8月16日，第35屆青島國際啤酒節結束，從7月18日開幕以來，一批又一批國際游客到青島“哈啤酒”，從青島西海岸金沙灘啤酒城到青島啤酒博物館、大鮑島文化休閑街區，隨處可見外國游客身影。啤酒節期間，僅青島啤酒博物館就接待超1萬名韓國游客，他們多通過免簽政策來到山東，在國際范兒與煙火氣中感受“好客山東”的獨特魅力。

　　這是山東入境旅游市場持續升溫的生動寫照。今年以來，山東入境旅游市場熱度攀升，統計數據顯示，上半年全省接待入境游客70.5萬人次，同比增長72.1%﹔實現入境旅游收入4.8億美元，同比增長70.8%，市場呈現供需兩旺、蓬勃發展的良好態勢。

　　省市協同、政企聯動擴大影響 

　　“山東比想象中更有活力，傳統與現代的融合恰到好處，給了我太多驚喜。”韓國博主“Eunbin”在社交平台分享。馬來西亞旅游博主“Just Travel”制作的山東自由行短視頻，發布不到3天，播放量超20萬，2000多名粉絲索要攻略，他詳細列出了航班、特色菜、打車軟件等信息。

　　這些真誠的分享在境外社交平台引發廣泛關注。韓國網友說：“看他們舉杯喊‘干杯’，隔著屏幕都覺得熱鬧，好想現場體驗。”日本網友留言：“穿華麗漢服在尼山聖境拍照，宛如穿越回古代的公主……”

　　今年以來，山東開展“外國旅游達人游山東”境外網絡營銷活動，邀請來自韓國、日本、馬來西亞等國家的40余名旅游博主實地探訪，拍攝推廣視頻，精准觸達免簽自由行客群，境外播放量超6000萬。“好客山東”9個境外社交媒體賬號總曝光量達8000萬，爆款內容不斷涌現，國際傳播力位居全國前列。

　　境外新媒體是山東入境旅游營銷體系的重要一環。今年，山東制定《2025年入境旅游營銷推廣計劃》，構建省市協同、政企聯動的營銷體系。在文化和旅游部“你好！中國”品牌框架下舉辦系列推介活動，在新加坡設山東省文旅產業高質量發展大會分會場，啟動東南亞“百團萬人游山東”活動，借重大活動擦亮“好客山東”品牌。同時，山東省文化和旅游廳聯合各市赴客源市場舉辦了10場線下推介，鼓勵濟寧、東營等非口岸城市依托國際航線引流，統籌省級與區域目的地宣傳，提升非口岸城市旅游資源曝光度，推動區域協同發展﹔參加俄羅斯、韓國、馬來西亞等國家舉辦的6場國際旅展，組織233家境外旅行商來魯考察，持續擴大山東文旅在境外業界的聲量。

　　全鏈條保障提升入境體驗 

　　7月12日，兩架載著70余名俄羅斯青少年及100多名中俄游客的旅游包機從煙台機場起飛，分赴俄羅斯哈巴羅夫斯克和符拉迪沃斯托克。按計劃，這兩架包機將運營20架次，覆蓋整個暑期。

　　山東全彩國際旅行社總經理王文超說，山東是俄羅斯的重要出境游目的地，濱海度假產品競爭力強。今年恰逢中俄文化年，他們精心設計了7天、14天濱海休閑度假產品及青少年研學線路。“免簽+直航”打通俄羅斯游客來魯通道，目前收客超1000人次，預計運營期間將輸送俄羅斯游客超2000人次。

　　今年，山東實施入境旅游服務提升專項行動，聯合多部門推出國際航線、通關保障、外幣支付、離境退稅、外語服務等十大方面28條措施。山東是韓國游客來華的第二大目的地，上半年約21萬人次韓國游客經山東各口岸免簽入境，山東邊檢機關增派英、韓、日等語種執勤人員提供通關保障。青島市落實離境退稅“即買即退”政策，離境退稅商品銷售額達5701.57萬元，同比增長37.51%，超2024年全年水平。

　　山東還實施“外語輔助講解員”制度，允許省內旅行社臨時聘用外語專業人才協助持證導游講解﹔在青島市舉辦朝鮮語導游專題培訓，覆蓋150名從業人員﹔威海市則修訂、增設168處外語標識，為自由行游客營造優質語言環境。

　　精准供給釋放市場需求 

　　7月7日，全國首個27洞標准化健步球場在威海東浦灣景區啟用，當日即吸引140余名韓國游客專程體驗。據悉，韓國公園健步球愛好者近年來呈爆發式增長，規模已突破100萬人。

　　威海市文化和旅游局有關負責人介紹，今年以來當地精准對接市場需求，加強與韓國健步球協會合作，達成全年向威海輸送超萬人次游客的計劃，接待了免簽政策實施以來全省最大規模的韓國入境團組﹔同時，面向健步球愛好者開展“好客山東首站威海”文旅宣傳，將“流量密碼”轉化為入境旅游發展的“增量引擎”。

　　優質產品供給是吸引入境游客的底氣。今年以來，山東針對不同市場需求，加大新業態培育，以優質供給引導和創造入境旅游需求。“歐羅巴2號”郵輪順利接靠，成為近年來最大規模歐洲入境旅游團﹔威海開展韓國公園健步球、歐美攝影家打卡踩線等活動﹔面向東南亞市場推出賞花等四季主題線路，大力開發韓、日及上合組織國家入境研學產品，推出23條差異化、定制化線路，市場反響熱烈。

　　今年，山東印發《山東省“引客入魯”獎補辦法》，省級安排2000萬元專項資金，重點對組織招徠入境游客、入境包機、入境游船以及開展境外營銷及邀請業界來魯考察的旅行社予以獎補。濟南、濟寧等市疊加出台激勵政策，進一步穩固市場預期，培育優質入境旅游市場主體。

　　中國國旅（青島）國際旅行社總經理助理丁寧表示，當前入境游客源地多元化趨勢明顯，獎補辦法顯著激發了旅行社參與國際旅展的積極性，不僅鞏固了傳統市場份額，更開辟了新興市場，大幅提升外匯創收能力，增強了山東作為國際旅游目的地的吸引力。今年該社接待的上合組織成員國游客數量同比增幅均超50%。（蘇銳）