文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 鐘曉芳 女士們、先生們：大家上午好。歡迎參加文化和旅游部新聞發布會。第六屆中國越劇藝術節將於5月15日在浙江紹興開幕，本屆藝術節由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主辦。今年恰逢越劇誕生120周年，本屆藝術節將集中展現越劇百年發展成果，強化青春表達、科技賦能、文旅融合，推動越劇藝術傳承創新發展。今天，我們邀請到本屆藝術節有關負責同志，為我們介紹藝術節有關情況，並回答大家關心的問題。我先來介紹出席本次發布會的嘉賓，他們是：文化和旅游部藝術司司長趙聰女士，浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛先生，浙江省紹興市委宣傳部部長丁如興先生，浙江省紹興市嵊州市委宣傳部部長商肖城先生。我是辦公廳新聞宣傳處鐘曉芳。首先，請趙聰女士介紹第六屆中國越劇藝術節總體情況。 [05-07 10:04]

文化和旅游部藝術司司長 趙聰 各位來賓，媒體界的朋友們：大家上午好！備受矚目的第六屆中國越劇藝術節將於5月15日—6月12日在越劇故鄉浙江紹興舉行。本屆中國越劇藝術節由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，文化和旅游部藝術司、浙江省文化廣電和旅游廳、紹興市人民政府承辦，紹興市委宣傳部、紹興市文化廣電旅游局、嵊州市委、嵊州市人民政府執行承辦。 [05-07 10:04]

文化和旅游部藝術司司長 趙聰 2026年是“十五五”規劃開局之年，中宣部等5部門近日聯合印發《戲劇振興三年行動計劃（2026—2028年）》，今年又恰逢越劇誕生120周年。值此重要節點，第六屆中國越劇藝術節以“百廿正青春，浙裡越有戲”為核心主題，以傳承為根，以創新為翼，以民生為本，通過優秀劇目展演、越劇藝術創新與發展懇談會、浙江越劇發展成果暨“越劇+”新消費場景推介會等系列活動，打造集專業性、年輕化、惠民性、產業性於一體的文化盛宴，推動越劇藝術薪火相傳、煥新前行，為文化強國建設和文旅融合發展注入強勁動能。總體來說，本屆越劇藝術節具有以下幾個特色：一是雙甲薪傳，致敬越劇百廿崢嶸歲月。本屆藝術節以紹興為主會場，所轄各區、縣（市）設分會場，構建“一主多支、全域聯動、全民共享”的活動格局，讓百廿越韻浸潤城鄉每一個角落。開幕式定於5月15日在紹興市奧體中心啟幕，聯動“越韻華光﹒百廿流芳”越劇誕生120周年主題演出，匯聚越劇各大流派精髓，全景呈現越劇120年傳承創新歷程，開啟越劇發展全新篇章。閉幕式將於6月12日落地越劇發源地嵊州市，以主題戲曲晚會的形式，集納本屆藝術節展演精華、名家名段精彩演繹，為盛會畫上圓滿句號。作為藝術節核心內容，優秀劇目展演面向全國征集近年原創精品劇目、經典保留劇目及優秀復排劇目，遴選《蘇東坡》《我的大觀園》《織造府》《煙波迷月》等12台優秀大戲和13個越劇小戲、經典折子戲進行演出，既傳承越劇“柔美細膩、流派紛呈”的藝術精髓，又展現新時代越劇創新創造活力。 [05-07 10:05]

文化和旅游部藝術司司長 趙聰 二是科技賦新，解鎖越劇青春傳播范式。本屆藝術節緊扣“百廿正青春”的年輕化定位，以數字化轉型為突破口，拓寬傳統戲曲傳播路徑，打造貼合時代、貼合青年的傳播新范式。依托“互聯網+演藝”模式，聯動各類媒體平台，開展精品劇目線上演播、同步直播、精彩片段推送，讓全國戲迷隨時隨地“雲賞越韻”﹔創新策劃越劇短視頻展演、名角大咖短視頻展播，推出經典唱段“二創”計劃等話題互動，以年輕人偏好的“微敘事”“快傳播”方式，打造文化“爆款”、引爆節會熱點，培育年輕戲迷與受眾群體﹔借助全媒體傳播矩陣，全方位、多角度推送藝術節動態、劇目資訊、演員風採，讓傳統越劇突破圈層，以青春化姿態走進大眾、走向網絡，實現傳統文化的“破圈傳播”與“活態傳承”。 [05-07 10:06]

