近年來，江西堅持穩中求進工作總基調，貫徹落實新發展理念，聚焦文化強省、旅游強省建設，堅持文化和旅游融合發展，加快推進旅游業供給側結構性改革，以文化和旅游業發展賦能城市更新、鄉村振興、對外貿易，持續放大“一業興帶動百業旺百姓富”綜合效應。

　　堅持旅游為民、旅游帶動

　　江西秉承以人民為中心的發展理念，發揮旅游業綜合帶動作用，釋放“一業興、百業旺”的乘數效應，滿足大眾特色化、多層次旅游需求，創造更多就業創業機會，更好服務經濟社會發展，在鄉村振興中激活文化之“魂”。

　　2023年，當地時間10月19日，在烏茲別克斯坦撒馬爾罕召開的第25屆聯合國世界旅游組織全體大會上，中國江西婺源篁嶺村脫穎而出，入選聯合國世界旅游組織“世界最佳旅游鄉村”。

　　篁嶺，位於江西省婺源縣，至今已有580多年歷史。挂在山崖上的篁嶺古村，千棵古樹環抱、萬畝梯田簇擁，造就了世外桃源般的山居田園生活。受徽文化與獨特地形的影響，數百棟徽派民居在山坡上錯落排布，“挂在山崖上的村庄”篁嶺村繪就一幅“晒秋人家”風情畫。這裡是“晒秋文化”起源地，也是頗具代表性的鄉愁體驗地。

　　鄉村旅游的發展，讓篁嶺村從原先破敗落後的空心小山村，逐步實現了向“中國最美鄉村”“世界最佳旅游鄉村”的華麗轉身。多年來，篁嶺走向世界的腳步從未停歇，曾獲評威尼斯國際電影節“中外最美外景地”、兩次獲得亞洲旅游“紅珊瑚”獎、兩次舉辦國際旅游名村村長峰會，牽手成立國際旅游名村聯盟，用301幅晒秋主題油畫申報世界紀錄……

　　篁嶺村，將“綠水青山就是金山銀山”理念一以貫之，不斷在國際舞台向世界講述中國鄉村振興故事。

　　堅持以文塑旅、以旅彰文

　　江西以社會主義核心價值觀為引領，全面促進紅色旅游、鄉村旅游、旅游演藝、文化遺產旅游等蓬勃發展，努力讓旅游成為傳承弘揚中華優秀傳統文化的重要載體，使旅游在傳播中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化方面發揮更大作用，推動旅游業實現社會效益和經濟效益有機統一，在城市更新中守好文化之“芯”。

　　贛江之畔，因一篇《滕王閣序》名揚天下的滕王閣是南昌的文化地標。近年來，為寫好一篇名序、一座名樓與城市的故事，南昌一直在探索。

　　早在2013年，滕王閣景區就面向中小學生推出了完整背誦《滕王閣序》免景區門票的活動。自2021年9月開始，“背誦《滕王閣序》免門票”已經成為南昌不限年齡的全年常態化活動，吸引全國各地游客前來挑戰。一時間，背誦《滕王閣序》贏門票，成了“英雄城”南昌的熱門打卡項目，每天都有不少游客到滕王閣景區與數字虛擬人王勃“過招”。今年五一假期，南昌聚焦惠民福利，又全面推出了“一篇《滕王閣序》走遍南昌”活動。這是南昌以“知識變現”做活“景區文章”，創新推出的又一文旅融合新玩法。除核心景區外，憑滕王閣蓋章認證的通關證書，游客還可以在南昌青山湖區的東城賓館享門市房價7折優惠、在方大特鋼工業旅游景區享免費導游講解、到南昌西湖區的南昌大飯店內“贏餐”……截至2024年5月15日，參與背誦《滕王閣序》免門票活動並通關的游客人數已超4萬人次。

　　作為“天下第一駢文”，《滕王閣序》在中國文學史上有著重要地位，其對於南昌城的意義更是不言而喻。引進智能“背序亭”，上線《滕王閣序》VR自助背誦評分平台，由數字虛擬人王勃擔任“考官”為背序游客進行打分﹔推出“孩子會背，家長免費”活動……從“背誦《滕王閣序》免門票”到“一篇《滕王閣序》走遍南昌”，這不僅是南昌以文化鏈接游客、做好文旅融合的有益探索，亦是傳承千年豫章文脈的當代實踐。

