從系列月度主題營銷火熱開展，到大批消費場景創新培育﹔從政府搭台、企業唱戲，到社會各界廣泛參與……今年以來，安徽省文化和旅游系統堅持全省聯動、政企互動、政策推動、激勵拉動，全力擦亮“520”文旅惠民消費季（每年5月20日啟動，開展5個方面20項促消費惠民活動）品牌，推動全省文旅消費擴容提質升級，激發文旅市場活力，推動文旅產業步入高質量發展快車道。
惠民措施落實落地
“520”安徽文旅惠民消費季自去年首次啟動以來，已舉辦兩屆。兩年來，安徽省文化和旅游系統緊跟消費新趨勢，持續培育新業態新場景，推動文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，把促消費和惠民生相結合，為文旅高質量發展提供有力支撐。
今年消費季期間，安徽省文化和旅游廳系統規劃，持續舉辦促消費惠民活動。民宿游、避暑游、夜間游、自駕游……一月一主題，全省上下共同發力，千余場多彩文旅活動在江淮大地精彩上演，有效激發了全省文旅消費。
“全省聯動發放文旅消費券、組織‘皖美消費新場景’評選、招募‘520’消費季合伙人……今年，我們堅持以民為本，開展消費季的工作重心由全域覆蓋向全民參與轉變，通過豐富產品供給、創新消費場景、提升服務質量，加快推動文旅與美食、演藝、體育等產業深度融合發展，實現旅游‘一業興’帶動市場‘百業旺’。”安徽省文化和旅游廳有關負責人說。
數據顯示，兩年來，“520”安徽文旅惠民消費季參與者超8000萬人次，帶動景區、酒店、金融、餐飲近萬家經營主體增收，直接拉動文化和旅游消費逾300億元。
國慶假期，位於銅陵的永泉小鎮日均接待游客1.5萬人次，同比增長50%。亮眼成績的背後，離不開“520”活動的賦能。“不少游客持活動消費券專程來小鎮游玩。”永泉小鎮副總經理張敏說，“‘520’活動激發了大家的出游熱情，為景區帶來大流量，讓小鎮發展之路走得更穩、更有底氣。今年，我們一定能實現旅游收入翻番！”
“520”安徽文旅惠民消費季貫通生產、消費、服務等各環節，以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，將促消費、惠民生結合起來，形成需求牽引供給、供給創造需求的高水平動態平衡，有力推動了安徽文旅人氣旺起來、市場熱起來、消費火起來。
產品供給提質增效
2024年“520”安徽文旅惠民消費季期間，安徽省文化和旅游廳統籌政府與市場、供給與需求，多方整合資源、多渠道聯動協作，在有效提振市場信心、激發消費熱潮的同時，推動了各類文旅產品、消費場景“百花齊放”，為廣大文旅企業注入了新動能。
今年6月，2024年“520”安徽文旅惠民消費季之江淮美食嘉年華在壽縣啟動。活動將江淮美食與旅游深度融合，推出16條精品美食線路、200道省級特色美食、100家美食體驗店，掀起美食旅游的熱潮。
在皖北宿州，“520”活動框架下，蕭縣伏羊文化節通過舉辦美食市集、消費券發放等，拉動餐飲、住宿、文創消費近5.5億元，吸引游客超50萬人次，帶動了當地非遺美食產業鏈上下游企業發展。
據統計，2024年“520”安徽文旅惠民消費季期間，安徽全省開展美食旅游活動500余場，涌現出一大批美食旅游新線路、新項目、新場景，為文旅市場增添了新活力。
與此同時，旅游“一業興、百業旺”的乘數效應持續釋放。各地紛紛推出跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行、文物主題游徑、非遺購物節等老百姓喜聞樂見的產品，不斷拓展文旅發展空間，豐富旅游供給體系，提升安徽文旅產業的吸引力和競爭力。
“從促消費到促產業發展，充分彰顯了‘520’活動的目標，正由短期提升消費量，向長期增強產業競爭力、優化供給結構、完善產業鏈轉變。”安徽省文化和旅游廳有關負責人表示，下一步，將深化產業融合的力度、廣度，以高質量供給引領創造新需求。
品牌效益全面彰顯
縱觀兩屆“520”活動的發展脈絡，不難發現，安徽文旅惠民消費季正在經歷從整合走向融合的全方位、多層次變化。今年“520”活動以“文旅+”“+文旅”為主線。以節慶、賽事、活動為載體，通過“美食+文旅”“演藝+文旅”“賽事+文旅”等產業融合，豐富活動內容和品牌內涵，拓寬文旅市場邊界，取得了良好的經濟效益。
據統計，“520”活動框架下的蕭縣伏羊文化節舉辦多場招商會，累計簽約項目金額達208億元﹔“跟著演出去旅行”暨蚌埠之夜活動期間，演藝類項目累計招商金額達8.3億元。
宣傳推廣是“520”活動取得顯著成效的關鍵之一。安徽省文化和旅游系統健全宣傳推廣機制，整合傳統媒體、新媒體平台、自媒體以及各級文旅部門宣傳矩陣等資源，構建上下聯動、政企協同、全員參與的大宣傳工作格局。據統計，兩年來，“520”活動全網曝光量累計超10億，品牌形象逐漸深入人心，成為安徽文旅的一張亮麗名片。
提升服務品質也是安徽文旅市場長紅的秘訣。從景區從業者到旅行社導游，從高速收費員到酒店服務員，今年國慶假期，“人人都是迎客鬆”安徽文旅志願服務行動如火如荼，全省超過1.6萬名志願者參與旅游講解、交通疏導、服務咨詢等志願服務，為天南海北的游客打造舒心旅游的美好環境，成為江淮大地的亮麗風景線。今年以來，安徽深入推進“人人都是迎客鬆”文旅志願服務行動，以優質服務提升游客體驗，全面開啟“寵客”模式，人人爭做“迎客鬆”的熱烈氛圍在江淮大地蔚然成風。
安徽省文化和旅游廳黨組書記、廳長周明潔表示，安徽將持續加大文旅惠民力度，優化惠民消費措施，在提升服務質量、打造服務品牌等方面積極創新、持續發力，以更高水准、更大力度、更好服務惠及廣大游客，讓更多“頭回客”變成“回頭客”。（朱文文）
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