來源：中國文化報  

　　4月11日，在深圳市羅湖區怡景路2008號國家動漫畫產業基地，大地動畫傳媒有限責任公司總監張會庭開門見山地告訴記者：“動漫作品與後續衍生產品最終要形成產業鏈，形象是關鍵，制作推廣也非常重要。”

　　堅持原創：大地動畫連年獲殊榮 

　　張會庭說，如今的中國動漫產業，用“飛速發展”一詞來形容絲毫不為過。不到30年時間，中國動漫產業由小變大，從弱到強，呈現出蓬勃發展態勢，尤其是2006年國務院發布《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》後，許多地方都提出了加快動漫產業發展的計劃。市場規模由2003年的57.3億元增至2010年的470億元，增幅近8倍﹔動畫片產量由2003年的1.2萬分鐘增至2010年的22萬分鐘，增幅達20倍﹔動漫企業由最初的幾百家發展到8360多家，從業人員超過了33萬名。2006年之後，中國動畫片的產量已經超過日本，成為名副其實的“動漫產量大國”。

　　在黨的十八屆三中全會上，習近平總書記強調，必須把建設社會主義核心價值體系和培育社會主義核心價值觀作為文化建設首要任務﹔必須進一步堅定信心，以更大勇氣和智慧推動文化體制改革和機制創新﹔必須大力傳承和弘揚中華優秀傳統文化﹔必須努力推進文化治理能力現代化，提升文化管理科學化水平。“總書記的這些精辟論述如東風勁吹，必將為我國動漫產業快速發展注入新的生機與活力。”張會庭說。

　　“吃別人嚼過的饃沒有味道。”張會庭說，“必須堅持自主創新。”所以，大地動畫自2007年成立以來，一直把原創作為公司發展策略。2010年經市、省、國家三級廣電部門審批，成功備案立項自主知識產權原創動畫片《鵬鵬環游記》，該劇於2012年取得國家頒發的發行許可證，被評為國家新聞出版廣電總局“2012年第三批優秀國產動畫片”，以及“2013年廣東省文藝創作精品”，獲得了第五屆深圳動漫節“2013年首屆十大卡通形象金獎”“第十屆中國動漫金龍獎入圍獎”。2012年，公司又備案立項了另一部動畫片《寵物物語》，該劇將於2014年6月推向市場。2013年，《鵬鵬環游記》第二部動畫《卡卡神鷹》也成功立項。2014年1月，公司再次成功備案立項了紅色題材動畫片《泥娃傳奇》。

　　在經過幾年的原創動畫片探索與發展之後，大地動畫逐漸成長為一個以原創為核心的綜合性服務應用公司。在成長路上，他們一直在艱難地行走，動漫企業究竟怎樣才能產生良好的社會效益與經濟效益、怎樣才能使動漫作品與後續衍生產品形成產業鏈、未來動漫的發展之路如何……一直都是他們在研究探討的問題。

　　動漫發展：形象比故事更為重要 

　　張會庭說，近幾年來，國際上有一種聲音，探討動畫片究竟是故事重要還是形象重要抑或制作重要等，當國外專家說故事最重要、其他次要、要學會講故事時，國內很多專家、從業者也跟著說故事最重要，“我個人覺得，故事是重要，但形象更重要，制作推廣也非常重要。好比一部真人拍攝的電影或電視劇，一個好的故事，加上一個有名的明星演員、名導演、好的拍攝制作手法，再加上好的後期推廣，我想這部作品不成功都很難。”張會庭認為，作為動漫企業自身對作品要有沉下心來研究、認真制作、出精品的心態。根據國家新聞出版廣電總局的通告，2013年我國動畫片總產量為22萬分鐘，我國動畫產業逐步由注重產量規模向注重質量效益方向轉變。

　　隨著社會文明程度的提高，人們對精神產品的需求不斷增加，人的精神需求比物質需求有了越來越重要的意義。嬰兒出生的第一眼看見的是媽媽的乳房，第二眼就是動畫片，可想而知我們動漫企業肩上的責任與重擔。我們這時候更應抓住機遇，努力奮斗爭取制作出優秀的作品給予人們豐富的精神食糧，陶冶小朋友們的情操。也正是基於這一點，大地動畫一直努力致力於打造優秀的民族品牌，努力使中國的文化走向世界，張會庭如是說。

　　談到動漫品牌建設，張會庭告訴記者，2013年11月他經廣東省文化廳推薦，被文化部、北京電影學院錄取參加“2013年國家原創動漫高級研修班”，此次的學習令他獲益匪淺，對建立民族品牌有了更深層次的認識。他認為，品牌對於企業而言，是一個長期的系統工程，既要有獨特的魅力，又需要系統的提煉和升華。對消費者來說，品牌又是一種認知識別和體驗識別，他們需要有能記住你的特別理由和與眾不同，因此需要企業自身在訴求點上堅持深入。通常意義上，動漫企業盈利最終目的是使其衍生產品走向終端市場以產生價值。一部好的動畫作品，一般來說100集初步形成品牌，200集形成品牌，300集形成知名品牌。動畫片制作完成後，如果後期推廣沒跟上，後續產品沒得到延展，那麼很可能也會影響到品牌建立的效應，制約經濟效益的提高。

　　動漫產業被稱作21世紀知識經濟的核心產業。張會庭借用研修班一位老師的話結束了本次專訪：“如果把文化產業比作一株大樹，動漫產業就是這棵大樹的生長部，他的生長速度和質量，直接影響著這棵大樹的生長速度與質量。”