產品多元特色鮮明

　　7月8日晚，常德桃花源景區秦溪兩岸，詩意流淌。

　　升級版大型山水實景演出《桃花源記》，迎來了今年第121場演出。近400位演員以水為媒，生動還原了陶淵明筆下的“世外桃源”。廣東百家旅行社的旅行商們不時拿出手機拍照，沉浸於一場奇妙的古今穿越之旅。

　　“此刻我們就是武陵漁郎。”來自廣東雲浮的旅行商鐘先生告訴記者，一幕幕水上移動劇場讓景區靈魂再現。

　　近年來，湖南旅游演藝進入快速發展階段。張家界《天門狐仙》《魅力湘西》、鳳凰《邊城》等老牌旅游演藝火爆依然，以寧鄉《炭河千古情》為代表的新型旅游演藝持續發力，產品多元且特色鮮明。

　　《炭河千古情》，古老的“炭河裡文明”與現代高科技絢麗碰撞，短短60分鐘的演出高潮迭起，為游客感知寧鄉文化留足了想象空間。

　　韶山《中國出了個毛澤東》，湖南紅色旅游的新名片。中國版圖舞台設計，視覺效果讓人嘆為觀止，觀眾席的移動技術讓游客與劇情親近交流。

　　《狃子花開》以沅陵借母溪山水為舞台，淒美再現了當地流傳千年的“狃花(典妻)文化”故事，歌頌母愛的偉大。

　　市場叫好又叫座

　　7月8日，辣椒節拉開了寧鄉炭河古城開園一周年慶典的序幕。

　　繼杭州、三亞、麗江等地之後，宋城集團首次通過輕資產運營模式，將“千古情”系列落地寧鄉。“旅游演藝+”主題公園，炭河古城玩轉青銅文化IP。開園一年，接待游客超400萬人次，營業收入破1.6億元，《炭河千古情》演出1000余場，刷新了湖南省大型旅游演出年場次最多、觀眾數量最多兩項紀錄。

　　同樣是行業佼佼者，山水盛典文化產業有限公司創始人梅帥元打造的《桃花源記》，也交出一張靚麗答卷：今年已演出120余場，平均上座率達85%以上。

　　在韶山，瞻仰毛澤東銅像、參觀毛澤東故居、品嘗毛家菜，曾是游客的“老三樣”。自2014年《中國出了個毛澤東》公演以來，演出場次逐年遞增，2017年演出270場。受益於實景演出，韶山旅游正從“半日游”向“過夜游”轉變，旅游人均消費明顯提高。

　　借母溪56名村民變身演員，《狃子花開》帶來了經濟效益，還收獲了社會效益。旅游與扶貧融合發展，風景風情成金山銀山。“真不敢相信這是自己的家鄉。”一些懷化籍游客觀看演出後紛紛感嘆，一部實景劇給山村帶來了巨變。

　　“獨具創意的旅游演藝，豐富了游客的深度體驗，讓文化變得更加親近可觸，是文旅融合發展的重要載體。”省旅發委產業處副處長劉禹表示，發散著文化魅力的景區越來越得到市場的認可。

　　創新發展避免同質化競爭

　　旅游市場火熱，旅游演藝水漲船高。

　　數據顯示，2017年全國大小規模旅游演藝約有300台，總體收入攀升。湖南旅游演藝台數位居全國前列。

　　然而，旅游演藝特別是實景演出，投資大，市場競爭十分激烈。大浪淘沙，一些項目面臨淘汰或整合的命運。

　　在張家界，《梯瑪神歌》曾與《魅力湘西》《天門狐仙》構成張家界旅游演藝市場三足鼎立之勢，如今已被整合。

　　在長沙，《瀏陽河上》大型田園實景演出2017年驚艷亮相，卻也面臨上座率低的尷尬，去年僅演出幾十場，今年復演仍杳無音信。

　　“旅游演藝形成品牌、產生效益，是項目選址、投資把控、設計創意、舞台呈現、景區運營等多個環節科學決策的結果。”劉禹表示，一些項目觀眾轉化率低，主要原因是故事老套、創新不足、雷同相似，其中許多項目缺乏前期規劃、市場評估、盲目跟風等問題。

　　湖南師范大學旅游學院院長王兆峰認為，旅游演藝傳播的是一個故事、一種文化、一份情結，隻有突出旅游目的地的地域文化，才能抓住游客的心﹔同時，創新是旅游演藝的生命源泉，要利用科技手段創新表現形式，給游客以視覺沖擊、聽覺喜悅、情感滿足，旅游演藝將有廣闊前景。（紅網）