記者從甘肅省政府新聞辦近日召開的新聞發布會上獲悉，今年上半年，甘肅省接待游客1.97億人次，旅游花費達1320億元，同比分別增長27%和35%。通過打造新場景、培育新業態、激發新活力，將“出圈”流量轉變為文旅增量，甘肅文旅產業涌動高質量發展新動能。

　　文旅產業成為經濟增長新引擎

　　今年上半年，甘肅地區生產總值達到5902.7億元，同比增長5.8%。其中，甘肅省文旅產業以超過30%的增速，成為當地經濟增長的重要引擎。

　　綜合來看，上半年甘肅文旅呈現出全面增長的特點——全省480家A級旅游景區接待游客數量和旅游花費較2023年同期分別增長12%和32%﹔全省鄉村旅游接待游客數量和旅游花費同比分別增長12%和18%，全省7家國家5A級旅游景區和敦煌莫高窟共接待游客720萬人次，同比增長45%﹔麥積山、伏羲廟、天水古城3個景區上半年接待游客量分別同比增長92.3%、213.8%和292.9%﹔鳴沙山﹒月牙泉景區較2023年提前16天突破100萬人次。

　　其中，作為今年甘肅文旅的黑馬，天水市接待游客3104.14萬人次，旅游收入達177.58億元，分別同比增長42.95％和43.92％。

　　從消費數據看，甘肅文旅增長呈現高質量特征。上半年，來甘肅游客的人均旅游花費670元，同比增長6.3%，而全國上半年人均旅游花費增長為4.1%。在甘肅，無論是A級旅游景區還是鄉村旅游，旅游花費的增速均明顯大於游客數量增速。消費數據的提升離不開甘肅近年來不斷豐富文旅產品供給、提升文旅產品質量、創新優化服務等一系列舉措。

　　用“新”塑造發展優勢

　　今年以來，甘肅文旅著力打造新場景、培育新業態、激發新活力。甘肅省文化和旅游廳廳長何效祖介紹，甘肅通過打好升級牌、賦能牌、融合牌、提質牌，讓文旅市場“升”出新熱度、文旅品牌“賦”出新優勢、文旅產業“融”出新動能、文旅服務“提”出新形象。

　　甘肅搶抓熱點策劃引流，營造新熱度，開展了“甘肅麻辣燙及特色美食大PK”“甘肅文創非遺市集展銷”“碳水之都最蘭州”“詩意甘肅﹒絲路長風三千裡”等系列活動。其中，“詩意甘肅﹒絲路長風三千裡”已舉辦8場，現場觀演人數超5.2萬人次，網絡傳播量達12.84億次。

　　甘肅以“八個一”文化品牌為抓手，即一年一度公祭伏羲大典、一年一屆敦煌文博會、一部《四庫全書》、一本《讀者》雜志、一台《絲路花雨》、一部《河西走廊》紀錄片等打造拳頭產品和知名品牌。上半年，甘肅成功舉辦2024年公祭伏羲大典，實施流失海外敦煌文物數字化復原項目，推動《四庫全書》保護修復、數字化採集和影印出版。此外，禮縣四角坪遺址入選2023年度全國十大考古新發現，臨夏磚雕非遺工坊入選國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地。

　　同時，甘肅持續推動“文化+旅游”“旅游+”“+旅游”模式創新，發展融合業態。旅游演藝中，駐場演藝項目達27個，演出2949場次，接待游客204.91萬人次，實現票房收入1.92億元。

　　在甘肅省博物館，以文創產品展示展銷為主題的藝術生活館成為網紅“打卡”地。甘肅省博物館辦公室主任黎李介紹，文創產品“綠馬”火出圈，“凍梨”“櫻桃”“黃芪”等萌物，以及“麻辣燙”“砂鍋”等毛絨玩具也深受觀眾喜愛。據統計，上半年，甘肅省博物館觀眾接待量同比增長45.5%，甘肅省各級博物館共接待觀眾1705萬人次，文創銷售額達到3466萬元，“文博+旅游”成效顯現。

　　鄉村旅游助力鄉村振興

　　賞田園風光、吃農家飯、住農家院成為游客休閑度假的首選。上半年，甘肅省鄉村旅游接待游客8445.4萬人次。今年以來，甘肅省積極創建精品旅游品牌，投入5000萬元省級旅游發展專項資金，持續推進5個鄉村旅游示范縣、50個文旅振興鄉村樣板村建設，帶動百姓增收致富。

　　甘肅省文化和旅游廳相關負責人介紹，下一步，甘肅將從推動好項目、落實好招商、錨定好增量、完善好鏈條等方面出發，推進大敦煌文化旅游經濟圈等一批重點項目順利實施，打造一批國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區，培育打造文化體驗、自駕游、鄉村旅游等6條產業鏈，著力把文旅資源優勢轉化為文旅產品優勢和競爭優勢。（李榮坤）