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上海：为实体书店雪中送炭
从今年起，上海每年将划拨1500万元支持出版物发行网点建设，其中500万元将直接投入扶持实体书店，对单个实体书店的资助有望突破50万元。
近年来，由于店铺租金成本上涨、网络书店冲击、读者阅读习惯改变等因素影响，实体书店面临着生存发展的巨大压力与危机。近日，上海市政府出台了有关扶持出版物发行网点建设的文件，表示将每年从新闻出版专项资金内划拨1500万元支持出版物发行网点建设，其中500万元将直接投入用于扶持各类实体书店，上海对单个实体书店的资金资助将有望突破50万元。 政府出台扶持政策 据了解，上海出台的《上海市出版物发行网点建设扶持资金管理办法》、《上海市出版物发行网点建设引导目录》旨在扶持实体书店等出版物发行网点建设。 上海市新闻出版局副局长阚宁辉将上海扶持实体书店的办法归纳为“企业申报、专家评审、政府决策、专款专用”，扶持资金将重点投入到8个领域，即大型书城和综合性书店、专业书城和特色书店、连锁书店、农家书屋与农村发行网点、网上书店与数字发行平台、出版物交易市场、全民阅读示范书店和区县品牌书店。对于不同形态的出版物发行网点，也将采取十分灵活的扶持方式，包括资助、补贴、贷款和奖励。 值得一提的是，上海此次公布的《办法》和《目录》，同时将“网上书店与数字发行平台”纳入到了资助和鼓励范围中，将扶持具有较高科技含量、拥有自主知识产权的网上书店和数字发行平台，以此鼓励传统出版社和实体书店同时拓展网络销售和服务。 另外，在出台综合配套措施扶持实体书店的同时，上海还将加强力量推动全民阅读，打造体现上海国际文化大都市定位的公共文化服务体系和阅读环境。 传统经营模式遭遇冲击 上世纪二三十年代曾是上海书店发展的黄金时期，郁达夫就曾提到：“上海的新书店开得特别的多，而一般爱文学，写稿子的人，也会聚在上海的租界上。本来是商业中心的这一角海港，居然变成了中国新文化的中心地。”到了上世纪八九十年代，上海的书店类型包括了教育书店、艺术书店、省版书店、批发书店、旅游书店、工具书店、法学书局、企业家书店、大学书店、体育书店、医药书店等18个专业书店及其门市部。后来又出现了新苗书店（少儿图书专业）、建筑书店、经济书店、音像书店、军事书店等。1998年12月，上海书城开业，成为上海第一家超大型零售书店。 虽然拥有曾经的辉煌，但是在网络书店的紧逼及人们阅读方式变化的影响下，实体书店正经历着漫长的阵痛。有数据表明，10年来，我国已有近五成实体书店关闭。上海书城的有关负责人表示，2011年上海书城旗下各家书店的销售额整体来看并未下降，但传统的书店经营模式确实遭遇到前所未有的挑战。 实体书店面临经营困难的一个重要原因，就是在价格方面无法与网络书店抗衡。图书半价在网上已经没有了吸引力，像“买100返200”这样的恶性竞争更是让众多读者转向网络书店的怀抱。一些读者甚至在书店抄下感兴趣的书名和内容简介，然后在网上以更便宜的价格购买。同时，一些网络书店也推出了相关的服务，比如只要在网上提供所需书籍的封面，就可以搜索并购买到这本书，这无疑让实体书店“雪上加霜”。 除了网上书店和电子书的冲击之外，热门地段租金越来越高，也让实体书店很难靠卖书那点微薄的利润来维持运营。曾有“远东第一大书店”之称的上海书城南东店，现在营业面积只剩下300平方米，仅为繁盛时期的1/10，由于外面没有醒目的招牌，不少读者甚至以为这家店早已不存在了。 特色经营冲出重围 传统书店是否会被网络书店所替代？目前看来可能性还不大。但实体书店必须改变目前经营模式过于单一的缺点，将体验和休闲的功能发挥出来，同时根据市场发展变化逐渐调整运营模式。 “经营不忘琴书乐，贸易犹存翰墨香。”这是百年前“艺苑真赏社”创始者秦文锦的祖父秦祖永的座右铭。跳出“卖书买书”的框架，实体书店可以是社交网络，可以是公共空间，也可以是咖啡馆……纵观申城的一些特色书店，虽然面临着种种不利的条件，但凭借着自身领域的特点，也吸引了众多的读者。 上海福州路上的艺术书坊，除了继续以经营艺术类图书为主外，又在二楼恢复了百年老字号“九华堂”，销售高端文房四宝、古旧文玩等传统艺术品，三楼则是“艺苑真赏社”画廊，供海派书画艺术家进行展示交易。打破传统书店的经营模式，以专业书店、专业服务为引领，带动艺术展览、学术讲座、雅集收藏、鉴赏表演等相关活动，这也是艺术书坊自我突破的一种方式，其目标是建立一个融艺术创意、人文阅读为一体的文化沙龙。 同样坐落在上海福州路的文化商厦二楼的书店是另外一种经营形态——折扣图书。这里经营出售的图书大多数是出版社库存的图书，门类众多，从文史哲到名家著作，从儿童读物到经济专著，还有特辟的精品书区，里面全部是套装书籍。由于读者需求的经典类书籍都能在这里找到，而且价格便宜，因此这里平日也是非常热闹。另外，上海古籍书店三楼的特价文史哲书籍也由于“有点年代”，并且专业性很强，吸引了众多的读者。 目前，上海有正规出版物发行网点约6000至7000个。阚宁辉表示，扶持发展有特色的包括民营书店在内的各类实体书店刻不容缓，需要政府、业界和社会各个方面共同努力、共同推进。此次制定的《办法》和《目录》，不仅能给面临网络冲击、生存艰难的实体书店“雪中送炭”，而且还要鼓励其自身“造血”，希望吸引更多社会力量参与进来，与政府主管部门共同协作，催生一批“形成文化特色、形成文化品牌，承担文化责任”的实体书店，形成上海国际文化大都市建设的“文化根须”。 （方翔） |
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