滑雪場門票預售通道已開啟，溫泉度假區客流涌動，冰雪研學熱度攀升……眼下，遼寧正搶抓冰雪季機遇，加快推動“冷資源”變成“熱產業”，促進冰雪旅游提質升級。11月10日，遼寧省文化和旅游廳印發《2025—2026年冰雪季遼寧省文體旅高質量融合發展若干舉措》，推出一系列冰雪旅游主題活動和惠民措施，以文旅體商融合為抓手，全力打造冬日經濟新標杆，吸引八方游客共赴一場“不太冷、不太遠、不太難、不太貴”的冰雪之約。
賽事引流 冰雪運動激情滿滿
“近年來，國際級冰雪賽事已成為遼寧省冰雪經濟發展的強勁引擎。2025—2026年雪季，遼寧計劃舉辦125項冰雪賽事活動，涵蓋國際級、國家級、大眾級賽事，預計直接吸引近50萬人次參與。”遼寧省體育局黨組成員、副局長張越紅介紹。
張越紅介紹，沈陽東北亞滑雪場將承辦國際雪聯單板滑雪障礙追逐世界杯，將吸引來自19個國家和地區的頂尖選手同場競技。“這是我們首次承辦冬季項目國際級賽事，將成為遼寧冰雪運動走向世界的窗口，推動遼寧冰雪運動、文體旅融合邁上新台階。”
政府搭台、企業唱戲、城市聯動，成為遼寧冰雪季的鮮明特色。11月15日，第二屆遼寧城市足球超級擂台賽在大連梭魚灣足球場圓滿落幕。遼寧省文體旅產業發展集團積極參與，在總決賽暨頒獎儀式現場推出了重磅“大禮包”，通過抽獎活動為球迷提供CBA遼寧男籃新賽季主場門票以及明星演唱會門票、“十五冬”冰壺比賽門票等，讓球迷感受遼寧文體旅融合的多元魅力與強勁活力。
鞍山市一家溫泉民宿的負責人張淼近期對民宿進行了全面升級。他說：“聽說這個雪季鞍山將舉辦多場冰雪賽事，於是我們對民宿外牆面進行了修繕裝飾，升級了多處硬件設施，還為游客准備了姜茶、防寒包和冰雪活動指南，希望大家能在觀賽之余多在鞍山逛一逛，多停留幾天。”
遼寧省文化和旅游廳有關負責人介紹，為做熱冰雪季，遼寧將圍繞重點冰雪賽事，依托賽事場館及周邊區域，探索打造集觀賽、互動、消費於一體的“第二現場”活動區域，設置觀賽大屏、冰雪主題市集、非遺展區等功能空間，促進“觀賽+旅游+消費”有機聯動﹔支持文藝院團、文博場館、非遺傳承人等在賽事期間開展冰雪主題演出、展覽和互動活動，豐富賽事的文化內涵。
創新業態 冰雪經濟熱氣騰騰
《2025—2026年冰雪季遼寧省文體旅高質量融合發展若干舉措》明確，以大眾冰雪文化為內核，推動冰雪旅游從“觀景打卡”向“深度參與”升級，深度開發“冰雪+”和“+冰雪”旅游產品，促進冰雪旅游與體育賽事、海洋旅游、溫泉康養、非遺民俗、特色美食、精品民宿等業態雙向融合，構建“日游+夜娛”“傳統元素+現代科技”全時段、全齡段冰雪旅游消費新模式。
今冬，遼寧省內14市正著力打造多元業態、創新“冰雪+”場景，激發冰雪消費潛力。在沈陽，一家大型滑雪裝備店的負責人詹超介紹，店裡引入國內外20余個品牌的滑雪裝備，並推出冰雪主題文創產品，受到雪友的青睞。“穿上時尚裝備，玩得也嗨。運動、文化、旅游與購物的深度融合，拉動了冰雪經濟發展。”
遼寧地處“冰雪黃金緯度帶”，溫泉經濟成為冰雪經濟的重要補充。
“我是從廣東來的，在遼寧白天滑雪、晚上泡溫泉，讓我們這些南方游客特別著迷。”在本溪市花溪沐溫泉旅游度假區，游客李女士說。
遼陽市作為東北地區發展較早的溫泉養生地，依托湯河溫泉假日酒店、弓長嶺溫泉滑雪場等，推出“滑雪+泡泉”組合產品。營口市濱海溫泉大道則推出了一系列冰雪運動、溫泉康養、休閑旅游等多元化產品，持續打造冰雪溫泉旅游目的地。此外，撫順市打造了滿族冰嬉、雪地秧歌等民俗互動項目﹔鞍山市利用老礦區、老廠房建設冰雪運動場所和研學基地，實現工業遺存與冰雪新潮的融合﹔葫蘆島市結合濱海資源，打造“冰雪+海洋”“冰雪+長城”特色體驗。
優化服務 冰雪體驗暖意融融
當前，遼寧積極完善交通接駁服務、打造精品冰雪旅游線路、豐富特色文創產品，滿足冰雪旅游大眾化、多層次需求，讓游客安心、舒心、暖心，讓“流量”變成“留量”。
“我特別喜歡沈陽故宮的冰箱貼，每次來都要買一些給朋友帶回去。”來自西安的游客張立杰說。
遼寧省旅游商品協會有關負責人介紹，今冬，遼寧將研發推出冰雪旅游文創產品，並在重點景區、度假區、旅游休閑街區設立冰雪文創專櫃，豐富游客的體驗感，讓大家帶走一份城市記憶。
“從吉林集安到遼寧撫順隻要1個多小時，交通的提速大大便利了跨省旅游。我今年就打算多次往返遼吉的冰雪旅游景區、滑雪場。”吉林雪友李艾農說。
沈白高鐵的正式開通為遼寧冰雪旅游發展按下“加速鍵”，預計今冬迎來高鐵出游熱潮。為接住流量，遼寧省文化和旅游廳近期推出3條高鐵旅游線路。其中，“極速暢行﹒濱海奇觀專線”沿京哈高鐵，從葫蘆島海濱出發，途經錦州、盤錦﹔“縱貫南北﹒山海風光縱覽線”從鐵嶺出發，終至大連﹔“橫跨東西﹒人文探秘穿梭線”從朝陽牛河梁遺址出發，經阜新查海遺址，至沈陽“一宮兩陵”，每一站都是鮮活的歷史記憶。
遼寧省內各旅行社也早早布局。“我們不再滿足於簡單的交通接駁，而是致力於將列車車廂打造成冰雪體驗第一站。”遼寧北國旅行社總經理俞寧介紹，“游客在列車上就能通過特色導覽了解遼寧的冰雪文化、冰雪旅游資源。下車後，專業接駁服務直接把大家送往已預訂的滑雪場、冰雪樂園。”
貴陽游客李力權說：“近期，沈陽文旅部門面向貴陽歌迷推出了憑演唱會票根免費暢游沈陽故宮等四大景區的優惠措施，所以我開啟了沈陽3日游的行程。這裡不冷不貴服務好，這個冬天我還要帶家人再來，一起感受有溫度的沈陽。”
遼寧省文化和旅游廳有關負責人介紹，接下來，遼寧還將進一步強化冰雪旅游服務保障，推動景區、度假區、滑雪場等冰雪旅游場所實施強基煥新，開展景區環境衛生綜合治理﹔聯動有關部門整治冰雪旅游場所周邊環境﹔開展冰雪旅游市場聯合檢查和應急演練活動﹔動態監測重點冰雪旅游場所運營管理和安全情況。（周鳳文 吳越）
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