新冠肺炎疫情給我國經濟社會運行帶來了較大沖擊，抑制了線下實物消費和服務消費，但與此同時，也轉化和催生了一批新型消費和升級消費，後疫情時代的文化消費市場將迎來新一輪升級變革。以“悅享文化 智惠生活”為主題的第九屆北京惠民文化消費季帶來“藝術”“戲劇”“國潮”“跨界”等多場精彩活動，以“文化+”全面帶動北京假期文化旅游、商圈商業新消費﹔近期，“藝術京城﹒大戲看北京”“影視京城﹒一起看電影”“書香京城﹒全民閱讀惠”“娛游京城﹒打卡”“文創京城﹒國潮”等品牌周及主題活動又相繼亮相，持續拉動京城文化消費市場提質升級。

　　作為北京文化消費促進平台，北京惠民文化消費季得到相關20個行業參與支持，2013年以來已連續舉辦九屆，在推動文化消費轉型升級、助力文化產業提質增效方面發揮了積極作用，成為國內文化消費的范例。今年，結合疫情常態化防控新形勢和文化消費市場發展新趨勢，升級“北京文化消費品牌周”，聚焦2021年度文化消費市場熱點，深挖文化領域的品牌IP、爆款產品、新業態、新空間、新場景等，打造具有數字智慧特色的品牌活動。

　　“全景”一覽：打卡全城文化“寶藏”地標

　　“從戲劇、影視到閱讀、旅游、文創，我們想為北京市民及外地游客打造一套全場景、沉浸式的文化消費服務方式，做到‘月月有亮點，周周有驚喜’。”北京惠民文化消費季主辦方之一、北京市文資中心相關負責人說。

　　北京城裡究竟隱藏了多少“寶藏”劇場和小眾書店？現在，隻需用手機打開高德地圖，搜索相關“暗號”，即能開啟“全景”模式，一覽京城的文化藏寶圖。

　　北京是中國書店最多的城市，截至2021年8月，北京的實體書店已達2055家，特色書店超過200家，這是屬於“書店之都”北京的底氣與朝氣。“書香京城﹒全民閱讀惠”品牌周期間，活動聯合高德地圖發布北京特色書店地圖“全民閱讀惠﹒書香坐標”。地圖基於高德地圖“高德指南”服務功能打造，憑借“過來人”的真實選擇為用戶推薦熱門目的地。

　　“我在高德地圖搜索了老牌書店、主題書店、最美書店、多元書店、景區書店、有范書店這些關鍵詞，即可查看六大類共80余家京城特色書店。還可以根據距離、推薦理由和實景圖片挑選自己的向往坐標。”在當天的品牌周發布現場，一位市民親測這一功能後欣喜地說。

　　而這一“挖寶”功能也同樣適用於劇院。“藝術京城﹒大戲看北京”品牌周期間打造的“大戲看北京﹒大戲坐標”則包含了大劇院、小劇場、綜合藝術中心等多個類別共計25個京城看戲好去處。觀眾在高德地圖搜索“大戲看北京”即可一圖呈現，一鍵導航前往。還可在出發前瀏覽每個劇場劇院的特色、實景和演出信息及最新優惠信息。

　　“沉浸”雲端：開辟文化消費新場景

　　疫情當前，劇場演出時不時被“按下暫停鍵”。北京惠民文化消費季開辟文化消費新場景，“藝術京城﹒大戲看北京”品牌周期間，打造“大戲看北京”雲端劇場，為市民們提供更加豐富多元的線上精品戲劇內容﹔同時還開展日播8小時的“戲劇體驗日”直播活動，帶領觀眾走進中國木偶劇院與活靈活現的木偶互動，探班北方昆曲劇院，在國風文化主題咖啡館喝下午茶，第一視角參與青蔥戲劇社的豐富社團活動，打卡京城首家京劇體驗館“天樂園”……

　　“這可比看綜藝節目精彩多了，一天8小時，從台前到幕後，原來一台劇在劇場是這麼運作的。”觀眾劉瀟然可謂是“骨灰級”文藝青年，對舞台藝術、劇院都抱有高期待和較為挑剔的眼光，“我還是第一次通過直播的方式在舞台幕布間‘穿越’，原來台上台下都同樣精彩。就像看一部行進式的紀錄片。”

　　“不放過每一處精彩、每一絲感動，我們的初衷就是帶領觀眾零距離沉浸式體驗關於戲劇的所有細節，為喜愛戲劇的觀眾和戲劇名家之間搭起一座堅實的橋梁。”該品牌周策劃方表示，雲端的“沉浸式”體感在VR技術未獲得跨越式突破、“元宇宙”美好願景未得以實現前，很難做到真正的“身臨其境”，“但可以通過場景的變換、實時的轉場、多角度的呈現及新穎獨特的線路設計，彌補視覺聽覺上線上與線下的體感差異，這些也是我們下功夫的地方。”

　　“一日名人故居游”“回到‘覺醒年代’”“北京最有煙火氣的中軸線之旅”“轉前海，賞銀錠觀山”“一次與魯迅的隔空交流”“來798感受藝術氣息吧”……“娛游京城”品牌周同樣特別策劃推出了“文化游北京”系列直播活動，由特邀主持人攜手多位專家、學者、旅游達人在線游京城，挖掘出一條條特色線路，讓觀眾足不出戶重溫“老北京”、細品“新北京”。

　　全民“約惠”：出行娛樂“全包圓”

　　北京市惠民文化消費季由北京市文旅局、文物局、廣播電視局、文資中心聯合主辦，自創設以來每屆的最核心理念皆為“惠”。

　　“拉動文化消費的前提必然是惠民。”該消費季相關負責人介紹，為了方便觀眾“惠”享文化生活，其合作方高德地圖還特別為活動提供了第九屆北京惠民文化消費季專屬百元打車補貼券包，市民及游客可在北京市范圍內使用高德地圖APP打車享受出行超值補貼。

　　這份“實惠”也同樣體現在一份份劇單、片單。“藝術京城﹒大戲看北京”品牌周推出“大戲推薦”榜單，涵蓋了傳統戲曲、經典話劇、紅色劇目、兒童劇、音樂劇、沉浸式戲劇等各類表演形式共計百余部優秀戲劇，為市民提供了一份全景式的大戲觀看指南﹔“影視京城﹒一起看電影”品牌周收錄了情節引人入勝、手法新奇獨特、鏡頭唯美動人等各式特色的400部影視佳作，以豐富的內容供給滿足不同觀影人群的差異化需求。

　　“影視京城﹒一起看電影”品牌周還聯合北京30余家大型院線、特色電影院推出一系列惠民觀影活動，並攜手優酷、愛奇藝、北京時間、淘票票等視聽及票務平台打造“一起看電影”主題專區，借此激發市民觀影熱情，助力影視市場回暖。

　　例如，保利國際影城推出惠民文化保利萬人觀影季，設立消費季展映廳。“在這裡看電影，每周六早上10點場隻需要10元，還贈爆米花和可樂！”一位觀眾感嘆，“消費季的優惠力度相當可以！有優惠，就更願意走進影院了。”（薛帥）