冰凌花開季，雪季收官時。隨著不久前吉林市北大湖滑雪度假區標志性活動“光豬節”的落幕，吉林2023—2024雪季畫上了圓滿的句號。

　　從年初開始，“南方小金豆”“廣西砂糖橘”“整活寵粉”……一連串網絡熱詞伴隨著文旅市場的火爆，讓東北成了焦點。回看整個雪季，吉林省接待國內游客1.25億人次，同比增長121%﹔實現國內旅游收入2419億元，同比增長140%，兩項指標均創歷史新高。

　　雪季一結束，閑不住的吉林文旅人又開足馬力，精耕細作春夏市場。

　　多點開花 接住“潑天富貴”

　　夜幕降臨，長春動植物公園變成歡樂的海洋，游客們在西游主題夜游會裡，追尋童年的記憶，沉浸式體驗《西游記》的獨特魅力。

　　游客李先生來自廣州，“這次到吉林，看到了‘雪餅猴’，還參觀了長影舊址博物館，身臨其境的感覺很棒。”談到這次旅游的收獲，他高興地說。

　　這個雪季，吉林文旅“全域開花”，讓來自全國各地的游客看到了不一樣的吉林。長春動植物公園西游記主題夜游、吉林江上游船賞霧凇、白山雪谷市集、延邊“雪國列車+民族歌舞表演”、長白山雲頂市集、梅河口城市雪街等新產品，憑借形式新穎、內容豐富的沉浸式、互動式體驗，吸引了眾多游客。

　　創新開發冰雪產品、豐富高品質旅游供給、提升旅游服務質量，成為吉林文旅“出圈”的關鍵。吉林省文化和旅游廳先後推出研學、自駕、紅色等主題線路332條， 陸續舉辦第七屆吉林雪博會、長春冰雪節、吉林霧凇節、查干湖冬捕節、長白山粉雪節等品牌節會活動，帶動各地舉辦各類冰雪節事活動200余項﹔“歡歡喜喜過大年”“吉地過年﹒吉祥如意”系列春節主題文旅活動866項，豐富多彩的文旅活動，讓整個雪季的旅游氛圍比以往更為濃厚。

　　“以前隻知道延吉是‘網紅城市’，有很多美食，還能旅拍，這次到延邊州，才發現一眼望三國的防川景區、延吉恐龍王國、原生態朝鮮族村落，都值得一看，我們都舍不得走了。”來自浙江的大二學生程同學說。

　　放眼長遠 蓄力“四季長紅”

　　剛送走忙碌的冬天，春季旅游市場接踵而至。清明假期，踏青游、民俗游、文博游、賞花游等接棒冰雪游，成為吉林省文旅市場新的增長點。

　　4月21日，吉林大學第九屆杏花節開幕之際，長春市文化廣播電視和旅游局發布首個長春春季旅游城市IP——長春大學生春日踏青季。這次活動以“青春向北 在長春見青春”為主題，歷時兩個月時間，聚焦大學生群體、輻射全國游客，促進長春旅游由“兩季繁榮”向“四季發展”轉變，補齊“春季淡季”短板。

　　近年來，吉林不斷提升文旅產業影響力，在推動冰雪產業高質量發展的同時大力發展避暑休閑產業，進一步構建“長白天下雪”“清爽吉林﹒22℃夏天”雙品牌驅動大格局，形成“冬夏聯動、全域響應”的良好市場氛圍。為此，吉林省多地景區在雪季後期便啟動了預熱模式：萬科鬆花湖度假區利用山地資源進行避暑項目開發，持續打造“滑雪場的夏天”﹔長春市天定山旅游度假小鎮推出觀光纜車環線，在冰雪新天地園區建設兒童無動力樂園，進一步提升旅游吸引力﹔吉林開江魚美食節、長春市首屆風箏嘉年華、長春北湖踏青節等一系列新穎豐富的文旅活動，為春季旅游市場助力。

　　“我們擴大了文旅項目投資，豐富了高品質旅游產品供給，創新了文旅宣傳營銷，加強了旅游服務保障。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝介紹，今年，吉林省將在“旅游+”“+旅游”業態上持續發力，在春夏季開展包括“東北亞博覽會”“汽博會”“航空展”等在內的各類活動272項，進一步加大電影節、戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、電音節、演唱會等大型活動供給，用精彩紛呈的文旅活動，帶動文旅市場實現“四季長紅”。

　　“兩山”接續 助力萬億級產業

　　近年來，吉林省在大力發展冰雪產業的同時，深入挖掘夏季資源優勢，持續拓展避暑休閑市場。2023年，省文旅廳組織各地市先後赴浙江、福建、深圳、河北、北京等地舉辦推介活動，形成“長白天下雪”和“清爽吉林﹒22℃的夏天”雙品牌共建的大旅游格局，推出吉林“森”呼吸、行走在“吉”線、滑雪場的夏天、醉美吉鄉四大類產品體系，讓避暑休閑成為吉林文旅新的品牌亮點。

　　為延續旅游市場的火熱態勢，吉林市早早便啟動了“四季”模式，依托“一江三湖”和“一江兩岸”的山水文化資源，不斷擦亮“霧凇之都﹒滑雪天堂”和“清涼勝境﹒詩畫鬆江”兩塊金字招牌，深度開發夜游夜航、房車營地、帳篷露營、戶外健身等休閑體驗新項目，打造全域、全季、全時、全要素、全鏈條文旅新業態新模式，推動形成“綠水青山”與“冰天雪地”交相輝映、四季繁榮的文旅產業新格局，刻畫“景區+文化”“運動+休閑”非雪季文旅發展模板，為實現從“雪季火爆”到“四季長紅”奠定基礎。

　　吉林市委書記胡斌介紹，今年，除繼續探索北大湖、萬科鬆花湖兩大滑雪場四季不打烊的運營模式外，吉林市還將舉辦鬆花湖開江魚美食節、吉林市馬拉鬆等優質文旅活動，讓游客感受北國江城的四季之美。

　　萬峰通化滑雪度假區在升級完善硬件設施的基礎上優化價格體系，謀劃春夏季特色活動，用滿滿的熱情和豐富多彩的活動，讓滑雪場的夏天忙起來。“在去年活動的基礎上，我們推出春夏季特色旅游產品，進一步提升游客體驗，打造高性價比的滑雪度假區產品。”度假區營銷總監姜澤吉說。

　　半年冰天雪地，半年綠水青山。坐擁綠水青山和冰天雪地兩座“金山銀山”的吉林省，充分展現了雪季“冷資源”的巨大效能和避暑休閑“涼資源”的獨特優勢。吉林省將聯動各地景區景點，豐富產品供給，完成“冰天雪地”和“綠水青山”的無縫對接，努力實現“一季火”到“四季紅”，朝著打造旅游萬億級產業邁進。（楊浩 劉玉萍）