近年來，漢中市認真貫徹落實全省旅游發展決策部署，主動適應“高鐵旅游時代”，突出重點、突破難點，深入實施全域旅游工程，從機制改革、多業融合、完善要素入手，不斷優化旅游發展環境，打造全域旅游增長極。

　　創新體制機制，增強發展活力。理順旅游管理體制，率先成立市級旅發委，組建市文物旅游稽查支隊、旅游信息服務中心和旅游警察、旅游工商分局等機構，11個縣區完成“局改委”，“1+3+N”旅游綜合改革取得明顯成效。創新激勵機制，制定A級景區暨鄉村旅游標准化創建、旅游促銷政策措施，對新創建的A級景區、旅游特色名鎮（村）和旅行社組織的包機、專列等旅游團隊分別給予不同層次的獎勵。不斷優化管理服務，組建龍崗和西漢三遺址、黎坪等7個景區管委會，成立市旅游投資公司，引進陝煤化、陝旅、陝西水務等大集團開發旅游資源和項目，成立旅游商品研發中心，開發出油菜花海、漢中艦等6大類、15個系列、1100余件地方特色旅游商品。

　　推進多業融合，豐富產品供給。搶抓鄉村振興戰略機遇，深入實施旅游休閑“八大提升工程”，加大“漢家樂”品牌打造，推進文化旅游名鎮和美麗鄉村精品村、風景線建設，目前，全市建成國家休閑農業和鄉村旅游示范點（縣鎮村、美麗田園）19個，省級旅游特色名鎮15個、鄉村旅游示范村21個，“農家樂”1100余家﹔吸納就業5萬余人，帶動超過20萬人受益，漢中入選“中國最美鄉村旅游目的地”。舉辦城固半程馬拉鬆、“華陽論道﹒誰與爭鋒”國際圍棋爭霸賽等大型體育賽事活動。加快推進“大漢中、古棧道”文化旅游品牌和國際學生感知漢文化基地建設，舉辦“天漢古韻——漢中歷代文物展”，建成龍崗文化生態旅游園、張騫文化產業園、古路壩研學小鎮等一批文旅綜合體項目，編創《中國早期秦蜀古道考述》《秦蜀古道全程探行紀實》，舉辦漢文化研學旅行基地建設研討會，全面彰顯“兩漢三國”歷史文化價值。

　　完善設施配套，健全旅游要素。制定《支持外埠特色旅游要素企業來漢聚集發展的優惠政策》，全力推進天漢長街、漢上第一街、漢上老家街等建設，引進小龍坎、胡桃裡、迪卡儂等旅游要素企業落地開業，拉長產業鏈條，提升旅游人氣。持續抓好“三建設一整治”，不斷完善朱鹮梨園等33處固定觀花點、勉縣阜川等23條精品觀花線路功能設施，略五路等10余條道路環境風貌顯著提升，近三年累計建設旅游廁所326座，漢中被國家評為“全國廁所革命先進市”。不斷提升智慧旅游水平，市級大數據中心和智慧旅游服務平台上線運營，全市4A景區視頻監控系統與省級平台成功對接，5個縣區旅游信息中心與市級平台互聯互通，青木川景區列入全省智慧景區首批試點單位，3A級以上景區實現無線網絡全覆蓋。