2019年，以“晒文化﹒晒風景”為主題的大型文化旅游宣傳推介活動在重慶各區縣舉辦。2020年，以“晒旅游精品﹒晒文化產品”為主題的第二季“雙晒”活動正以更加豐富的內容和形式如火如荼開展。兩季“雙晒”活動，創新宣傳推介思路，開全國之先，充分調動各區縣黨政“一把手”示范引領作用和高層推動力度，以豐富的文化和旅游資源為素材，創作精品內容、契合市場需求，晒出了“顏值”和“氣質”。

　　一、由“單打獨斗”轉變為“協同作戰”，大幅提高了文化和旅游宣傳推介的統籌協同和工作力度。

　　文化和旅游宣傳推介活動歷來由市內各區縣的文化和旅游部門各自開展，雖取得成效，但存在輻射不廣等問題。在此背景下，“雙晒”轉變思路、統一戰線，將“單打獨斗”變為“協同作戰”。在市委宣傳部、市文化和旅游委指導部署下，兩季“雙晒”活動聯動全市38個區縣和兩江新區、高新區、萬盛經開區全部參與，細致謀劃、協同推進，統一制定高標准行動方案，統一協調宣傳平台、媒介和渠道，統一調配專項資金、調動人才隊伍，明確規定動作和自選動作。一方面在各區縣間形成了競爭機制，爭相配備優良資源，展現各自風採﹔另一方面形成了對接市場、觸達消費者的統一平台和方式，消費者接收文旅消費信息、購買文旅產品更為方便。

　　二、由“媒體人主導”轉變為“父母官代言”，極大增強了文化和旅游宣傳推介的新穎度和可信度。

　　傳統的明星代言、媒體人體驗、風景專題片等推介方式雖有一定效果，但存在主觀性強、費用高、缺少特色等問題。為此，第一季“雙晒”活動在全國首創“書記晒文旅”，由區縣“一把手”黨委書記化身導游和代言人，登台亮相面對鏡頭、面向大眾，用拍視頻、講故事的方式晒文化、晒風景，以全媒體形態展示當地自然風光、人文風情和歷史文化。第二季“雙晒”活動又創新推出“區縣長帶貨直播”，由各區長、縣長充當“主播”，為當地代言帶貨，用當前喜聞樂見的形式，在全網推廣最有特色的文旅精品。作為父母官為自己區縣文旅產品代言，如數家珍、充滿感情，自然增加可信度，推介形式更有特色，宣傳內容更有深度，文旅形象更加鮮活。

　　三、由“單向輸出”轉變為“雙向互動”，極大提高了文化和旅游宣傳推介的覆蓋面和參與感。

　　單一的線上視頻、線上文案進行宣傳推介，雖然能夠得到不俗的點擊量、瀏覽量，但是缺乏對游客參與的引導，缺少消費體驗的反饋。“雙晒”活動在熱門社交平台開通官方號、開辟直播間和“雲上文旅館”、開設#重慶雙晒#、#重慶實力寵游客#等話題，瀏覽及閱讀量達1.5億人次，引起上萬次熱烈討論。同時，注重引導消費者成為評價者、分享者、推廣人，借助自媒體高效傳播屬性，擴大宣傳覆蓋面，帶動更多的人前來品文化、觀風景，形成良性循環。雙向互動的“互聯網”思維和方式，切實提升了活動的參與感、增強了重慶文旅的影響力，為重慶“網紅”變“長紅”積累了堅實基礎。