕民 四是多元傳播，組建立體化宣傳矩陣。大會廣泛邀請各級各類媒體參與報道，設立專題專欄、網絡互動、現場直播等。在新媒體平台投入流量助推，通過視頻直播、展示、解說、互動等形式，多渠道、多角度傳播大會的要點、亮點、特點。通過新媒體發布關鍵詞、科普非遺知識、發布活動預告、發布大會宣傳片等，吸引更多年輕人來關注非遺品牌。 [03-17 10:33]

廣東省文化和旅游廳副廳長 張奕民 五是強化保障，落實場地、安全、疫情防控保障體系。本屆大會制定了場所安全保障、突發情況應急和疫情防控預案，對安保器材和人員配置、活動場館管理和防疫設施配備等均進行了細致准備。本屆大會還充分運用科技手段開展交通、人流等數據分析，積極做到各項預案更科學、防控措施更精准、突發情況應對更及時。謝謝大家。 [03-17 10:33]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 感謝張奕民先生。下面進入提問環節。依照慣例，請各位媒體朋友提問前通報所在媒體機構。請大家舉手提問。 [03-17 10:35]

記者 光明日報記者韓業庭提問。剛才發布人介紹了第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會的活動安排，提到了不少有特色的配套活動。能否進一步介紹一下相關情況？ [03-17 10:35]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 我們請駱小俊女士回答你的問題。 [03-17 10:35]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 感謝記者朋友的提問。第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會將開展系列配套活動，剛才兩位發布人已經作了幾個活動的介紹，我再補充介紹七項配套活動。首先第一項活動由中國旅游協會主辦的2023中國旅游商品大賽，這個活動已經成功舉辦了14屆，成為展會的一項特色品牌活動。 [03-17 10:36]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 二是清華大學文創院舉辦"奇妙城市論壇"，這個活動以"城市及城市新文旅生活方式業態"為內容，邀請產業領域專家進行主旨演講。 [03-17 10:36]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 三是中國新國貨潮品展主題論壇，主要是通過論壇來分享企業實操案例，共話國貨發展，賦能國貨創新。 [03-17 10:37]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 四是"外交幫扶+百縣萬品"推廣活動，我們把欠發達地區特色農副產品、文旅產品結成"百縣萬品"通過義烏線上線下市場銷往全國乃至全球，推動東西部扶貧協作、對口支援、對口合作和結對幫扶等。百縣萬品項目被國家發展改革委推介為全國消費幫扶助力鄉村振興的典型案例。 [03-17 10:37]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 五是"HI義烏"潮流咖啡節活動，包括咖啡拉花比賽、WBC冠軍技能展示表演、咖啡產業論壇等活動。促進咖啡產業在義烏落地發展。 [03-17 10:37]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 六是"人民公園1982市集"活動，包括"正是義烏好食節"美食集、星火賦美文藝演出、休閑露營三大板塊，打造沉浸式文旅消費場景。 [03-17 10:37]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 最後一項配套活動是潮品發布會。參展企業對其新產品、新技術、新業態在展會期間進行宣傳推介，與參會的客商共享行業最新資訊，做強展會的引領作用，真正實現"展會搭台，活動唱戲"，這些配套活動將在博覽會期間精彩呈現。希望各位媒體記者朋友多多給予關注。謝謝大家！ [03-17 10:38]