文化和旅游部藝術司司長 趙聰 三是文旅共生，擦亮越劇文化名片。本屆藝術節深度錨定"文化賦能文旅、文旅反哺文化"的融合思路，打造特色鮮明、業態豐富的文旅消費新場景。5月16日，將在紹興舉辦浙江越劇發展成果暨"越劇+"新消費場景推介會，以"越韻新潮，戲悅生活"為主題，集中展示浙江越劇發展豐碩成果，推介"越劇+文旅""越劇+文創""越劇+消費"等多元融合案例，開啟"越劇+"消費新熱潮。搭建產業資源對接平台，推動越劇從單一舞台藝術，向全鏈條、多元化文化消費生態延伸，激活文化產業新藍海，為文旅融合發展注入活力。同步聯動紹興全域文旅的資源，推出"看越劇﹒游紹興""越劇故鄉尋根探尋"等主題文旅線路，串聯越劇文化地標、城市文旅景點，打造"聽戲、賞景、品俗、購特產"的沉浸式閉環體驗。與此同時，承辦地全年將配套開展全球越劇戲迷大展演、第四屆越劇鄉村聯賽、越劇文旅惠民消費等系列活動，推動優質文化資源直達基層，讓"戲曲流量"轉化為"文旅留量"，持續提升紹興"越劇之鄉"的城市辨識度與品牌影響力，實現文化傳承與文旅消費雙向賦能。 [05-07 10:11]

文化和旅游部藝術司司長 趙聰 四是守正揚帆，共譜越劇時代發展新章。本屆藝術節堅持理論與實踐相結合，將於6月12日在嵊州舉辦越劇藝術創新與發展懇談會，邀請國內戲劇界專家、院團骨干等齊聚一堂，圍繞越劇劇目建設、唱腔流派傳承、舞台藝術創新、人才培養等議題，深入探討越劇在新時代的"堅守"與"突圍"，研判越劇發展的新趨勢、新方向、新目標，為越劇藝術可持續發展凝聚智慧、夯實根基。藝術節堅持藝術為民、文化惠民，通過"場內精品展演+場外惠民活動""線上傳播+線下體驗"的立體模式，讓更多的群眾走進劇場、感受越劇的魅力﹔推出多元惠民舉措，切實提升人民群眾的文化參與感、獲得感、幸福感，讓越劇真正成為"全民的戲曲"。 [05-07 10:11]

文化和旅游部藝術司司長 趙聰 目前，第六屆中國越劇藝術節各項籌備工作正在有序的推進中。藝術節的成功舉辦，離不開媒體朋友的大力支持，希望大家能對本屆藝術節進行持續關注和深入的報道。謝謝大家！ [05-07 10:12]

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 鐘曉芳 感謝趙聰女士。下面，請呂偉剛先生介紹近年來浙江省支持越劇傳承發展的有關舉措。 [05-07 10:13]

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長 呂偉剛 各位領導、各位來賓，媒體界的朋友們，大家上午好！非常高興與大家相聚一堂。越劇，作為浙江最具辨識度的文化金名片，從嵊州的田埂走向全國乃至世界的舞台，其百廿風華始終與時代同頻共振。2006年越劇百年之際，首屆中國越劇藝術節成功舉辦，迄今已辦五屆，成為推動越劇交流互鑒的國家級重要平台。作為“越劇故鄉”，浙江始終牢記使命，統籌全省院團力量，以“浙裡大戲”攀峰計劃為引領，以“青春戲曲”為路徑，守正創新、持續發力，推動越劇呈現百花齊放、青春勃發的生動局面。下面，我從五個方面向大家介紹有關情況。一是政策護航，構筑發展新格局。我們堅持頂層設計先行，打出了一套強有力的政策“組合拳”。省級層面，出台《加快推進越劇繁榮發展五年行動計劃（2023—2027）》，這是我省首個系統性推進越劇發展的綱領性文件，為越劇的未來五年繪制了清晰的藍圖。地方立法，國內首部越劇保護綜合性地方法規《紹興市越劇保護傳承發展條例》於2025年正式施行，將越劇的保護與發展納入法治軌道，實現從“經驗管理”到“法治引領”的歷史性跨越。國家支持，中宣部等五部門聯合印發的《戲劇振興三年行動計劃（2026—2028年）》，更為越劇的高質量發展注入了強勁的國家動力。這一系列政策的疊加效應，為越劇事業的行穩致遠提供了堅實的制度保障。 [05-07 10:13]

