4月8日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發布《中國賞花游發展報告（2026）》。報告顯示，2025年，73.8%的受訪者有過以賞花為主要目的的出游經歷，94.5%的受訪者在整體游玩過程中包含賞花環節。2026年，賞花出游意願繼續走高，81.0%的受訪者明確表示有賞花計劃。
報告顯示，賞花消費結構持續優化。賞花游消費能級持續提升，正在從低門檻看景向高品質停留轉變。2025年賞花游中人均消費500元及以下的佔比為45.8%，到2026年降至44.2%﹔與之對應，人均消費501—1000元區間佔比則由39.9%上升至43.6%，提高了3.7個百分點。拉動客單價上升的，不是單純擴大花景規模，而是圍繞花景構建更完整的體驗鏈條。
報告顯示，賞花需求正由“看花”轉向“體驗與表達”，情緒療愈和社交傳播成為主要動機。42.2%的受訪者將“拍照出片、記錄分享”置於賞花游動機首位，高於“欣賞花卉美景、感受自然季節變化”（41.8%）和“參加賞花節慶、感受熱鬧氛圍”（27.4%）。
報告顯示，多元化、多層次市場特征日益明顯。賞花游正在擺脫“隻是年輕人拍照打卡”的單一印象，形成覆蓋青年、中年到銀發人群的市場。不同年齡客群的需求邏輯並不相同，18—24歲受訪者更偏好妝造打卡、時尚氛圍和數字化表達，25—45歲群體則更關注夜游演藝、組合產品、聯票套餐以及天氣和客流預警。（李志剛）
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