記者 中央廣電總台央視記者曹岩提問。我們注意到，本屆"非遺品牌大會"的主題為"堅持守正創新擦亮非遺品牌"，請問是有怎樣的考慮及意義？ [03-17 10:40]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 有請李曉鬆先生回答這個問題。 [03-17 10:40]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 感謝您的提問！習近平總書記強調，"要堅持創造性轉化、創新性發展，找到傳統文化和現代生活的連接點，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要""要加強非物質文化遺產保護和傳承，積極培養傳承人，讓非物質文化遺產綻放出更加迷人的光彩""要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強"。習近平總書記的重要論述，深刻闡明了非遺保護傳承的指導原則、方法路徑與基本要求，為非遺保護工作提供了根本遵循、指明了方向。本屆"非遺品牌大會"的主題，就是落實習近平總書記對非物質文化遺產保護重要指示的具體體現。 [03-17 10:40]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 "堅持守正創新"，守正是要保護好、傳承好非遺及其中蘊含的中國人特有的哲學思想、價值觀念、審美品格、科學智慧，要本著對歷史負責、對民族負責、對人民負責的精神，把這份遺產保護好、傳承好。創新是基於守正的創新。非遺世代相傳，在適應環境以及與自然和歷史的互動中，不斷地被再創造並發揮時代功用，這也是非遺能夠綿延賡續的重要原因。文化當隨時代，每個時代都有每個時代的精神，每個時代也都有每個時代的價值觀念。這就需要順應時代發展，把握非遺傳承規律，在傳承的基礎上，還要把非遺保護與發展現實文化緊密結合起來，推動非遺創造性轉化、創新性發展，"以古人之規矩，開自己之生面"，實現在傳承中發展、在發展中傳承。 [03-17 10:41]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆  "擦亮非遺品牌"是加強非遺系統性保護的重要內容。培育和推廣非遺品牌，有利於激發非遺項目的傳承活力，調動廣大非遺傳承人、相關企業的積極性和主動性，鼓勵他們生產更多文化內涵豐富、符合現代生活需求的非遺相關產品，提高知名度和美譽度，更好滿足人民美好生活需要。 [03-17 10:42]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 "堅持守正創新 擦亮非遺品牌"是知和行的統一。我們致力於推動"非遺品牌大會"成為傳承中華優秀傳統文化、傳播非遺品牌價值的重要平台，讓非物質文化遺產展示出永久魅力，讓非遺品牌煥發出時代風採。 [03-17 10:42]

記者 我是經濟日報記者張雪。2018年以來，"非遺品牌大會"已在廣州舉辦了四屆，請問本屆大會與以往有哪些區別，最大的特點是什麼？ [03-17 10:42]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 請劉瑜梅女士回答這個提問。 [03-17 10:44]

廣州市文化廣電旅游局局長 劉瑜梅 感謝您的提問！在文化和旅游部的大力指導下，在社會各界的關心支持下，"非遺品牌大會"歷經多年，發展定位更加清晰，規模和影響力不斷擴大，已成為推動非遺傳承保護的重要平台。與以往相比，本屆大會實現"四個首次"。 [03-17 10:44]

廣州市文化廣電旅游局局長 劉瑜梅 一是首次升格為全國性的大型非遺活動。從這一屆開始，"非遺品牌大會"由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，參會、參展主體也擴展到全國范圍，大會的社會關注度和品牌影響力有了大幅的提升。 [03-17 10:45]

廣州市文化廣電旅游局局長 劉瑜梅 二是首次將企業品牌作為宣傳展示的主體內容。往屆"非遺品牌大會"，我們是以宣傳展示非遺項目+產品為主。本屆大會首次將非遺企業品牌+產品納入了宣傳展示的重要部分，激發企業參與非遺保護傳承的積極性，更重要的是擴大品牌影響力。 [03-17 10:45]

廣州市文化廣電旅游局局長 劉瑜梅 三是首次組織非遺企業代表現場簽約。本屆大會在開幕式上，我們將組織10家非遺企業代表與合作方簽訂協議，而且簽約的協議金額預計達3億元，提升了非遺企業的市場主體地位，彰顯了非遺品牌的市場價值，引領帶動非遺行業高質量發展。 [03-17 10:46]

廣州市文化廣電旅游局局長 劉瑜梅 四是首次舉辦非遺專場展演。本屆大會將舉辦"非遺之夜"展演活動，組織一批代表性非遺項目同台演出，充分展示非遺與當代舞台藝術融合的獨特魅力，讓更多的人能夠了解非遺、感受非遺、熱愛非遺。我們對非遺的專場展演，內容是非常精彩的，也歡迎各位媒體朋友到時候到現場去感受這一次精彩的演出。謝謝大家！ [03-17 10:46]

