熱鬧的廟會、精彩的表演讓人應接不暇，誘人的美食、別出心裁的非遺文創產品令游客紛紛駐足品鑒……12月19日，2020“冬季游河北 福地過大年”推介會在廣東深圳舉行，冰雪“冀”風景閃耀了鵬城“朋友圈”。自11月16日以來，河北省文化和旅游廳以“河北冬季旅游宣傳推廣月活動”發力長三角、珠三角等中長途客源市場，在上海、廣州、深圳先後舉辦冬季旅游主題推廣活動。

　　近年來，河北省文化和旅游廳高度重視文旅營銷，宣傳推廣工作走在了全國前列。“這麼近 那麼美 周末游河北”不僅獲得年度傳播口號和多項全國文旅營銷大獎，而且入選全國國內旅游宣傳推廣典型案例﹔“雲游河北”榮獲2020博鰲國際旅游獎年度整合營銷案例獎。前不久，河北省文化和旅游廳還受邀在文化和旅游部舉辦的2020年國內旅游宣傳推廣培訓班上進行先進經驗現場授課。“河北冬季旅游宣傳推廣月活動”自啟動以來就受到廣泛關注，吸引了30余家媒體關注報道，“冬季游河北 福地過大年”宣傳推廣視頻僅在北京衛視就獲得3000多萬的播放量。

　　河北省委宣傳部副部長、省文化和旅游廳黨組書記、廳長那書晨表示，在“雙循環”新發展格局下，“河北冬季旅游宣傳推廣月活動”把淡季做熱，借助北京冬奧會的契機，積極宣傳推廣包括冰雪、溫泉、年俗等在內的河北豐富的冬季旅游資源和冬季旅游業態，讓更多游客到河北感受冰雪魅力，樂享冬日之美，持續釋放文化和旅游消費潛力，讓河北冬季旅游更旺、更火熱。

　　“冬游河北，冰雪與溫泉碰撞﹔漫步古城，歷史與文化交融﹔品味年俗，視覺與味覺共舞……”在深圳世界之窗景區戶外大屏前，聚集著不少市民及游客，人們看到屏幕上滾動播放的河北文旅資源，開始聊起張家口崇禮、正定古城、西柏坡、金山嶺長城……“聽了景區的介紹，對河北的冰雪資源和人文風情非常向往。”深圳市民黃先生表示，已經計劃今冬到河北感受滑雪的激情和溫泉的愜意，還要品嘗當地美食，參與古城熱鬧的活動。

　　今冬河北把最好玩、最接地氣的冰雪旅游線路集中挖掘整理匯總，串珠成鏈，讓游客“享冰樂雪”。活動現場，河北推出了戲冰雪、泡溫泉、游古城、賞年俗、品美食、樂享購六大主題產品，來自張家口崇禮冰雪旅游度假區、承德中國馬鎮旅游度假區、秦皇島漁島海洋溫泉、邯鄲廣府古城等河北熱門旅游地的代表紛紛登台進行推介。

　　“為豐富游客出游計劃，河北省文化和旅游廳還發布了18條冬季旅游線路和多項節慶活動。”河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗表示，豐富的文化和旅游節慶活動將在河北各地輪番上演，廣大游客可以在河北體會到別樣的冬游風情。目前，張家口崇禮各大滑雪場已經開板，游客量持續增長﹔石家庄土門關燈會、沕沕水冰瀑旅游文化節已經啟幕﹔春節前後，吳橋雜技大世界春節廟會、唐山皮影主題樂園冰雪嘉年華等慶祝活動也將盛大開啟。

　　魅力冰雪“冀”，優惠更精彩。據了解，針對長三角、珠三角等中長途客源市場，河北省文化和旅游廳聯合全省各地推出了約120項景區、酒店惠民措施和約180場節慶活動、惠民演出等，誠邀人們“冬季游河北 福地過大年”。

　　據了解，在今年8月舉行的“周末游河北”主題宣傳活動中，河北省文化和旅游廳與美團平台深度合作，設立了“河北百大人氣目的地”門票銷售聚合頁，全網營銷，僅活動期間就銷售了價值超500萬元的景區門票。今冬，河北省文化和旅游廳再次與美團平台合作，精准營銷冬季旅游產品，開設河北旅游銷售聚合頁，河北省內外游客可通過點擊美團APP周邊頻道的活動專屬展示位，或直接在美團搜索“冬季游河北”“河北滑雪”“河北溫泉”“河北年俗”等關鍵詞，直達活動頁面，感受河北冬季旅游的魅力與惠民政策，選擇合適的旅游產品。

　　河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長李新杰介紹，除了與美團平台進行深度合作外，河北省文化和旅游廳還與抖音、快手、新浪微博、百度等平台合作，進行線上精准營銷，通過AI互動、創意玩法、達人KOL等趣味活動，賦能河北旅游，構建河北文旅宣傳營銷新生態，助力河北旅游由品牌推廣到產品營銷落地，引客入冀。

　　長三角、珠三角地區經濟發達、文化底蘊深厚、交通便捷，是河北旅游的重要客源市場，河北始終高度重視與這些地區的合作與交流。

　　11月16日，在上海，河北省文化和旅游廳與上海市文化和旅游局簽訂戰略合作協議，分享“雙循環”新發展格局帶來的廣闊機遇，相互宣傳，互送游客，並共同啟動了“長三角千人冬游河北”項目﹔12月17日，在廣州，河北省文化和旅游廳與廣東省文化和旅游廳簽訂戰略合作協議，兩省旅游商共十余家簽訂戰略合作協議，舉行了“珠三角千人冬游河北”項目授旗儀式，切實實現游客互送、資源共享﹔12月19日，在深圳，河北旅游（深圳）推廣中心正式成立，成為實現兩地游客互送、資源共享的紐帶……

　　據了解，去年5月，“河北旅游（上海）推廣中心”落戶上海春秋旅行社。之後的一年多裡，該推廣中心借助3000余家線上微店、39家線下門店開展了10余次推介會，組織、吸引了近萬人到河北旅游觀光、休閑度假。河北省文化和旅游廳與上海鐵路局合作打造的京滬線“京畿福地 樂享河北”高鐵冠名列車，成為一張流動的河北旅游“邀請函”。

　　王榮麗表示，明年1月8日，河北將赴北京針對京津及周邊旅游市場進行冬季旅游推介，讓在零攝氏度以下開展的河北冬季旅游更旺、更火熱。“河北冬季旅游宣傳推廣月活動”進一步加強了河北與各地的交流和互訪，更好地實行資源互享、客源互送，對促進河北與各地區文旅產業互惠共贏、激發文化旅游高質量發展的動力和活力，具有重要意義。展望“十四五”，河北旅游宣傳推廣將在國家戰略中搶抓機遇，在科技變革中融合創新，在消費升級中做旺市場。（李秋雲 范海剛）