近年來，江西省宜春市以文化和旅游強市建設為引領，不斷加快文旅消費轉型提質，推動文旅產品提檔升級，文旅業態豐富多元，持續賦能城市發展新格局。

　　活動創新  

　　轉“情緒價值”成“市場價值” 

　　宜春以文旅節慶活動為契機，充分發揮文旅市場拉動經濟發展的作用，全力擴展文旅消費場景、激活文旅消費潛力。今年7月，2024旅游景區歡樂消費季暨江西明月山暑期嘉年華啟動，此次活動聯動全國知名文旅企業，以不同主題、不同創意、不同場景打造文旅消費品牌，為群眾謀福利、為商家謀銷路、為企業謀資源。中國旅游景區協會理事長姚軍說：“旅游經濟將在促進消費、拉動內需等方面承擔和發揮更加積極主動的作用。宜春開展內容豐富、形式多樣的文旅消費促進活動，不斷優化消費環境、激發消費潛能，種種舉措不僅為經濟社會發展貢獻了力量，還提升了人民群眾的獲得感、幸福感。”

　　宜春通過進一步挖掘文化內生動力，推動“非遺+旅游”“博物館+旅游”“美食+旅游”等旅游發展模式創新，實現“季季有主題、月月有節慶、周周有場景”。“泉月歡歌 千年萬載”經典民俗活動備受歡迎，現場觀摩人數超15萬。靖安縣生活年系列活動之國風弄潮生活季，吸引近60萬游客積極參與。明月山夏日啤酒音樂節和高山音樂會，聚合啤酒、音樂、光影、美食等元素，凸顯明月山的盛夏激情和青春活力，更為年輕人提供了專屬舞台。同時，明月山溫湯旅游度假區通過承辦江西省第六屆旅游消費節、全國頭部文旅企業座談會等活動，與數十家國內優秀文旅企業建立戰略合作。以明月山溫湯為代表的旅游度假區，打造出以消費街區、假日酒店、精品民宿、夜間演藝等為主的綜合性休閑度假產品。靖安縣和奉新縣利用獨特氣候條件，開發以鄉村避暑民宿為代表的鄉村度假產品。天柱峰游艇、明月山低空類旅游產品的出現，將消費空間由陸地轉向水上和空中，進一步滿足了人們對文旅消費多樣化和品質化的需求。

　　資源串聯  

　　聚“各地特色”合“宜春之勝” 

　　依托優質文旅資源和產品，宜春開展一系列營銷推廣活動，把更多游客請進宜春。大力推廣“宜春文旅一卡通”，累計發行22.2萬張，92家文旅企業納入一卡通合作范圍，與周邊地市實現一卡通互聯互通，擴大了消費惠民基數，讓更多群眾切實享受惠民出游，並以更大力度、更細舉措推進“引客入宜”工程。

　　宜春還推出13條惠民旅游線路、15條“嘉游贛”工會旅游線路等主題線路，將自然風光、特色民宿和文博場所串聯，拓展文旅消費市場的空間﹔開展“非遺購物節”“跟著詩詞游宜春”“沿著高速游宜春”“尋著文物游宜春”“吃著春菜游宜春”等主題推廣活動，如2023年舉辦的“莫以宜春遠 江山多勝游”系列主題旅游推介會和“DOU游中國”推介“網紅打卡旅游路線”，備受游客關注。此外，“引客入宜﹒宜春多勝游”系列活動吸引境內外游客近200萬人次。

　　保障高效  

　　以“暖心服務”讓群眾放心 

　　近年來，宜春大力完善旅游服務體系，打造受歡迎的旅游目的地。宜春全面推行行政執法“三項制度”和旅游購物誠信退賠工作，加強對旅游、網絡服務、文化娛樂、營業性演出等經營活動的監管。同時，宜春完善旅游服務體驗，落實重點公共場所新能源汽車充換電設施建設工作要求，在國家4A級及以上旅游景區、省級以上旅游度假區等場所建成新能源充電樁200余個﹔持續優化公共文化場館服務，更新圖書館4個、博物館2個，今年上半年公共文化服務惠及1770萬人次，當地人均接受文化場館服務7.17次﹔持續開展“宜隨春好 春與人宜”文旅服務質量提升“滿意100%”行動，文明旅游志願活動獲得廣泛響應。（付譽貴 聶昆浩）