記者 中國文化報記者於帆提問。交易是展會的核心，請問這次中國義烏文化和旅游產品交易博覽會在招商方面做了哪些工作？謝謝 [03-17 10:47]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 請許澎先生回答這個問題。 [03-17 10:47]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 謝謝你的提問。大家知道交易是一個展會的核心，也就是展會成效的好壞，實際上交易的數字是一個重要衡量指標。在本次展會的籌備當中，前期我們組委會對歷屆以來交易情況做了一個分析，在數據積累的基礎上也做了分析，確定從兩個方面對今年的招商招展力度進一步加大推動。 [03-17 10:48]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 主要有兩個方面，一是加大對重點地區和重點企業、商會和行業組織的招商力度。今年我們在拓展空間上，更加注重對長三角地區、珠三角地區和東北三省等地的招商力度，包括上海，組委會舉辦了專項的第17屆文化和旅游產品交易博覽會的推介會，就整個籌備情況和招商招展的情況，與上海華東地區的媒體做了一個重點的發布，還帶去了很多招商招展的一些政策。 [03-17 10:50]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 同時，針對性的對一些重點行業協會，比如說我們國字號的一些，像中國景區協會、飯店協會，會員都具有非常強的採購實力。還有一些是商會，義烏商城集團所涉及到的很多商會，我們都做了重點邀請，並有一些重點的生產企業。這幾年一直以來休閑戶外露營板塊一直在交易展會上有不錯的交易量，所以在這些企業當中，我們也做了重點的邀請。 [03-17 10:50]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 二是加大宣傳推廣的力度。從媒體的推廣上面來講，我們更多地利用主流媒體，特別是網絡平台的互聯網媒體，加大了對整個展會的推廣力度。在傳統媒體上面，我們更多地選擇交通和航空公司，比如說我們跟國航、跟浙江的長龍航空都有具體的合作，並跟一些大城市的地鐵公司，人流聚集量比較高的公交站點，都有具體投放。大家可以注意到，北京地鐵也有本次展會內容的投放，在國航上也有展會的重點宣傳。 [03-17 10:52]

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長 許澎 目前，我們的統計數據是整個現在對接有500多家商會、景區、行業協會和一些重點的市場渠道，通過這些工作，已經確定了有3300多個展位，同上一屆比增長12%。產品的參展數量大概是16萬件，比上一屆增長7%。今年對這屆展會預計進館交易的專業人士會達到3萬人以上。謝謝各位！ [03-17 10:55]

記者 我是中國旅游報記者趙騰澤。請問在當前旅游業恢復振興發展的態勢下，本屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會有什麼創新舉措？對此配套了哪些相關活動？ [03-17 10:57]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 我們有請王鶴雲女士回答這個問題。 [03-17 10:58]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 謝謝你的提問。資源開發司將在中國義烏文化和旅游產品交易博覽會期間，開展兩個專項活動。 [03-17 10:59]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 一是舉辦“旅游中國﹒美好生活”2023年春季旅游宣傳推廣活動。之所以舉辦推廣活動，一方面是為了滿足人民對美好生活的向往，特別是經歷疫情沖擊後放鬆身心的需求﹔另一方面是為了落實黨的二十大和中央經濟工作會議關於擴大內需、促進消費的部署，進一步激發人們出游熱情，促進旅游消費。本次活動將於3月31日上午舉辦，屆時我們將開展“旅游中國﹒美好生活”主題推廣，發布“跟著季節游中國”“城市巡游記”“我的家鄉有寶藏”三個專項推廣計劃，同時將按照旅游的季節性等特征，以“神州春色”為主題推介春季旅游產品，誠邀廣大游客不負春光。在這個推介活動上，還將舉辦東西部、南北方等跨區域的省際游客互送合作儀式。 [03-17 11:04]

文化和旅游部資源開發司一級巡視員 王鶴雲 二是打造旅游休閑新供給新需求對接活動。本次活動將於4月1日舉辦，屆時將邀請景區、度假區、休閑街區、鄉村旅游村鎮等作為需求方，邀請演出團體、文博機構、科技類智慧類創新企業作為供給方，政府牽線搭建新供給新需求有效對接平台，促進供需有效對接，促進文旅深度融合，豐富各類旅游產品的文化內涵，形成更多文化和旅游消費的新場景、新空間﹔科技賦能旅游景區度假區轉型升級，為景區度假區提高宣傳推廣藝術感染力。屆時我們將有代表性單位進行推介和洽談，並促進合作。 [03-17 11:04]

