為貫徹中宣部、文化和旅游部等部門關於組織開展慶祝改革開放40周年群眾性主題宣傳教育活動的通知精神，按照上海市文化廣播影視管理局相關工作要求，2018年上海市民文化節把慶祝改革開放40周年作為活動主線，推出了知識大賽、寫作大賽、詩歌大賽、藝術大展等一系列活動。日前，為學習貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話精神，進一步禮贊改革開放偉大實踐，引領上海市民重溫波瀾壯闊的改革歷程，也為了增強活動的趣味性、擴大參與面，上海市民文化節專門策劃了以“改革開放我知道﹒我為社區來打Call”為主題的知識大賽“72小時特別活動”，讓社區成為宣傳、發布、組織、學習改革開放40周年成就的主陣地，營造了學習、宣傳改革開放40年成就的全城氛圍，提升了市民對改革開放40周年的關注度，提高了市民的人文素養。

    市民積極參與，72小時熱度持續

　　在8月25日上午9點到8月28日上午9點的72小時中，改革開放40周年知識大賽72小時特別活動在上海全市鋪開。16個區的文化館、圖書館、公共文化空間和216個社區文化活動中心積極展開線下宣傳，廣泛發動市民了解和學習改革開放知識，參與答題﹔文化上海雲則在線上以強大的技術、數據平台支撐本次活動。據統計，72小時特別活動瀏覽量412萬，參與人次逾70萬，20萬人直接答題，8萬余人成功為社區和區級積分，157個社區突破百人答題獲得“攻擂資格”，閔行、嘉定、靜安、普陀、黃浦五區位列參與人數前五強。

    答題答出自豪感，轉發轉出成就感

　　本次活動的80道題目由主辦方從大賽的900道題庫中精心篩選出，覆蓋了改革開放40年中的大事要事，記錄了我國改革開放40年取得的偉大成就，且與百姓民生息息相關，題目中還有相當大比例的“上海訂制版”。“深圳1980年獲批建立經濟特區”“1985年6月，價格改革全面啟動”“1977年冬天，關閉10年之久的高考之門終於重新打開”“1979年1月1日中美建交”“1984年11月上海飛樂音響股份有限公司成立，向社會公眾及職工發行股票”“1984年美國洛杉磯奧運會，中國首次派出奧運會代表團，中國人實現奧運金牌‘零的突破’”“1992年鄧小平南巡，發表重要講話”……這些知識點不但出現在答題中，也被制作成宣傳頁面，以易拉寶、海報、手冊或大屏等各種形式出現在公共文化場所，許多市民扶老攜幼在展板前邊學習邊答題，自豪感油然而生，在手機上形成了一波轉發、刷屏的高潮。

    全城大聯動，互聯網時代群文活動新創舉

　　作為市民文化節市級賽事中的一項特別活動，本次活動從策劃到實施無不滲透互聯網思維，從主辦方的大力推送，到各區、各街鎮、各方的推波助瀾，到市民積極主動參與用朋友圈、微信群分享傳播，完成了一場全民改革開放新媒體接力跑。主辦方通過市民答題為所在社區“打call”、全市社區答題人數大排名、答題超過百人社區可獲得“攻擂”資格、最終產生霸主與擂主等賽制，成功激發區與社區的組織能量，充分調動市民的參與熱情。各區紛紛通過各自的平台進行宣傳，諸如“深愛閔行的你，在哪裡？”“我為浦東來打Call，點亮擂主稱號！”“用知識來打Call，大家一起來答題！”“改革開放我知道，一起來為嘉定打Call”等微信推文不斷在朋友圈“蹦出來”，形成刷屏之勢。更多的區和社區將線上與線下活動結合，形成更大的宣傳效應，如徐匯區新華書店、大眾書局、博庫書城等12家特色書店齊齊展示宣傳海報和印有答題二維碼的台卡，請顧客掃碼答題﹔長寧區華陽社區文化活動中心邀百名兒童和家長參與了“以童心之作，繪時代畫卷”活動，繪百米長卷過程中穿插了改革開放知識的宣傳與普及﹔嘉定鎮街道正在舉辦環城河步道貫通競跑活動，參加競跑的跑友紛紛駐足，停下來參觀這些展板，並掃碼答題﹔黃浦區的大隱精舍，邀請新華社資深記者孫麗萍女士帶來一場《關於上海在文學語境中的40年變遷》專題講座﹔閔行區江川路街道、莘庄鎮等積極吸納學校師生參與，為2018年的夏天帶來一次特殊的暑期實踐體驗。