　　從熱門景點到小眾景區、從中心城區到外圍縣區……南昌以一篇名序串聯全城，實現各縣區及景區間游客精准導流，進一步盤活全市旅游資源，為更多市民、游客打開全方位認識南昌、領略豫章魅力的新窗口。

　　在鷹潭龍虎山景區背誦《道德經》、在上饒龜峰景區背誦《可愛的中國》、在萍鄉武功山背誦徐霞客《游武功山》……如今，全省各地景區開展背誦詩詞和名篇免門票的活動，這一創新舉措融合了文化與旅游，以文塑旅，為游客提供了一種全新的體驗方式。

　　堅持開放包容、合作共贏

　　江西在相互尊重文化多樣性和社會價值觀的基礎上，推動國際旅游合作向縱深發展。在產業發展與文化出海“雙向加持”的基礎上，發掘特色資源，優化文化貿易結構，加快發展文化貿易新業態新模式，形成以陶瓷、雕刻、煙花、玩具、工藝品等為支撐的貿易體系。通過做強貿易平台和拳頭產品、提升旅游服務貿易、開展系列海外推廣活動，向世界講好江西故事。

　　景德鎮擁有2000多年的制陶史、1000多年的官窯史、600多年的御窯史。作為“古代絲綢之路”貿易的重要貨物之一，景德鎮陶瓷一直以來都是中西方文化交流的重要使者。陶陽裡歷史文化街區保留了景德鎮豐富的歷史和文化信息，是景德鎮陶瓷文化的見證地，被譽為景德鎮的“活化石”。探尋、創新、表達，陶陽裡歷史文化街區以持續的“上新”，實現文化表達與深度體驗的“雙向奔赴”。

　　2022年文化和自然遺產日，全球首個古陶瓷基因庫在景德鎮御窯博物院挂牌。2023年，一場以“御窯天下﹒青花秘境”為名的陶瓷展覽吸引了30多萬人次海內外游客前來參觀，並有10余萬人次參與線上互動。今年6月17日，來自多個國家的駐華使節走進陶陽裡歷史文化街區，參觀景德鎮御窯博物館、景德鎮御窯廠南麓遺址、明清窯作群等，“零距離”接觸這座出品國寶瓷器數量最多、工藝水平高超的景德鎮官窯，感受中國陶瓷文化的魅力。

　　此外，景德鎮聚力擦亮“瓷都”大品牌，把文化和旅游產業作為“3+1+X”主導產業體系的重要組成部分，持續探索融合新路徑、打造景區新品牌、建設消費新場景，舉全市之力申報世界文化遺產，系統推進陶瓷文化傳承創新，錯位化發展陶陽裡、陶溪川、陶源谷、陶科園、陶博城等“五陶”業態，景區化推進“千館之城”建設，全域化唱響“夜珠山”文旅消費品牌，大力創作陶瓷文化ACGMN（動畫、漫畫、游戲、音視頻、小說等）藝術精品，每年開展千場不同形式、不同規模的對外交流活動，向世界展示中國陶瓷文化的巨大魅力。

　　從百縣百日、百城百夜，再到百企百創，為進一步豐富文旅消費業態，有效激發文旅消費潛力，增強文旅消費對經濟發展的促進作用，江西推動全省文旅產業高質量發展“3336”行動計劃落實落地，連續3年推出文化和旅游消費季活動，有力推動了產業主體在產品供給、營銷手段、科技運用、管理模式上的創新探索，通過“政策引領+經濟支撐+消費升級+科技助力”的文旅消費促進模式，打開產業有序復蘇發展新局面。

　　下一步，江西將充分利用旅游業涉及面廣、帶動力強、開放度高的優勢，進一步發揮文化和旅游產業在穩增長、擴內需中的重要作用，推動文化和旅游產業成為發展新質生產力的重要動能和實現高質量發展的重要著力點，將其打造成為促進國民經濟增長的重要引擎，通過加強政策規劃引領，激發文化和旅游消費潛能，發展數字文化和旅游業態，抓牢抓實項目建設，促進產業深度融合，培育壯大市場主體，深化產業國際合作，努力開創文化和旅游高質量發展新局面。