記者 封面新聞記者粟裕提問。我們看到，本屆"非遺品牌大會"將邀請全國各地上百家傳統工藝品牌、研培計劃品牌、非遺工坊品牌等參展，想請問在本次大會中將展示哪些知名的非遺品牌，有什麼亮點？ [03-17 11:06]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 我們請張奕民先生回答這個問題。 [03-17 11:06]

廣東省文化和旅游廳副廳長 張奕民 感謝您的提問！本屆"非遺品牌大會"我們將面向全國發動、遴選參會品牌，目前共有近150個非遺品牌准備參與三個板塊的活動，覆蓋面超過全國二十余個省份。主要有三個方面的特點。 [03-17 11:06]

廣東省文化和旅游廳副廳長 張奕民 一是注重發揮知名品牌的引領帶動作用。此次參展的很多品牌為百年老字號，具有鮮明的地域特征和深厚的文化底蘊，在市場中獲得了比較好的認可，具有較高的品牌知名度與影響力。發動知名品牌積極參與此次大會展示，以期帶動提升非遺相關企業對打造非遺品牌的認知度，引導業界在非遺品牌建設、創新、管理、傳播等方面進行探索，繼而助力推動中國傳統工藝傳承發展。  [03-17 11:06]

廣東省文化和旅游廳副廳長 張奕民 二是關注年輕品牌發展，助力鄉村振興。許多通過非遺研培計劃不斷成長的年輕品牌以市場需求為導向，在打造非遺品牌商業價值的同時，也為非遺傳承創新作出了積極的貢獻。此次展出還有非遺工坊品牌，他們為帶動當地勞動者就近就地就業作出積極貢獻，他們能夠帶領當地的非遺產品發出時代新聲，走出鄉村，走向共同富裕。 [03-17 11:07]

廣東省文化和旅游廳副廳長 張奕民 三是立足廣東本土，培育並展示與海絲、灣區相關的廣作品牌。大會的舉辦地廣州是嶺南文化重要發祥地和海上絲綢之路起點之一，海絲文化是廣州作為千年商都最具特色的文化風尚。本屆大會設有"海絲﹒灣區﹒廣作華章"專門展，重點篩選了部分以廣作（廣府地區制作）為主的粵港澳大灣區傳統工藝品進行展出，來彰顯廣作品牌從歷史到當代長盛不衰的生命力。謝謝！ [03-17 11:07]

記者 我是央廣網記者宋雪。2018年10月，習近平總書記在廣州考察時，曾經提出廣州要實現老城市新活力，要做到"四個出新出彩"。請問舉辦"非遺品牌大會"，對進一步落實習近平總書記重要指示有哪些幫助？ [03-17 11:07]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 這個問題請劉瑜梅女士回答。 [03-17 11:08]

廣州市文化廣電旅游局局長 劉瑜梅 感謝您的提問。近年來，廣州牢記習近平總書記囑托，感恩奮進，大力推進文化強市建設，城市文化底蘊更加豐厚，城市文化魅力日益彰顯。舉辦"非遺品牌大會"，也是廣州推進嶺南文化中心區建設、提升城市文化綜合實力的重要抓手，對於實現習近平總書記賦予廣州的使命任務具有深遠而重要的意義。 [03-17 11:08]

廣州市文化廣電旅游局局長 劉瑜梅 主要體現在三個方面：一是發揮示范引領作用，推動老城市煥發新活力。借助"非遺品牌大會"這一全國盛會，帶動廣州永慶坊、北京路非遺街區、廣州非遺展示中心、廣州塔"嶺南之窗"文商旅融合示范區等發揮更大作用，引導非遺聚集化、融合化、數字化發展，讓非遺能夠與城市有機地融合在一起，共生共情，讓老城市積厚流光的底蘊在新時代能夠綻放歷久彌新的魅力。 [03-17 11:09]

