煙花點亮夜空，演唱會音浪沸騰，景區人潮涌動……元旦假期作為全島封關後的首個小長假，海南文旅消費市場活力迸發，出入境客流持續攀升。統計顯示，與2025年同口徑對比，海南全省接待游客217.16萬人次，增長25.2%，旅游總花費31.36億元，增長28.9%。

　　離島免稅掀熱潮

　　這個假期，海南離島免稅市場迎來新年“開門紅”。據海口海關統計，假日期間，海口海關共監管離島免稅商品銷售44.2萬件，同比增長52.4%﹔購物人數8.35萬人次，同比增長60.6%﹔購物金額7.12億元，同比增長128.9%。

　　元旦假期，海口海關依托智慧監管系統實現免稅品“一物一碼”全鏈條溯源，保障熱銷免稅品能夠及時上架銷售，推行化妝品電子標簽查詢、超限商品線上繳稅等便利化服務，並開展“送教上門”指導企業規范運營，大幅提升購物便捷度，受到市民游客廣泛認可。

　　各大免稅經營主體則推出多元化促銷活動點燃消費熱情。中免集團旗下門店延續年終盛典福利並推出“瘋狂掃貨五重禮”，通過多重讓利釋放優惠。海旅免稅城、國藥中服等經營主體聯動政府消費券推出滿減折扣，切實降低消費門檻。同時，各免稅店深化“免稅+文旅”融合，依托跨年演藝等打造沉浸式購物場景，開通免費穿梭巴士銜接景區與門店，實現旅游與消費的協同引流，讓市民游客盡享“邊玩邊購”的節日樂趣。

　　“這裡商品種類豐富，打折力度大，讓人忍不住買！”元旦假期，中免集團海口日月廣場免稅店顧客盈門，正在挑選美妝品的河北游客張璐圓說，“有些同款商品在島外買，要貴上千元”。

　　免稅消費熱潮還帶動了周邊住宿需求的大幅提升，免稅城周邊入住量均有增長，形成消費聯動效應。以三亞國際免稅城、海旅免稅城為核心的商圈人氣旺盛，帶動餐飲、娛樂等相關業態同步升溫，彰顯了海南“免稅+旅游”融合發展的強勁活力。

　　入境旅游熱度升

　　元旦假期，海南入出境旅游市場亮點紛呈。截至1月3日24時，海南共驗放入出境人員3.1萬余人次，客流量同比增長23.5%。

　　海南入境旅游市場呈現多元擴容態勢。俄羅斯、新加坡、韓國等國家和地區仍是主力客源地，馬來西亞、哈薩克斯坦等國家和地區游客量也顯著增長。

　　元旦假期伊始，來自俄羅斯的航班就搭載155名旅客降落三亞，“通關手續便捷，海島風光迷人”成為不少境外旅客的共同評價。歐美市場也展現出強勁的增長勢頭與巨大市場潛力，英國、法國、瑞士等客源國游客量同比實現增長。來自瑞典的羅爾夫說：“海南的旅游資源非常豐富，不僅有特別棒的海灘，還有熱帶雨林、民族文化和航天科技體驗，這對歐洲游客極具吸引力。”

　　入境旅游市場熱度攀升背後離不開政策與服務的雙重支撐。隨著免簽政策持續升級擴容，入境海南免簽國家達到86個，入境事由從旅游擴展到探親、商務、醫療、會展、體育等多元需求。依托自貿港獨有的政策優勢，海南正全力構建歐美直飛網絡。支付、語言、標識等國際化便利化環境建設也在系統推進。這些舉措為入境旅游市場持續升溫注入了強勁動力。

　　文旅市場亮點多

　　假日期間，文旅市場呈現“多點開花”態勢。海南共策劃組織涵蓋演唱會、高空煙火、音樂嘉年華、體育賽事等大型活動21場，吸引觀眾達34.7萬人次，實現旅游總消費7.6億元。

　　環島自駕成為游客的熱門選擇，三亞、海口等地自駕游熱度居高不下。元旦假期，來自新加坡的游客林明耀一家四口開啟了為期三天兩晚的海南環島之旅，從海口騎樓老街的南洋騎樓風情，到陵水分界洲島的清澈海景，再到保亭呀諾達雨林探險，每一站都充滿驚喜。

　　“海南環島公路路況特別好，景點之間的交通規劃很合理，不管是自然景觀還是人文體驗都很有特色，帶孩子來能感受到不一樣的海島魅力。”林明耀的分享，道出了不少親子家庭的心聲。沿途完善的配套服務與特色美食也讓他們的旅途更加愜意。

　　這個假期，海南各類特色文旅活動精彩紛呈，成為文旅消費的重要增長點。三亞海棠灣的跨年電音節融合國際元素與海島風情、儋州神沖火山電音節展現旅游的野性與時尚、海南長影環球100奇幻樂園的主題活動則吸引了大量家庭及年輕客群，沉浸式體驗讓游客流連忘返。

　　“旅游+”融合業態持續創新，非遺市集、農家體驗讓游客深度感受本土文化﹔免稅購物與文旅場景聯動，形成“日間觀光、夜間消費”全鏈條體驗，進一步釋放消費潛力……“旅游+”帶動的多元消費場景，向世界展示了一個更開放、更多元的海南。

　　海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，2026年元旦、春節假期，海南陸續舉辦旅文體活動近200項，形成“跨年迎新、新春祈福、元宵喜樂”三大熱潮。下一步，海南將繼續聚焦重點市場，在豐富高品質產品供給、優化入境服務環境等方面持續用力，講好兼具“自貿港開放活力”與“海南生活溫度”的現代海島故事。（符雄助 孫琳軒）