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長 呂偉剛 二是精品迭出，綻放時代新光彩。我們堅持“兩條腿走路”，既守護經典，又勇攀高峰。一方面，以青年演員為主力，讓《梁祝》《紅樓夢》《五女拜壽》等經典煥發新的生命力。另一方面，原創力作屢創佳績。近年來，我們的創作迎來“井噴期”：越劇《楓葉如花》時隔15年為浙江再奪文華大獎﹔《錢塘裡》榮獲中宣部“五個一工程”獎﹔越劇《蘇東坡》以“五代同堂”陣容及AB組演出模式，成為聯結藝術市場與人才培養的有效途徑。這些作品與各地涌現的《核桃樹之戀》《第一縷陽光》等佳作一道，共同繪就了之江大地百花齊放的生動圖景。 [05-07 10:15]

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長 呂偉剛 三是破圈傳播，燃動青春新浪潮。我們主動擁抱時代，讓越劇從“圈層盛事”躍升為“現象級爆款”。在品牌IP打造上，連續四年舉辦的“越劇春晚”，吸引全球15個國家和地區的戲迷參與，相關話題觸達量超70億，成為現象級文化事件。在數字賦能傳播上，“越韻江南﹒越劇精品館”頻道上線，Z視介專設越劇頻道，“嵊州村越”“同唱一台戲”等活動，構建起線上與線下聯動、傳統與新興融合的立體傳播矩陣。特別值得一提的是，青春越劇《我的大觀園》以青春的審美語匯重新詮釋傳統藝術，精准擊中年輕觀眾的心，不僅創下場均票房超百萬的業界奇跡，更帶動文旅消費超3.6億元，讓“愛看越劇”成為一種新的時尚。 [05-07 10:16]

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長 呂偉剛 四是人才輩出，賡續傳承新薪火。我們深知，人才是越劇的生命線。為此，我們構建了多層次、全鏈條的人才培養體系。實施“1111”人才計劃，系統培養各領域藝術骨干。通過“新鬆計劃”等平台，讓一批優秀青年演員挑大梁、當主角。深化“院校+院團”合作，首創“中職本科（3+4）一體化”模式，並依托浙江音樂學院越劇學院，打通了從中專到研究生的“專本研”貫通培養路徑，為越劇的未來儲備源源不斷的復合型力量。正是這套完善的人才培養體系，為越劇精品迭出提供了堅實支撐，也讓陳麗君、李雲霄等一批優秀青年演員得以脫穎而出，成為越劇新時代的閃亮名片。 [05-07 10:18]

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長 呂偉剛 五是場景革新，激活文旅消費新動能。我們深入踐行"以文塑旅、以旅彰文"，探索越劇與文旅深度融合的新路徑。環境式越劇《新龍門客棧》開創沉浸式戲曲演藝先河，三年來，一直一票難求，更成功向台州等地輸出IP，引入民營劇團駐場個﹔溫州推出浸式越劇《鳳冠》，憑借360度旋轉座椅和倒敘結構，在九山書會小劇場實現場場爆滿，成為南戲故裡的一張新名片。嵊州越劇小鎮成為文旅融合新樣板，"游西湖﹒品龍井﹒看小百花"等主題線路廣受歡迎﹔嵊州持續打磨《沈園之夜》等旅游演藝精品項目，讓游客在古典園林中感受越劇的浪漫與深情。在剛過去的五一假期，《沈園之夜》最多一天有五場演出，足以說明游客對越劇的喜愛。"文藝賦美"工程讓越劇走進景區、街區和校園，讓藝術真正融入生活、滋潤萬家。各位來賓，媒體朋友們！五月江南，越音婉轉﹔戲聚紹興，好戲登場。我們誠摯邀請全國各地的藝術家、同仁和廣大戲迷朋友，共赴一場精彩難忘的越劇之約！謝謝大家。 [05-07 10:22]

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 鐘曉芳 感謝呂偉剛先生。下面，請丁如興先生介紹第六屆中國越劇藝術節籌備工作情況。 [05-07 10:22]