廣州市文化廣電旅游局局長 劉瑜梅  二是發揮文化交流作用，助力粵港澳大灣區建設。發揮非遺在增進文化認同中的獨特作用，將"非遺品牌大會"辦成全國性的非遺品牌展示傳播交流平台。本次大會上，都有香港和澳門參加，對接粵港澳三地資源和全國各行業優質品牌，聯動中國進出口商品交易會、廣州文交會等平台，促進灣區城市間交流合作，助力人文灣區建設。 [03-17 11:09]

廣州市文化廣電旅游局局長 劉瑜梅 三是發揮非遺賦能作用，擦亮千年商都"金字招牌"。廣州自古享有"千年商都"美譽，是中國唯一一座兩千多年經久不衰的通商口岸。大會吸引來自全國各地的非遺品牌在廣州展示、展銷，帶動"非遺+演藝""非遺+科技"“非遺+旅游”"非遺+文創"等文化新業態融合發展，為廣州這座"千年商都"注入新動能、增添新活力、帶來新氣象，努力實現老城市新活力和"四個出新出彩"。 [03-17 11:09]

廣州市文化廣電旅游局局長 劉瑜梅 大會舉行期間，廣州市溫暖宜人，鮮花盛開，歡迎大家到廣州參加這一品牌大會，品嘗廣州的美食，樂享廣州的美景。謝謝大家！ [03-17 11:10]

記者 浙江日報新聞記者張純純提問。中國義烏文化和旅游產品交易博覽會已成功舉辦了16屆，想請問博覽會在助推義烏經濟發展和產業提升方面起到了什麼作用？ [03-17 11:10]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 請駱小俊女士回答這個問題。 [03-17 11:11]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 感謝你的關注。大家都知道義烏是全球的小商品集散地，義烏的小商品市場也是世界聞名。近年來，按照習近平總書記對義烏提出的要建成"小商品之都"定位，聚力市場轉型發展，推進展覽和貿易聯動發展，打造富有活力的會展名城。義烏每年舉辦各類會展活動超150個，中國義烏文化和旅游產品交易博覽會是由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省政府主辦的全國性展會，展會致力於推動文化和旅游深度融合，迄今已經舉辦了16屆。 [03-17 11:11]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 16屆來，展會有力提升了義烏的知名度和影響力。中國義烏文化和旅游產品交易博覽會作為國家級展會，引領著國內文旅行業的發展趨勢，集聚了大量行業頭部企業和行業翹楚。吸引了大量專業採購商和觀眾。比如在2020年，共有35510人次的國內外專業採購商來參展。展會的舉辦，帶動了義烏國際商貿城更多的人流和客流。據統計，義烏市場日均客流已超過20萬人次。 [03-17 11:11]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 16屆展會的舉辦，有力助推了市場的轉型升級。展會特有的展示、發布功能，讓義烏市場有更多機會接觸行業新產品、新技術和新資訊，有力推動了市場產品的更新換代，使義烏市場與企業的互動越來越頻繁，關聯度越來越緊密。比如，上一屆的機車展區，現場成交火爆，直接促進了義烏機車市場的快速發展。目前，義烏市場與20多個省區市消費品產業集群發生了耦合，集聚帶動全國210萬家中小微企業共同發展。 [03-17 11:12]

義烏市人民政府副市長 駱小俊 16屆來，展會催生培育了一大批專業展會。比如說文化用品行業，我們每年舉辦兩屆文具禮品展覽會，目前文具禮品展覽規模已經位列行業全國第一，另外催生的比如說春季框畫展、義烏禮品展等專業品牌展會，也已經被列為浙江省重點支持的展會。應該說展會的舉辦，對義烏的經濟社會和產業提升方面，都起到了非常大的影響。謝謝。 [03-17 11:12]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 今天的提問環節就到這裡，感謝大家對文化和旅游工作的關心、關注、支持，歡迎大家持續跟蹤報道2023非遺品牌大會、第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會的各項活動。我們願和各位媒體朋友共聚盛會、共享精彩。 [03-17 11:12]

文化和旅游部新聞發言人、辦公廳副主任 張旭霞 今天的新聞發布會到此結束，感謝各位媒體朋友。  [03-17 11:13]