上海市級國有文藝院團圍繞“一團一策”工作方案，在積極培育演出市場的同時，加大藝術普及力度、深入基層開展公共文化服務，並結合自身發展實際設立普及推廣部門或教育拓展部門，夯實觀眾基礎，堅持為提高市民文化素養多做實事。 

　　一、做好公益惠民，夯實基層觀眾基礎 

　　積極參與文化配送。上海市級國有文藝院團加強與市群藝館的合作，積極參與市區兩級公共文化配送，受到廣大市民的歡迎。上海歌劇院以歌劇講座、劇目導賞、公開彩排等不同樣式介紹中國民族歌劇和外國經典歌劇，全年普及活動約30場。上海京劇院每周一次面向社區群眾開展京劇普及教學課程。 

　　積極參與市民文化節。上海市民文化節是全面展示上海群眾文化建設成果和市民文化風採的平台。市級國有文藝院團結合藝術門類特色，為提升百姓文化素養、提升城市文化藝術品質盡職盡責。上海歌劇院圍繞建黨95周年推出“上海市民紅色經典歌劇選段演唱大賽”，以《江姐》《洪湖赤衛隊》《白毛女》《黨的女兒》等耳熟能詳的紅色經典歌劇為切入點，帶動廣大市民走近歌劇、喜愛歌劇、傳唱歌劇，同時出版10萬冊“文化上海﹒市民（歌劇）讀本”。上海芭蕾舞團赴9個公益機構進行芭蕾品鑒演出，將芭蕾藝術送到基層。 

　　堅持公益低票價。自2011年起，上海話劇藝術中心通過“開票日”惠民公益活動在觀眾中形成“購票越早，優惠越多”的良性購票意識，同時推出“50更精彩”（即上話制作出品的演出均有當天50元的公益票）、“相約星期二”（全場80元公益票）等項目，每年超2萬人次從中受益。上海芭蕾舞團全年排定30場普及演出，每場推出200余張80元的惠民票，受到芭蕾愛好者的追捧。 

　　二、促進文教結合，提升藝教服務能力 

　　圍繞“一團一策”工作方案，市級國有文藝院團制定文教結合工作計劃，不斷提升藝術教育的服務能力。上海話劇藝術中心借助“高雅藝術進校園”活動，三年間攜11部話劇作品和4部課本劇走進校園，涵蓋45所高校、60所中小學和幼兒園，巡演足跡遍布上海17個區縣，受惠觀眾超15萬人。話劇中心還堅持舉辦上海市大學生話劇節，十多年裡累計收到逾300部大學生作品，培育積累了一大批青年話劇觀眾。上海京劇院積極服務於“上海市大學生戲曲藝術實踐基地”，僅2015年一年就與同濟大學等高校聯手舉辦包括演出、展覽、講座、教學在內的八項文化藝術活動。同時，組織了一批轉崗的專業演員建立教師隊伍，深入校園、社區和青少年活動中心從事京劇普及教育，在全市13個區域設立30余處固定教學點，赴100余所大、中、小學和幼兒園輔導8萬余課時，受益學生逾6萬人次，被廣大師生譽為“飛行學校”。 

　　三、關愛特殊人群，保障文化生活權利 

　　中國福利會兒童藝術劇院堅持與上海殘疾人聯合會、上海市殘疾人就業服務中心等合作，陸續舉辦殘疾人文化藝術培訓和上海市“陽光之家”藝術體驗活動。其中，殘疾人文化藝術培訓項目以“共享文化，點燃夢想”為服務宗旨，有針對性地開設戲劇表演、朗誦和化妝課程，幫助殘疾人士拓展就業渠道，保障其享有文化藝術生活的權利。至今，培訓工作碩果累累，上海市盲童學校的14位學生成為全國首批通過朗誦水平國考的殘疾人士，化妝班的13名學員通過了國家職業技能鑒定化妝師五級/初級考核。 

　　四、創建特色項目，激發品牌持久活力 

　　針對不同受眾人群，各市級國有文藝院團在推廣普及工作中紛紛創建特色項目，形成品牌效應。上海京劇院的“京劇走向青年”、“天蟾京劇講壇”、“京劇FOLLOW ME”、“明星公開課”、“京繼人”等項目多年如一日持續開展，對於延阻觀眾銳減起到了積極作用。上海芭蕾舞團開展“美的一課”、“芭蕾體驗教室”，拉近廣大群眾與高雅藝術的距離。上海交響樂團發起“音樂地圖”計劃，出版“音樂地圖”讀本，打造集公益演出、雜志、音樂普及叢書、廣播專欄、講座、互動活動等於一體的多維度立體式普及品牌。上海民族樂團開設了針對中小學生的“快樂多來咪”、針對白領的“風雅東方”、針對社區老百姓的“東西南北風”等推廣品牌。 

　　五、 拓展宣傳手段，打造互動溝通平台 

　　上海市級國有文藝院團更為重視信息化建設和輿情工作，利用各種新媒體平台拓展宣傳手段，加強與觀眾的互動交流。上海話劇藝術中心的新浪微博粉絲已逾11萬，微信活躍粉絲逾5萬，閱讀點擊量達240萬次，在2015年微信榜單九家全國同類公眾號排名中，總發布條數居榜首、總閱讀量與點贊數僅次於國家大劇院。上海話劇藝術中心全年接待觀眾36萬人次（據北京道略演藝統計，2015年全國接待超30萬觀眾的綜合劇院隻有11家）。上海歌舞團積極盤活“明星”演員的個人粉絲群，引導觀眾將對演員的個體關注轉化為對歌舞藝術的關注，大大提高粉絲活躍程度，僅最近90天微博內容閱讀量就達378240人次，粉絲參與互動7104人次。（來源：上海市文化廣播影視管理局）