浙江省紹興市委宣傳部部長 丁如興 尊敬的各位領導、各位嘉賓，新聞界的朋友們，大家上午好！備受矚目、萬眾期待的國家級越劇盛會，第六屆中國越劇藝術節將於5月15日至6月12日在越劇故鄉——紹興舉行。首先，我代表紹興市委、市政府，對參加本次新聞發布會的各位領導和記者朋友表示熱烈歡迎！向長期以來關心支持越劇事業發展的各界人士表示和衷心感謝！自籌備工作啟動以來，在文化和旅游部、浙江省文化廣電和旅游廳的悉心指導下，紹興市堅決扛起東道主責任，把辦好本屆越劇藝術節作為傳承弘揚中華優秀傳統文化、擦亮 “越劇文化”金名片、打造高水平文化強市的重要任務，系統部署、縝密謀劃、全力推進。下面將情況介紹如下：一是高位統籌強保障。市委市政府高度重視，主要領導多次專題研究部署，組建由黨委、政府領導雙牽頭的第六屆中國越劇藝術節籌委會，整合全市優質文商旅體資源力量，設立綜合協調、藝術活動、接待服務、宣傳推廣、公共保障等專項工作組，確保籌備工作各個具體環節落實到人、細化到點，形成“責任明晰、統分結合、協同作戰”的工作機制。目前，各項保障工作均已就緒。 [05-07 10:22]

浙江省紹興市委宣傳部部長 丁如興 二是融合創新展風華。本屆越劇藝術節堅持“以人民為中心”理念，圍繞“百廿正青春 浙裡越有戲”主題，積極探索“越劇+”融合新路徑，推動越劇藝術從“戲迷傳承”走向“大眾消費”。我們將聯動大麥網、浙裡票務和劇場平台，通過市場化運作模式開通線上線下售票渠道，讓更多市民游客到現場欣賞越韻風華。我們將通過名角大咖短視頻展演、全球越劇戲迷觀演、戲劇專家懇談等方式，擴大越劇海內外受眾覆蓋面，促進越劇藝術數字化、青春化表達。 [05-07 10:26]

浙江省紹興市委宣傳部部長 丁如興 三是節城聯動拓格局。紹興市將以本屆越劇藝術節為載體，堅持場內場外互動、市內市外聯動、參與交流相融，全力放大越劇藝術的文化效應、品牌效應與發展效應。前期，我們已陸續啟動了2026年第十屆越劇春晚、“越韻春揚”紀念越劇誕生120周年致敬演出等熱身活動。接下來，我們還將在全市范圍內開展一系列越劇藝術進廣場、進社區、進校園等惠民活動，推出8條“跟著越劇游”線路和特色文旅消費市集，並以演出票根為紐帶，推動“看戲、游城、品韻、賞藝”一體化體驗，讓越劇走出劇場、走進生活、走向大眾。 [05-07 10:26]

浙江省紹興市委宣傳部部長 丁如興 各位嘉賓、新聞界的朋友，還有8天，第六屆中國越劇藝術節將在紹興開幕。我們將以最飽滿的熱情、最務實的作風、最有力的舉措，把本屆越劇藝術節辦成藝術水准高、群眾參與廣、社會反響好的文旅盛會，讓百年越韻在新時代綻放更加璀璨的光芒！歡迎大家屆時蒞臨紹興，共賞越韻風華、共品古城韻味！謝謝大家！ [05-07 10:27]

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 鐘曉芳 感謝丁如興先生。接下來進入提問環節，請大家舉手提問，提問前請通報所在的媒體機構。 [05-07 10:27]

記者 中央廣播電視總台央視記者提問，本屆中國越劇藝術節的舉辦，恰逢中宣部等5部門聯合印發《戲劇振興三年行動計劃（2026-2028年）》。請問在這次展演劇目的選擇上是不是有哪些考慮？謝謝！ [05-07 10:29]

