隨著全球旅游市場加速復蘇，廣東廣州作為中國南大門和粵港澳大灣區核心引擎，入境旅游正展現出蓬勃的活力。據廣州白雲邊檢站統計，1月1日至5月22日，從白雲機場口岸免簽入境的外籍人員超過48萬人次，同比增長141%﹔總出入境外籍旅客超過223萬人次，同比增長42%。相關平台數據顯示，1月1日至5月22日，廣州入境游客總人次、總消費金額分別同比增長57.86%、68.63%。

　　數字背後，廣州入境游市場快速增長的動能何在？

　　目前，240小時過境免簽政策已實施半年。隨著政策影響力擴大和系列宣傳推介活動普及，外國人來粵、來穗的熱度持續攀升，帶動口岸出入境客流數量大幅增長。

　　廣州白雲邊檢站統計顯示，截至6月17日0時，今年在廣州白雲機場口岸享受240小時過境免簽政策便利的旅客超過1萬名，較去年同期享受72/144小時過境免簽的入境人數增長約90%。白雲邊檢站邊防檢查處處長姜明哲介紹，經白雲機場口岸申請240小時過境免簽來華的外國人中，以旅游為目的的佔比近五成，不少外國游客將廣州作為來華入境游的首站。

　　廣州市文化廣電旅游局相關負責人介紹，今年第一季度，廣州接待入境過夜游客118.70萬人次，同比增長11.7%。其中，接待外國來穗過夜游客49.8萬人次，同比增長31.0%。從客源結構來看，泰國、馬來西亞、印度尼西亞、韓國、澳大利亞、新加坡是海外游客的主要來源地，其中，泰國游客增長180%、馬來西亞游客增長153%、印度尼西亞游客增長117%。這些客源地正是過境免簽政策覆蓋區域，印證了免簽政策客源市場的帶動作用。

　　廣州入境游快速發展的另一個重要原因，是積極推動全鏈條便利化，持續優化入境游體驗。如白雲機場全面升級240小時過境免簽政策，聯合南方航空公司等單位打造“廣州歡迎您”全球傳播矩陣，通過新媒體矩陣精准觸達境外客群。今年以來，白雲機場新增及恢復多條定期國際客運航線，方便國際游客直飛花城。中國進出口商品交易會期間，廣州推出18條便利措施，助力全球客商“順暢通關、高效參展”。

　　為加快推進入境游發展，廣州加大入境游宣推力度，全面拓展客源市場。一方面，積極“走出去”開展境外推介，通過參展參會、專項推介、大型戶外廣告和媒體融合傳播等方式，全方位、立體化宣傳展示廣州城市形象，並結合商貿交流出訪活動，先後到北美、歐洲、東亞等地區的重要客源地，開展“廣州歡迎您”品牌境外推廣活動。另一方面，熱情“迎進來”，組織踩線考察，連續多年舉辦“國際旅游知名人士 花城廣州幸福之旅”活動，讓外國友人體驗中國春節年俗和廣府文化的獨特魅力，向世界宣推廣州城市形象，持續擦亮“廣州過年 花城看花”城市品牌。

　　例如，今年元宵節期間，廣州邀請來自17個國家和地區的70余名旅游業、自媒體行業的知名人士前來觀光考察，提升了廣州入境游熱度。5月13日至15日，廣州舉辦全球城市旅游發展組織（TPO）第44次執行委員會會議，向來自韓國、俄羅斯、印度尼西亞、馬來西亞等國家相關城市的代表推介廣州文旅資源。在5月15日至17日舉辦的第33屆廣州國際旅游展上，來自55個國家和地區的1000多個旅游目的地及機構參展，進一步提升了廣州在全球旅游市場中的影響力。這些舉措，不斷擴大廣州入境游的影響。

　　近期，“即買即退”政策在廣州快速落地，離境退稅商店布局進一步優化，推動了商品品類擴圍，進一步促進了外籍游客在廣州的消費。6月13日，廣州市南沙區舉辦離境退稅商店授牌儀式暨入境消費政策宣講會，為8家商戶授予“退稅商店”標識牌，進一步方便外籍旅客在南沙購物消費。DJI大疆南沙門店負責人介紹，今年以來，隨著240小時過境免簽政策的落地和南沙國際郵輪母港開港開航，越來越多的海外游客涌入南沙，該門店新增了很多境外消費者。

　　數據顯示，過去一年來，南沙客運港入境游外國免簽游客增長7.9倍。如今，南沙一批重點商圈正借助離境退稅政策的實施，為境外游客提供便捷實惠的購物體驗，如南沙環宇城2025年客流量和銷售收入分別同比提升52%和37%。

　　政策助力也有望進一步促進廣州入境游市場繁榮。6月12日，《廣州市提振消費專項行動實施方案（征求意見稿）》公開征求意見。在入境游方面，該方案提出，積極擴大入境消費。落實240小時過境免簽政策，提升通關便利化服務保障水平。加大入境游宣推力度，為國際中轉游客提供免費廣州一日游服務。推動離境退稅商店“擴圍拓品”，推廣離境退稅“即買即退”服務，擴大外卡POS機覆蓋率，提升入境游客購物體驗。推動市內免稅店盡快開業，爭取開設更多口岸免稅店。從“千年商都”到“國際花城”，廣州正以開放包容的姿態，將入境游的流量轉化為城市發展的增量。（譚志紅）