去銀川市興慶區看一場流光溢彩的海寶燈會，到西夏陵景區沉浸式體驗穿越之旅，再到永寧縣感受秧歌社火巡游隊的熱鬧歡騰……春節假期，近百場新春文旅活動及優惠措施，讓寧夏銀川各處年味濃郁，消費熱潮涌動。

　　傳統民俗成為新春年味底色。元宵節前夕，寧夏“塞上非遺韻 紅火中國年”社火展賽在銀川火熱開賽，20支社火隊伍同台競技，舞龍、高蹺、旱船等傳統技藝與現代創意碰撞，為市民、游客獻上一場兼具傳統韻味與時代氣息的民俗文化佳宴。

　　賽場外，葡萄酒文旅市集同步開啟，非遺文創、地道美食、特色農商產品匯聚，為游客打造可逛、可品、可玩的沉浸式消費場景，讓年味在煙火氣與文化味中愈發醇厚。

　　今年以來，銀川市創新構建“1+4+N”全域活動體系：以自治區級“在寧夏﹒非遺過大年”文旅系列活動為核心，葡萄酒文旅市集、有獎發票、全民健身大拜年、農產品促銷4項特色活動協同發力，聯動三區兩縣一市推出百余項配套活動，拉動吃住行游購娛等相關行業迎來“開年紅”。

　　銀川市還精心策劃“文化館裡過大年”“經典畫作中的中國新春”等主題活動，秦腔藝術展演、戲曲惠民展演、社火展演巡游等好戲連台，讓塞上湖城散發出獨特年味。

　　“老人能了解歷史，孩子能互動游戲，一家人都玩得盡興。”看完表演後，來自山西的王先生一家意猶未盡。

　　在西夏陵景區地下廊道，沿街叫賣的“商賈”、英姿颯爽的“麻魁”女兵……生動的“行浸式”演藝，再現宋夏時期多民族共生、多元文化交融的場景，藝術表達與文旅體驗的深度融合，讓西夏陵景區充分彰顯世界文化遺產的魅力。2月16日至23日，景區累計接待游客49028人次，成為寧夏文旅市場開年新亮點。

　　為進一步聚集人氣、激發消費潛力，春節期間銀川市文化旅游廣電局還統籌發放350萬元冬季文旅消費券，組織全市A級旅游景區推出一系列游玩新項目和惠民政策。

　　漫葡小鎮推出“七省超火非遺，賀蘭山下過大年”主題活動，以“民俗+演藝”形式展現年俗文化，日均吸引游客超9000人次﹔滾鐘口景區以《西游記》經典橋段為靈感，推出“小妖巡山體驗”“妖怪集市”等特色活動，在網絡上引發熱烈反響﹔閱海湖破冰之旅、賀蘭山岩畫第二屆冰峰節等30余項主題游玩項目，構建起“演藝+非遺+影視+冰雪”的春節文旅新生態。懷遠夜市、閱彩城、鼓樓、敬德街等國家級和自治區級文化旅游休閑街區同步發力，開展各類促消費活動，讓群眾得實惠、商家增效益，為新春旅游市場注入活力。

　　“一下飛機就喝到家鄉賀蘭山東麓的葡萄酒，太親切了！”銀川籍旅客鄭嘉瑞在品鑒後自豪點贊。春節前夕，“來銀川過大年”商文旅酒新春迎客活動在銀川機場溫情開啟，牛奶、八寶茶、枸杞原漿及賀蘭山東麓葡萄酒等“銀川好物”集中亮相，讓游客落地便能感知到城市溫度與底蘊。

　　今年恰逢包銀高鐵全線貫通、閩寧合作30周年等重要節點，銀川市聯合呼和浩特、莆田等地舉辦多場文旅推介會，簽訂旅游訂單21份，通過資源共享拓展客源市場，不斷打響“塞上湖城大美銀川”文化旅游品牌。

　　線上，銀川依托“銀川文旅”新媒體平台，面向周邊地區精准推送新春文化活動、優惠政策等資訊100萬次，發布旅游主題短視頻超300條，創新打造“我的社火我來創”線上互動平台。“在寧夏﹒非遺過大年”“來銀川過大年”等話題熱度持續攀升，播放量超7000萬，形成全民關注、全域傳播的強勢聲量，讓銀川新春文旅魅力傳遍四方。

　　從非遺煥新到演藝升級，從場景創新到品牌出圈，銀川不斷激活文旅消費新動能，用濃濃年味、滿滿誠意，書寫了一份“年味濃、消費旺、民生暖”的文旅新春答卷。（賈正 趙惠）