夏日裡的贛鄱大地，文旅消費活力涌動。千年瓷都的窯火映紅天際，英雄城的霓虹點亮夜空，廬山的雲霧裹挾著音符升騰，山谷間的星辰與煙火共舞……江西正以山水為卷、以人文為筆，向市民游客展現出一幅“綠水青山”與“金山銀山”交融的活力畫卷。

　　發力引流 惠民實實在在

　　用誠意滿滿的惠民套餐，喚起游客的消費熱情。今年，江西推出“雲游江西”一卡通，覆蓋景區門票、住宿、餐飲等全鏈條優惠，並發放超5500萬元文旅消費券，精准撬動市場需求。

　　各地也推出了一系列惠民措施，促進旅游消費增長。例如，廬山市的“券動匡廬”電子消費券活動，投入百萬元財政資金，撬動商超、餐飲、住宿消費增長超三成。親子家庭可暢游科技館與動物園主題線路，銀發族可乘康養專列悠然出行，年輕人則涌入電競、漢服體驗等潮流業態。

　　制香囊、射五毒、系五彩繩……當六一遇上端午，粽香與童趣撞了個滿懷。端午假期，宜春市明月山景區開展了“粽情明月 童心飛揚”主題活動，吸引游客5萬余人次，累計營業額達4500萬元。樟樹市三皇裡街區推出藥都傳奇端午劇本游，將劇情體驗與消費場景深度融合，激活假日街區流量密碼，帶動消費約1100萬元。

　　端午假期，景德鎮中國陶瓷博物館的“傳誦《琵琶行》﹒品味瓷之韻”活動延續了五一假期數千游客參與的活動熱潮，也再一次展現了中國詩詞文化的魅力。不少游客早早來到博物館小廣場排隊，挑戰全文背誦白居易的《琵琶行》。一位成功背誦的浙江游客激動地說：“背誦《琵琶行》不僅讓我重溫了經典，還能免預約入館近距離欣賞陶瓷藝術，這種文化體驗太棒了！”

　　創新體驗 場景迭代升級

　　夜幕降臨，南昌八一起義紀念館的磚牆上，燈光投射出獵獵軍旗與烽火硝煙。光影流轉間，游客彷佛置身1927年的革命現場。“槍炮聲”在耳畔炸響，湖北游客朱思純屏住呼吸：“這哪是燈光秀？分明是一場穿越百年的紅色教育。”

　　不遠處，滕王閣景區南擴項目南昌故郡牌坊下，《滕閣宴舞》的舞者衣帶翩躚，再現大唐夜宴的華美﹔互動區裡，游客的歡笑聲此起彼伏。“這裡的活動又潮又有文化。”南昌市民董先生表示，“體驗區的每個項目孩子都想要玩一下，根本不想走。”

　　山水與人文的碰撞，在九江市演變成一場“時空穿越”。大中路歷史文化街區內，游客換上舊式長衫，手持劇本破解謎題﹔非遺市集上，打鐵花的火花與吆喝聲交織，重現百年商貿盛景。街角處，一場“街頭才藝比拼”引得人群駐足——吉他少年與二胡老人即興合奏，傳統與現代的旋律奇妙共鳴。“這才是文旅該有的樣子。”吉安游客曹成俊舉起相機，拍下一張張充滿煙火氣的照片。

　　九江湖口縣江豚灣景區的草地音樂節同樣火爆，打鐵花的火星如流星劃過夜空，露天電影與青年集市交織出青春氣息。“第一次現場看打鐵花，很震撼。”南昌游客李女士連連贊嘆。

　　在廬山腳下，“音氧計劃”音樂節讓青山化作天然舞台。數萬名樂迷揮舞熒光棒，與搖滾樂隊的鼓點一同震顫。上海游客林裊裊擠在人群前排高喊：“廬山的氧氣裡都是音符！”音樂與山水共鳴，消費與激情共舞——周邊民宿一房難求，三杯雞、雲霧茶等特產銷量翻番，文商旅融合讓這座名山煥發出青春魅力。

　　“砰！”隨著發令槍響，一艘艘龍舟如離弦之箭般沖出起點。剎那間，500米賽道化作沸騰的戰場，槳手在震天鼓點中齊聲怒吼，木槳起落間激起層層浪花。端午假期裡，萍鄉市依托傳統龍舟賽，打造“賽事+文旅+消費”融合場景，活動期間吸引超10萬人次打卡。游客熊詩涵驚嘆道：“想不到龍舟賽現場這麼有意思，我還特地買了許多文創產品，希望把這份美好的回憶留存下來。”

　　鐵旅融合 服務提升溫度

　　除了豐富多彩的節慶活動，江西還推出了多樣的“鐵路+旅游”融合產品，著力提升旅游服務，帶給游客別樣體驗。

　　暮色初垂，南昌站燈火通明。前不久，江西銀發旅游專列“贛閩風華”號開行，近200名銀發旅客帶著對6天5夜康養文化之旅的期待，駛向夜色中的閩山贛水。一曲《南屏晚鐘》引得滿車跟唱，快板《贛閩風華銀發樂》的節奏聲中，老人們擊掌相和，紛紛用手機記錄下美好的回憶。

　　5月28日，在南昌東開往景德鎮北的G5006次列車上，一場別開生面的端午慶祝活動熱烈展開，乘務員表演歌舞、現場書寫“端午安康”贈旅客，並講解端午習俗起源。活動還向旅客發放了粽子和咸鴨蛋。旅客張女士表示：“旅途中的節日驚喜很溫暖，表演很精彩，還能學到傳統文化知識。”李先生則說：“收到手寫祝福和粽子，感覺特別貼心。”

　　今年端午假期，江西鐵路方面，中短途主導的探親流、旅游流佔比超80%。其中，江西婺源、廬山等方向的客流增幅均超40%。

　　服務的溫度藏在細節裡。“從高鐵站到景區，一路暢通無阻。”上海游客陳欣拖著行李箱，在上饒市篁嶺景區的免費接駁車前豎起大拇指。近期，為應對客流高峰，上饒加密了高鐵站至葛仙山、三清山的直達班次。“以前總怕堵在路上，現在連停車場都有志願者指引，體驗感滿分！”陳欣感慨道。（周晨）