與往年相比，今年春節假期文旅市場呈現四個方面新趨勢。一是周邊短途自駕游佔據主流。返鄉探親需求疊加“春節黃金周”效應，推動周邊休閑游、鄉村微度假熱度攀升。蘭州、天水、張掖等地周邊民宿、溫泉、冰雪項目預訂量同比增長超30%，成為家庭出游首選，自駕游佔比超65%，“返鄉+旅游”、“探親+度假”等新模式為文旅市場注入新活力。二是非遺民俗活動激活消費動能。全省推出非遺展演、社火巡游、年俗燈會等特色活動，民俗體驗產品備受歡迎，蘭州老街古風集市、武威涼州攻鼓子、阿克塞花毯、崆峒區“非遺”面塑等體驗產品登上熱搜。重點監測的60家文旅街區、夜間消費集聚區營收同比增幅達18%，其中餐飲、文創商品消費佔比超60%，客單價同比提升8.5%。在線旅游平台飛豬發布的《2025年春節假期出游快報》顯示，追著非遺過大年成為這個假期旅游市場的頂流，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容最熱門。從出游方式上來看，自駕游、定制游，以及包含玩樂等權益的酒店民宿一日游等增速最快，甘肅的當地玩樂、包車游、線路游訂單量分別同比去年增長197%、149%、30%。三是新業態旅游異軍突起。非遺體驗、冰雪運動、文化研學成為春節旅游熱點。蘭州燈會、廟會，敦煌打鐵花、涼州攻鼓子、天水玉泉觀“上九會”等非遺活動備受青睞，甘肅的非遺活動不僅吸引了國內游客，還吸引了大量海外游客。入境游非遺項目門票同比去年增長7倍，甘肅的非遺項目成為春節期間最受歡迎的旅游項目之一。鬆鳴岩國際滑雪場、祁連山滑雪場、慶陽西峰滑雪場等冰雪項目人氣爆棚，冰雪旅游成為年初“頂流”和新春“爆款”。文化研學旅行增多，絲路古道研學之旅等線路受歡迎，莫高窟、甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館等文博場館春節爆火。四是新晉等景區游客增長較快。春節期間受寒潮降雪影響，省內8家5A級景區及敦煌莫高窟共接待游客34.9萬人次，同比減少19萬人次，重點景區整體客流同比下滑35.2%，但隴南官鵝溝、甘南冶力關景區等新創建的國家5A級景區游客接待量增長較快，分別增長30.3%和29%。