“久久不見久久見，久久見過還想見。”在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上，國家主席習近平發表重要主旨演講時，以海南黎族傳統民歌歌詞作為開場白歡迎各界嘉賓，使海南島成為世界矚目的“網紅”。
從“碧海藍天”“椰風海韻”，到獨具海南特色的民歌歌詞，這其中的變化，體現出海南文化與旅游的深度融合。
今年4月，文化部、國家旅游局整合組建為文化和旅游部，黨中央、國務院發布的《關於支持海南全面深化改革開放的指導意見》提出海南要打造國際旅游消費中心，積極培育旅游消費新熱點。在文旅融合的大背景下，海南也正以精品化、多元化的文化旅游探索，翻開優質文化旅游的發展新篇章。
從“到此一游”到深度體驗
即使擁有不可多得的自然資源，海南旅游也需要考慮轉型升級的問題。隨著大眾旅游時代到來，旅游需求從觀光向休閑度假轉變，游客不再滿足於“到此一游”，而期待深度的文化體驗。
“從某種意義上說，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，旅游使文化傳承與傳播更具活力。”省旅游委主任孫穎表示，文化與旅游深度融合，不僅有利於發揮海南各類特色文化資源，促進文化產業和旅游產業可持續發展，還有利於促進文化旅游產品開發，增強旅游產業競爭力。
南山，三亞傳統的老牌5A景區，隨著游客的多元化需求以及市場競爭日趨激烈，主動邁出了文化旅游探索的步伐，深入挖掘佛教文化、福壽文化、生態文化，巧用“旅游+時尚”“旅游+體育”，舉辦世界太極文化節、南山長壽文化節等，並與電視綜藝節目合作，不斷創新景區營銷模式，取得了顯著成效，成為我省傳統景區轉型文化旅游的一個代表性范例。
傳統景區要高質量轉型，新興項目則一開始就要高標准建設。
“在這裡有種時光倒流的感覺，讓人沉浸其中。”來自四川的游客張卉徜徉在觀瀾湖馮小剛電影公社，十分享受這裡的南洋風情。
據電影公社總經理葉小舟介紹，電影公社將電影IP與城市ID深度結合，將內容轉化為沉浸式娛樂體驗的實景旅游項目。如今，在集納電影場景的各個區域裡，不僅每天都有戲曲、民俗絕技等街頭演出，還聚集了風情小吃、娛樂、購物、電影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等，讓游客流連忘返。2017年，電影公社接待游客數量再次突破200萬人次，營業收入7.8億元，印證了文化旅游的巨大潛力。
“質”“量”並舉發力文旅融合
8月11日，2018年第四屆潭門趕海節開幕，古老神秘的漁家典禮讓許多游客大飽眼福。“潭門漁民愛海、守海、耕海的拼搏精神讓人十分感動，我覺得自己真正走進了海南。”來自北京的游客沈香和老伴感觸良多。
“海南文化資源豐富且具有較強的獨特性，旅游完全可以將歷史文化、海洋文化、島嶼文化、民族民俗文化、紅色文化、僑鄉文化，以及生態文化、健康養生文化、現代時尚文化等融入到產品當中。我們目前正在深入挖掘海南獨特的文化資源，促進文化與旅游的有機融合，推動文化旅游的發展。”孫穎介紹說。
文旅融合如何再“加速”?海南旅游在追求國際化的同時，不斷彰顯文化自信，努力講好中國故事、海南故事，讓“中國風”成為椰島獨特的魅力。
日前，俄羅斯游客安德烈在海口市中醫院進行中醫理療後，肩頸疲勞得到了明顯改善：“來海南既能觀賞美景，還可以體驗特色中醫服務，不虛此行。”據悉，自海口市中醫院於去年成立中醫國際診療中心以來，針刺療法、艾灸療法、推拿療法備受國際游客青睞。
除了借力中醫文化內涵，提升旅游服務品質，我省還深入挖掘黎族、苗族文化，通過舉辦“三月三”“嬉水節”等少數民族節慶活動，讓一批民俗旅游產品，逐漸成為吸引境內外游客的爆款旅游產品。
如今，隨著我省入境游的不斷發展和旅游國際化水平的提升，“國際范”也成為海南文旅融合中的一大亮點。今年3月在三亞舉辦的“ISY三亞國際音樂節”融合了海南本土文化與國際韻味，傳統戲劇與歐美流行音樂相融合，顯示出濃厚的文化創新氛圍。這場高水平的音樂節，也一舉成為三亞旅游的特色文化符號。
文旅融合帶來發展新機遇
8月8日，省旅游委與融創中國控股有限公司正式簽署戰略合作框架協議。根據協議，雙方將共同推動在海南設立融創文旅集團總部，以文旅產業項目綜合開發和運營管理為核心業務，包括推動融創中國在海南設立文旅集團總部，實施“文旅+”策略，逐步在海南推動醫養小鎮、康養教育片區、文化產業基地、美麗鄉村、文化旅游城、文創旅游綜合體、電競小鎮等多個類型的產業項目落地等。
“融創一直在謀求轉型，加速布局文旅產業。我們希望以文旅產業項目的落地，助力海南國際旅游消費中心建設。”融創中國控股有限公司執行總裁、融創中國文旅集團總裁路鵬表示。
無獨有偶。今年3月，復星旅游文化集團先後在三亞引入Club Med，投資建設亞特蘭蒂斯酒店，還引入太陽馬戲《阿凡達前傳》;今年5月1日，由澳大利亞威秀集團旗下威秀主題樂園運營的“狂野水世界”在海口觀瀾湖新城開業，這是其在中國開設的首家水上樂園。
當文旅融合向專業、精品、特色、創新方向發展，海南既成就了“頂天立地”的旅游骨干企業，也培育了“鋪天蓋地”的中小旅游企業和自主創業者。
“看日落、摘楊桃、抓螃蟹，這是住高級酒店體驗不到的原生態”“爬火山，去古村落騎行，有一種回到大學時期的感覺”……許多游客選擇入住民宿，不外乎看中了其中所承載的文化內涵。這也促使我省各類民宿、客棧、精品酒店如雨後春筍般快速成長，成為我省旅游住宿業的新鮮補充和重要組成部分。
海南，不僅跟得上文旅融合的潮流，更期待著做文化旅游發展的引領者。心向詩和遠方，瓊州也將迎來滿目繁華。
