4月15日，四川省文化和旅游廳召開新聞發布會，會上發布兩項重要“新品”，即“天府三九大，安逸走四川”新口號和集四川人文歷史、自然風光、熊貓IP為一體的四川文化旅游新版標志。

　　據了解，“天府三九大”包含了當地特色文化和旅游資源。“三九大”是四川最有代表性的三張名片，“三”指三星堆，是古老神秘的巴蜀文明的象征﹔“九”指九寨溝，是四川神奇瑰麗自然風光的精華﹔“大”指大熊貓，是家喻戶曉、人見人愛的國寶。對於“安逸走四川”的提法，四川省文化和旅游廳相關負責人表示，四川歷史悠久、文化底蘊深厚、風光秀美、旅游資源富集，享有“天府之國”美譽。“安逸”一詞正表現了四川人對生活的最高贊美，也最能展示成都文化旅游形象的城市特質。

　　會上同時發布的新標志上的三條黃色彩帶取義三星堆的“三”字，寓意天府幽遠的歷史﹔紅色飄帶代表紅色辣椒，寓意四川美食﹔綠色山水寓意九寨溝、大熊貓在山水之間嬉戲。標志整體表達為“四川”二字，又有金沙太陽神鳥的意象，優美靈動、簡約時尚，表現出文創天府的魅力。

　　據了解，此前，為樹立新時代四川文化和旅游良好形象，進一步提升對外知名度、美譽度和影響力，塑造四川文化和旅游的新形象，四川省文化和旅游廳面向全球征集新標志和宣傳口號，共收到846幅作品和眾多宣傳口號。經過層層篩選、專家評審，最終優化形成了新版四川省文化和旅游形象標志和宣傳口號。