文化和旅游部藝術司司長 趙聰 謝謝您的提問。本屆越劇藝術節，我們對標《戲劇振興三年行動計劃（2026—2028年）》的要求，堅持“三並舉”劇目方針，從作品思想性、藝術性、創新性、市場性等多方面考慮，從全國申報的原創精品劇目、歷年經典保留劇目、優秀復排劇目中篩選出12台優秀大戲。其中，有取材歷史，展現中華文脈、民族風骨的作品，如紹興市越劇團的《女兒紅》、南通藝術劇院的《風梅圖》、浙江小百花越劇院的《蘇東坡》、紹興市柯橋區小百花越劇藝術傳習中心的《明月清泉》、福建芳華越劇院的《柳如是》等﹔有從古典文學名著中獲取靈感，彰顯傳統文化之美的作品，如浙江小百花越劇院的《我的大觀園》、南京市越劇團的《織造府》、福建芳華越劇團的《煙波迷月》﹔有經典保留劇目的傳承版或改編版，如台州市泳洲越劇團的《情探》、瑞安市越劇團的《琵琶記》、上海越劇藝術傳習所（上海越劇院）的《舞台姐妹》﹔還有創新改編自武俠小說的杭州越劇傳習院的《鹿鼎記》。為引導大中小型創作協調發展，我們還遴選出4個新編小戲和9個經典折子戲，共13個小型作品進行組台演出。4個小戲中，既有表現革命先烈的《新生》，又有以古鑒今的《常平倉谷事》，還有改編自富陽傳統民歌的《繡帕緣》，移植自梨園戲名作的《顏氏夜奔》。這些作品既守住了越劇的藝術本體與美學根脈，又體現了對時代精神的回應，是“戲劇振興三年行動計劃”引領下越劇傳承發展成果的一次集中呈現。 [05-07 10:31]

記者 浙江日報記者提問，今年是越劇誕生120周年，這門傳統藝術如何能持續吸引年輕觀眾，保持其生命力？謝謝！ [05-07 10:32]

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長 呂偉剛 感謝您的提問。越劇生生不息的核心密碼，在於始終堅持守正創新、與時俱進。回望120年發展長河，越劇的發展史就是一部主動求變、迭代升級的改革創新史。20世紀40年代，越劇率先在戲曲領域推行編導制革新，優化舞台燈光布景設計，迭代唱腔表演體系﹔從女子科班蓬勃興起，到“新越劇”改革深耕，再到80年代的“小百花現象”引領風潮，每一次突破革新，都是貼合時代審美、回應群眾需求的生動實踐。新時代背景下，我們牢牢守住越劇藝術本體、美學特質與文化根脈，扎實推進傳統戲曲的創造性轉化、創新性發展。在劇目創作上，打破題材局限、拓寬表達邊界，精心打造《楓葉如花》等紅色革命題材精品、《錢塘裡》等現實題材佳作，充分彰顯越劇藝術的多元表現力，證明越劇既能演繹古典才子佳人的婉約浪漫，也能深情講述紅色故事、描摹時代百態、刻畫人間煙火。與此同時，我們著力打造“青春戲曲”特色品牌，以年輕化表達、現代化呈現、沉浸式場景賦能傳統戲曲。通過精准對接青年審美需求，完善青年人才培育、精品劇目創作、全域傳播推廣、文旅融合賦能全鏈條體系，不斷拉近越劇與年輕群體的距離，持續激活傳統藝術內生動力，讓百年越劇永葆青春活力、永續薪火相傳。繼《我的大觀園》後，我們正在積極編排經典越劇《九斤姑娘》《西廂記》的青春版，今年都將與大家見面，敬請期待。 [05-07 10:34]

記者 農民日報記者提問，下一步結合《戲劇振興三年行動計劃（2026-2028年）》的要求，紹興將會有哪些持續推動越劇傳承創新的措施？謝謝！ [05-07 10:36]

浙江省紹興市委宣傳部部長 丁如興 謝謝您的提問。未來，紹興將繼續緊扣《戲劇振興三年行動計劃（2026—2028）》，以貫徹落實《紹興市越劇保護傳承發展條例》為抓手,做好“守根、育人、創新”三篇文章，持續推動越劇的傳承創新。 [05-07 10:37]

