近日，作為2026河南省文化旅游發展大會的重要組成部分，“文創河南”推進會暨2026河南省文化創意大賽啟動儀式在河南安陽舉行。

　　在活動配套的“甲骨承脈﹒豫創煥新”文創市集上，一款鸮形干發帽吸引了眾人目光，它取材於安陽殷墟婦好墓出土的鸮尊﹔另一邊，鄭州商都造型保溫杯、彩陶雙連壺主題拼豆套裝等文創產品依次排開，每一件都帶著鮮明的中原文化印記。這些產品不再是“買回去就擱置”的紀念品，而是真正融入日常生活的實用物件。這正是河南文創從“好看”到“好用”的悄然轉變。

　　以河南博物院為例，它的文創故事要從一間18平方米的簡易板房說起。2019年，河南博物院的4名工作人員在這間板房裡上架了102款文創產品。“那是我們當時全部的家當。”河南博物院文創發展部主任王蘇佳回憶道。而到2025年年底，河南博物院已開發了3000多款文創產品，培育出“豫來遇潮”“博物雅堂”等20多個品牌，與200多家企業建立了合作關系。其中，2025年研發上市新品794款，銷售額突破8000萬元。

　　河南博物院文創能“破圈”，靠的是一件件帶著文化溫度的好產品。2025年上市的琺琅鑲玉葫蘆冰箱貼，設計靈感源自一件院藏清代琺琅器。團隊提取琺琅工藝、銅胎珍珠地等視覺符號，復刻文物配色，並嵌入白玉質感小葫蘆。從繪制圖紙到成品落地，前後修改了五六版，反復打樣、調整細節，最後才定型上市。這款冰箱貼一經推出便迅速走紅，截至今年5月，總銷量已超15.1萬個。

　　今年，河南博物院上新一款文創“胡辣湯餅干”，餅身印有河南博物院九大鎮院之寶的紋樣。“五一”假期期間，這款文創在短視頻平台走紅，隨後，荊芥、信陽毛尖等多個河南特色口味的餅干相繼問世。

　　“好用”的理念，同樣貫穿於河南各地市的文創開發實踐中。安陽市政協副主席、市文化廣電體育旅游局局長劉潔華說：“甲骨文是漢字的源頭，每一個字形都是天然的創意符號﹔殷商青銅的瑰麗紋飾，為文創設計提供了取之不盡的素材﹔鐫刻著奮斗史詩的紅旗渠精神，本身就是極具感染力的文化IP。”她透露，安陽將依托優質文化資源，以開放姿態和優惠政策，與各界攜手共拓文創藍海。

　　河南文創的蓬勃發展，離不開該領域的頂層設計。2024年6月，河南省文化和旅游廳聯合省委宣傳部等八部門印發《關於進一步推動全省文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》。在此基礎上，組織開展了全省文化文物單位文化創意產品開發試點單位申報工作，經評審，目前已確定河南博物院、鄭州博物館、殷墟博物館、中國文字博物館、洛陽博物館等28家文創試點單位。

　　本次推進會上，中國文化傳媒集團（中國手藝網）、國家圖書館（北京國圖創新文化服務有限公司）、四川三星堆博物館、浙江華策影視股份有限公司、河南博物院的代表圍繞文化創意產業發展進行了深入交流。

　　河南省文化和旅游廳副廳長萬捷指出了河南文創產業鏈的短板：“我們有市場、有場景、有需求，但生產供給能力沒有跟上。”他提出，要建強研發端、生產端、銷售端三個環節。此外，他還強調了知識產權保護的重要性，認為創新是引領發展的第一動力，保護知識產權就是保護創新創造，要圍繞確權、授權、侵權認定、維權四個環節構建全鏈條保護體系。

　　此外，實踐證明，文創研發也需要考慮來館觀眾與線上受眾的需求差異。比如河南博物院推出的“綠釉陶狗”牽引繩套裝，其設計靈感源自院藏文物漢代綠釉陶狗，並採用可調節的青銅色合金搭扣，適用於絕大多數犬種。這款產品在線下文創店銷量平平，卻在線上深受養寵一族的歡迎。

　　河南擁有超400座博物館，各級非遺項目1萬多項，“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。2025年，全省28家文創試點單位開發產品超2200款，營收超1.64億元，形成了“豫博文創”“唐宮文創”“殷墟文創”等品牌矩陣，帶動河南文創工作的高質量發展。本次大賽聚焦中原文脈和“文創+融合”兩大賽道，突出老家禮物、中國功夫、甲骨文、紅色文化、數字化等八大設計方向，將吸引來自全國的文創人才，用設計賦能文化“出圈”，推動傳統資源與現代生活深度交融。（張瑩瑩）