冬日時節，夜幕漸漸降臨，山東省濟南市天下第一泉景區的“湖畔雨荷”花燈准時點亮，引得在四周等待的游客驚嘆連連。

　　“湖畔雨荷”是天下第一泉迎春花燈會此前推出的“明星花燈”，僅2025年春節期間相關視頻播放量就突破5000萬。“湖畔雨荷”花燈的走紅，是天下第一泉景區以“文化+場景+宣傳”重塑文旅體驗的生動實踐。天下第一泉景區工作人員介紹，“湖畔雨荷”花燈依托經典影視的廣泛認知度，結合東方美學簪花元素，以清冷素雅的視覺形象呼應泉城濟南的靈動氣質。

　　目前，國內部分景區尚存“千景一面”的現象，產品雷同、業態單一。鑒於此，山東通過深挖景區的歷史文化、地域特色，打造專屬文旅IP，開發差異化產品。

　　“湖畔雨荷”花燈走紅以後，天下第一泉景區以其為核心，配套推出明湖市集、民俗表演、非遺手作體驗等活動，構建“觀、游、購、娛”一體化場景，滿足年輕群體的社交化、個性化文旅消費需求，帶動景區客流量增長。

　　漫步在臨沂市的琅琊古城，如同走進一幅濃縮沂蒙山區千百年發展史的全景畫卷。琅琊古城布局琅琊秘境區、琅琊盛世區、沂州商貿區等街區，為游客提供立體沉浸式演藝、品山東美食等玩法。同時，琅琊古城廣招文旅專業人才，在演藝創作、演員招募、運營管理等領域構建專業精湛、工作高效的人才矩陣﹔組建景區演藝編創的“夢之隊”，對標國內一流演藝院團，融合文化、科技、體驗等元素，創新推出大型室內旅游演藝劇目《國秀﹒琅琊》，如今已演出超1600場，吸引觀演超270萬人次。

　　隨著大眾旅游消費從“有沒有”轉向“好不好”，游客不再滿足於簡單的山水觀賞，而是追求更加沉浸式、個性化、品質化的文旅體驗。部分傳統景區設施老化、業態單一、服務粗放，已無法匹配親子研學、康養度假、文化探秘等新興需求。山東省文化和旅游廳相關負責人表示，通過實施強基煥新工程，升級智慧導覽、打造沉浸演藝、增設互動體驗項目，以精准對接游客需求，提升游覽滿意度。

　　游客帶上山的瓶瓶罐罐，經壓縮後被整齊放在長方形帆布包中。工作人員按下遙控按鈕，通過手柄控制機器狗帶著帆布包朝山下走去……這不是科幻電影中的場景，而是真實發生在泰山景區。

　　過去幾年，泰山每年游客量都超過800萬人次。作為國內為數不多全天開放的山岳型景區，選擇夜爬泰山的游客佔全部游客的一半以上。為觀看日出，許多游客會在山頂過夜，由此產生的食品盒、包裝袋、礦泉水瓶等生活垃圾比其他類似體量的景區都要多。根據泰山文旅物業管理有限公司測算，泰山景區每年產生2.4萬噸生活垃圾。在無法實現大規模機械化作業的復雜地形中，如何降低運輸難度，提高清運效率？泰山景區創新引入機器狗，搭載AI（人工智能）技術與運動控制系統的機器狗可負重120公斤穿越復雜地形，解決單純靠人工挑運效率低、成本高的問題，開啟了山岳型景區智慧運維的新范式。

　　山東省文化和旅游廳資源開發處負責人表示，強基煥新後的景區可憑借優質的體驗、鮮明的特色，成為區域文旅的“金字招牌”，吸引更多客流，帶動周邊住宿、餐飲、文創等產業發展，形成聯動效應。（蘇銳）