浙江省紹興市委宣傳部部長 丁如興 一要守好越韻根脈。通過出台《紹興市“十五五”文商旅體融合發展規劃》，實施文化基因激活工程，持續推動越劇文化保護傳承利用，實現出人出戲出精品。建成紹興非遺館新館，豐富越劇博物館藏品，開展全市越劇資源調查，推進越劇資源的搶救性記錄和數字化歸檔，迭代越劇數字資源庫，讓文化記憶煥發新生。二要唱響越音新聲。聚焦精品創作，扎根基層、服務人民。以“紹興有戲”為主題，蓄力青春越劇新生代培養，通過戲曲挑戰賽、折子戲比賽、行當反串比賽、創意薈萃展演、青春版經典大戲傳承，全方位提升越劇青春力量。實施文藝精品攀峰行動，創作推出《明月清泉》《女班》《女兒紅》等精品力作，推動更多優秀越劇劇目在央視播出，在全國展演。實施文化播種行動，以全民藝術學堂為載體，為廣大越劇戲迷票友提供點單式培訓服務。辦好村越、全球戲迷嘉年華等戲曲賽事活動，實現越劇展演全域覆蓋、全民共享。三要煥新越藝風華。創新“越劇+”文商旅體融合路徑，設計“跟著越劇游紹興”精品線路，推出越劇研學、越劇民宿、越劇旅拍、越劇文創等產品，主動將越劇元素植入景區商圈街區，探索AI等現代科技在越劇領域的應用，推動越劇從舞台藝術向多元文化消費生態拓展。推出《越女神劍》等年輕態、沉浸式演藝項目，鼓勵越劇主題微短劇、網劇、動漫、綜藝創作，推動越劇破圈出圈。搶抓越劇國潮風口，高質量舉辦越劇春晚、越劇大展演、村越等貫穿全年的越劇品牌活動，讓越劇走進青年、走向大眾、走上雲端。 [05-07 10:37]

記者 紹興市新聞傳媒中心、紹興日報記者提問，《戲劇振興三年行動計劃（2026—2028年）》中提出推動優質文化資源直達基層。嵊州作為越劇發源地，在這方面有哪些成功經驗？謝謝。 [05-07 10:42]

浙江省紹興市嵊州市委宣傳部部長 商肖城 謝謝您的提問。嵊州作為越劇發源地、省級越劇文化傳承生態保護區，近年來，嵊州市以“村越”品牌為抓手，走出了一條“源頭傳承、基層普惠、全民參與、以文促富”的特色路徑。一方面，聚焦“四大轉變”，讓優質資源直達基層。一是突出草根選拔，變“明星”為“民星”。打破專業壁壘、降低參與門檻，面向鄉村文化能人、民營劇團從業者、普通村民開放賽事，實現專業賽事與群眾參與深度融合。二是突出全齡覆蓋，變“傳統”為“傳承”。推出“少年強基”“青春潮流”等賽事單元，以年輕化表達、潮流化傳播激活傳統戲曲生命力。三是突出陣地活化，變“舞台”為“戲台”。盤活全市200多處古戲台及文化禮堂、文化驛站，常態化開展學戲、排戲活動，打造基層群眾一站式、全方位戲曲服務空間。四是突出立體傳播，變“單點”為“矩陣”。構建“官方媒體+自媒體+海內外節點”等全媒體傳播格局，依托260余個海內外愛越小站擴大傳播半徑，“村越”全網總傳播量超33億。 [05-07 10:42]

浙江省紹興市嵊州市委宣傳部部長 商肖城 另一方面，做實“四大成效”，讓文化惠民賦能共富。一是“駐村造血”。引導群眾自發組建越劇社團490余個﹔選派134名越劇文化特派員常駐在村，常態化開展教唱、表演輔導，推動“送文化”向“種文化”轉變。二是常態普惠。打造“天天有戲”“村村有戲”“越劇村晚”等“村”字頭品牌，開展全覆蓋越劇大戲展演。三是文旅融合。“村越”帶動文旅市場復蘇，2025年嵊州全域旅游人次同比增長14.86%，過夜游同比增長21.76%。四是產業共富。“村越”帶動戲服、文創、餐飲、民宿等業態提質增效，2025年嵊州黃澤戲服銷售總量增長60%，“村越”舉辦地之一施家岙村集體收入同比增長63%，真正實現“一台戲、興一村、富一方”。 [05-07 10:42]

記者 香港經濟導報記者提問，越劇在利用新媒體獲得流量和關注後，如何實現更深層次、更有效的傳播？謝謝！ [05-07 10:45]

