在南京市民俗博物館，一邊領略非遺傳承人的手藝一邊與其閑聊﹔在揚州瘦西湖邊的趣園茶社，品味地道淮揚菜的同時聽專業人士“說菜”﹔在徐州戶部山古民居，坐在百年古銀杏下把玩非遺文創……日前，由江蘇省文化和旅游廳非遺處、江蘇省數字文化和智慧旅游發展中心主辦的“文旅融合看江蘇，非遺與旅游融合發展”2019全國主流媒體專題採風活動圓滿落幕，行程中看到了一幅傳統與時尚同框、顏值與氣質齊飛的江蘇非遺畫卷。

　　非遺與旅游相得益彰

　　南京夫子廟的秦淮燈彩、無錫惠山古鎮的惠山泥人、蘇州中國昆曲博物館裡的昆曲……在江蘇，非遺與旅游的融合並不新鮮，已經成為江蘇旅游的名片之一，乘著文旅融合東風，非遺+旅游勢頭更勁，交互體驗不斷升級。

　　在南京市民俗博物館的“金陵工巧”非遺展線上，17間非遺工坊進駐了17位國家級、省市級非遺傳承人，這些傳承人大部分一個月中有20多天都是在館內工坊中的，其間，除了做自己的手藝，還擔負起了傳播非遺文化的責任，不定期為市民游客授課、展演。

　　近期，揚州瘦西湖風景區迎來了一年一度的“非遺文化月”，景區講解員陸瑤介紹，從2017年開始，“非遺文化月”就在景區生根，其間，會通過非遺市集、非遺美食、非遺體驗、非遺演藝、非遺傳承等五大活動，讓游客領悟非遺的魅力和精髓。為了給游客帶去更好的體驗，“非遺文化月”開始前，講解員們還會接受揚州雕版印刷、揚派盆景、揚州剪紙等內容的專項培訓。

　　不僅老牌景區打好“非遺牌”，一些新景區也借非遺熱賺人氣。來到徐州戶部山古民居景區時，恰好遇見徐州師范學校第一附屬小學的一支400余人的秋游隊伍，剪紙、梆子戲等分布在景區的近30個非遺展示點，讓學生們目不暇接。徐州戶部山明清建筑保護中心主任李春雷說，戶部山古民居景區相對較新，人流量不大，非遺項目與景區特色相契合，傳承人來到景區，不僅能提升景區的文化內涵，還能為景區帶來一定熱度。景區綜合傳承人出席時間長短等因素，給予一定補貼，以吸引更多非遺項目入駐。

　　市民與游客共享非遺文化

　　在江蘇，非遺不僅是一個文化符號，更是屬於每個人的城市記憶。

　　“非遺本就源於生活，是生活的一部分，比如過去南京人逛燈會買隻荷花燈、走親訪友帶個葫蘆畫很平常，而今天的游客也越發喜歡走街串巷、了解日常，非遺恰恰是一個很好的渠道。”南京市民俗博物館非遺部相關負責人如是說。

　　為了讓非遺重新走進尋常百姓家，江蘇各地都下了一番功夫。揚州在今年的“3號文件”中就提出，要把本土非遺元素融入城市環境建設當中。如今，高速入口、城市綠化，隨處可見揚派剪紙、雕版印刷等非遺元素，位於文昌商業中心的鼎和居淮揚餐廳還推出了“自己做淮揚菜”的體驗項目﹔南京雲錦博物館既有高檔的藝術品，也有價格親民的新文創﹔鎮江揚中三環幼兒園內有民俗區，園外則與擁有19項市級非遺項目的西來橋鎮往來密切，定期帶孩子們前去體驗﹔各地常態化舉辦的“非遺進社區”活動更是讓市民在家門口與非遺零距離接觸。蘇州的中國昆曲博物館、中國蘇州評彈博物館等地是“成長蘇州”蘇州未成年人社會實踐體驗站，孩子們可以在這裡的小課堂體驗昆曲和評彈，同時，還可以拿一份體驗站探秘任務卡，提升參與熱情。

　　蘇州戲曲博物館辦公室主任談峰表示，博物館一年要舉辦三四百場活動，且大部分是免費的。“對許多附近的居民來說，昆曲早已融入他們的生活”，在平江路附近工作了幾十年的王麗春說，自己在耳濡目染中對評彈中的蔣調愈發熱愛和習慣，隔三差五就要來聽一段。

　　江蘇省文化和旅游廳非遺處負責人表示，不僅僅是工藝美術、傳統戲曲，很多文學作品、歷史傳說，也是江蘇非遺的重要組成，比如《西游記》之於連雲港花果山、《白蛇傳》之於鎮江金山、董永傳說之於鹽城東台等等，作品、傳說通過景區這一載體得以傳承，而城市則通過這些作品、傳說的現代化表達，豐滿了內涵，樹立了獨特的品牌形象。

　　輸血與造血雙管齊下

　　當非遺的氣息彌漫整座城市，非遺的傳承也就水到渠成，但非遺企業，尤其是小微非遺企業想要在市場立足並不容易，政府輸血與企業造血正在雙管齊下。

　　據了解，江蘇每年都會提供非遺保護專項資金，2019年，江蘇對國家級非物質文化遺產保護年度重點項目、傳承人群研培、代表性傳承人補助等各項資金投入合計達1530萬元，為江蘇非遺保護、傳承和發展工作提供了重要支撐。

　　堅持守正創新的省級非遺代表性傳承人周寶康，將原本陶土的太平泥叫叫進行高溫燒制，增加韌性，同時添加色彩，不斷滿足現代人的審美需求﹔鎮江市文化廣電和旅游局則牽頭組織旅行社、學校走進他的工作室開展學習體驗，今年該項目獲得10萬元的升級非遺項目補貼。鎮江市文化廣電和旅游局非遺處處長李良武表示，一些非遺項目以前純靠手藝吃飯，沒有市場資源，也不懂市場營銷，他們便成為重點扶持的對象，通過政府與其雙向互動獲得更大的發展空間。

　　揚州理發刀博物館除了享受到免租金的優惠外，目前也正申請當地文旅部門的政策補助。省級非遺代表性傳承人潘繼凌、趙兵都放下之前的工作進駐博物館。趙兵表示，揚州的修面刀、採耳、修腳刀工藝是地方一絕，將這些工藝集聚並呈現給外地游客，會讓大家眼前一亮。潘繼凌自己研究出的一種叫“穗發”的發型如今就頗受歡迎，前來消費的人絡繹不絕。二人還透露，2020年他們將開展免費的培訓課程，讓更多人認識揚州“三把刀”技藝。

　　省級非遺代表性傳承人王振霞不僅經常帶上香包到景區或展會上“一展身手”，還和女兒張艷開了一家網店。張艷說，每逢佳節，網店一天能賣出30多個香包，更重要的是，這是展示非遺的窗口，她們會一直堅守下去。

　　江蘇省文化和旅游廳非遺處負責人坦言，文旅融合背景下，非遺保護工作迎來從過去的搶救非遺向創新非遺、發展非遺轉變的機遇期。江蘇將積極探索非遺傳承新模式，一方面大力支持和引導非遺項目提檔升級，打造適合時代發展、契合市場需求的好看、好玩、好用的產品﹔另一方面計劃搭建旅游景區、度假區、展館等載體與非遺項目的對接平台，並出台相關激勵措施，對合作成效顯著並形成規模效應的給予獎補，推動江蘇非遺與旅游的融合，助力江蘇文旅產業的高質量發展。（邰子君 雷琛燁）