隨著中高考結束、中小學陸續放假，預計6月23日至8月31日為今年的暑期旅游旺季。全國各地加大文旅產品供給，發布景區門票減免、半價優惠以及限期免費開放等措施，以進一步激活市場，暑期出行人次有望再創歷史新高。文化和旅游部信息中心對2025年暑期文旅消費熱點進行了分析。
大型口岸城市入境游客流集中
中方對沙特、阿曼、科威特、巴林持普通護照人員試行免簽政策後，適用單方面免簽政策來華國家已擴展至47個。240小時過境免簽政策適用國家已增至55國，可從北京、上海、成都、西安等24個省（區、市）60個開放口岸中的任一口岸免簽入境。綜合《中國目的地》數據，暑期大型空港口岸入境客流將穩步增長，毗鄰港澳陸路口岸通關流量將明顯增多，“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”支付模式支付服務體系將進一步覆蓋購物、餐飲、交通等場景，口岸城市4A以上景區人流集中。
出境游面臨三次高峰
廣之旅數據顯示，暑期出境游市場可選目的地數量同比去年同期增長近20%。同程OTA數據顯示，由於高基數、出境游平抑國內游價格等原因，旅游雙循環顯現，在簽證優化、境外支付便利化及住宿優化等政策紅利影響下，泰國、新加坡、馬爾代夫、卡塔爾、馬來西亞佔據免簽國家熱度TOP5。預計，出境游出行將在7月3日前後、7月25日前後及8月8日前後出現三次高峰。
“網紅”目的地成為暑期主題游首選
攜程OTA數據顯示，主題游產品預訂親子用戶佔比約48%，“上山下海入草原”特征明顯，隨著氣溫攀升，廈門、北海、青島、汕頭、大連等濱海城市入選玩水勝地TOP5。
同程OTA數據顯示，“世遺”主題將呈現集聚效應。預計，北京憑借8處世界文化遺產穩居榜首，是研學目的地第一選擇。
深度體驗類景區備受游客青睞
美團OTA暑期預訂數據顯示，深度體驗需求進一步拉動國內旅游市場新業態的興起，正從單純的休閑度假向尋求更深層次體驗、獲得情緒價值及文化情感共鳴轉變，兼具良好生態、氣候、歷史文化、民族風情的景區受青睞（見下表）。
美團OTA暑期預訂TOP10景區（數據截至6月16日10時）
暑期旅游高峰疊加主汛期等因素，旅游安全問題需要高度重視。建議廣大游客密切關注氣象和地質預警信息，防范台風、山體滑坡、落石、泥石流、山洪暴發等自然災害帶來的安全風險。出境游客需提前評估旅行風險，了解目的地天氣、衛生、交通和社會治安情況，謹慎或暫勿前往政局動蕩不穩或發生自然災害的國家和地區。
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