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長 呂偉剛 感謝您的提問。前段時間，浙江小百花越劇院攜《蘇東坡》《我的大觀園》等劇目，分別走進了台灣、香港等地，深受當地戲迷朋友的喜愛和好評，也在網絡上引起了熱議。越劇借助新媒體平台成功"破圈"，收獲了廣泛流量與青年關注，這是一百廿年越劇煥發青春活力的生動體現，但我們認為流量隻是起點，實現更深層次、更有效的傳播，才是我們推動越劇傳承發展的核心目標，也是浙江省文廣旅廳和各越劇院團重點發力的方向。 [05-07 10:48]

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長 呂偉剛 首先是守正固本，讓流量扎根藝術本體。我們引導全行業堅守唱念做打的藝術精髓，傳承流派特色，同時依托新媒體平台，不僅推送唱段切片，更系統解讀越劇的歷史淵源、文化內涵、表演程式，讓年輕觀眾透過流量，真正讀懂越劇的藝術魅力與文化底蘊，避免陷入“隻追流量、不懂藝術”的誤區，實現從關注演員到關注劇種本身的轉變。其次是創新轉化，讓流量轉化為傳播實效。我們推動新媒體傳播從“引流”向“留客”升級。健全線上線下融合傳播格局，通過越劇春晚、鼓勵戲迷二創共創等多元方式，適配網絡等新傳播規律，聚焦流量沉澱與價值轉化，著力把網絡關注度轉化為線下上座率、群眾認同感與藝術傳承力，引導年輕觀眾走進劇場、打卡越劇文旅場景，構建“線上引流—線下體驗—深度熱愛”的傳播閉環，呼應“青春戲曲”品牌建設要求。我們的想法很簡單，就是：用流量的傳播方式將人引進來，用專業的藝術魅力把人留下來。 [05-07 10:49]

記者 中國青年報記者請問，近年來文化和旅游部在推動越劇傳承、傳播發展方面做了哪些工作？謝謝！ [05-07 10:49]

文化和旅游部藝術司司長 趙聰 謝謝您的提問。近年來，文化和旅游部在推動越劇傳承傳播方面主要開展了以下工作：一是搭建展演展示平台，激勵優秀作品和人才。2006年起，文化和旅游部與浙江省人民政府共同舉辦四年一屆的中國越劇藝術節，至今已經舉辦五屆，持續展示了越劇劇目創作、人才培育的優秀成果。持續舉辦中國藝術節，越劇《楓葉如花》入選第十三屆中國藝術節，獲“文華大獎”﹔越劇《我的大觀園》入選第十四屆中國藝術節，主演陳麗君獲“文華表演獎”。舉辦全國戲曲演員會演，李霄雯獲“新時代中國戲劇（生行）中青年英才”稱號。實施全國戲曲表演領軍人才培養計劃，蔡浙飛、鄭全、章益清、魏春芳、李曉旭、謝莉莉、陳麗宇等一批越劇演員入選。二是支持傳統經典和精品劇目傳承排演。在中央宣傳部指導下，文化和旅游部實施中國戲曲像音像工程，越劇《梁祝》《九斤姑娘》《狸貓換太子》《孟麗君》《家》《早春二月》等多部精品劇目入選。在2020—2024年戲曲創作優秀案例征集推廣活動中，越劇《五女拜壽》傳承演出經典劇目並改編為京劇，《鹿鼎記》成功對經典武俠作品進行戲曲化改編，《柳毅傳書》對保留劇目進行復排提升等案例入選。三是以多種傳播方式加強宣傳推介。在各類節慶展演活動中，採取演出與演播並舉、線上與線下結合的方式，提升越劇傳播力。運用“文藝中國”“中國藝術頭條”等新媒體平台，對重要演出、優秀院團、優秀作品進行宣傳推廣。越劇的重要院團、表演名家及優秀作品均在這些平台得到過展示和推介。下一步，我們將深入貫徹落實《戲劇振興三年行動計劃（2026—2028年）》，通過完善展演平台、健全創作演出機制、建強人才隊伍、加強藝術傳播等舉措，進一步推動越劇藝術守正創新、傳承發展。 [05-07 10:50]

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 鐘曉芳 謝謝趙司長！由於時間關系，提問環節就到這裡。各位媒體朋友，第六屆中國越劇藝術節即將拉開帷幕，歡迎持續關注、多角度宣傳報道本屆藝術節，共享越劇藝術的獨特魅力。感謝各位媒體朋友一直以來對文化和旅游工作的關心支持。感謝今天的4位發布人。發布會到此結束，謝謝大家。 [05-07 10:51]