來源於：中國文化報

　　新媒體動漫不是簡單地將傳統動漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動漫產品，它不僅僅是內容本身或實現內容的技術形式，而是以手機、移動電視、網絡、數字電視、數字電影、觸摸媒體等為平台，通過漫畫、動畫、電子書、表情、彩漫、漫寵等形式，向觀眾展示動漫內容的新產業業態。

　　在中國新媒體動漫發展進程中，手機動漫逐漸成了最重要的組成部分，2011年至2013年，手機動漫市場增長率分別達到33%、40%、32.9%，遠高於動漫產業整體的增長率。今年，中國進入4G時代，新技術帶來了手機動漫產業鏈巨大的改變，將帶動更多的終端產品進入新媒體動漫領域，也將吸引更多的人參與到內容創作中，這些變化體現在傳播機制、盈利模式、品牌經營、營銷手段等方面，推動整個新媒體動漫產業向縱深方向發展。

　　為了應對4G帶來的變化，推動產業提質升級，打造中國新媒體動漫產業的行業標准，同時與國際動漫產業相接軌，2013年7月，文化部公布了“手機動漫文件格式”“手機（移動終端）動漫內容要求”“手機（移動終端）動漫用戶服務規范”和“手機（移動終端）動漫運營服務要求”4個行業標准，構建了手機（移動終端）動漫的標准體系。就四大標准來看，既有引導性的，也有規范性的，引導與規范相輔相成，不僅涵蓋了手機動漫運營的核心環節，也成為引導產業整體提升的強力保障，起到了“行業發展起點高、創業企業門檻低”的“一高一低”作用，形成動漫產業乃至文化產業新的經濟增長點。

　　標准發布後，中國移動、中國電信、中國聯通、愛奇藝、騰訊幾大主要手機、網絡運營商都圍繞標准進行了各自平台的升級改造。騰訊微漫APP的改造主要在文件格式方面，打造的騰訊動漫服務平台讓作品進入平台時就符合標准﹔中國移動手機動漫基地對全系列產品實現標准化，積極開拓自身產品與海外產品的對接，還通過動漫編審資格認證培養動漫產業人才，提高動漫編審人員的綜合素質﹔愛奇藝網站在進行標准應用後，可以根據手機設備的特征適配最清晰的碼流，提高了觀看體驗。

　　圍繞手機動漫標准的重點工作可從以下三方面進行：首先是強化內容提供商專業化培訓，提供各種專業化課程，免費開放動漫編審資格培訓和認證考試﹔其次是進一步優化制作工具，在現有基礎上簡化內容提交流程，優化審核流程，將內容以最快速度推向市場﹔再次是面向非移動用戶開放服務，通過平台開放、產品融合、第三方支付等多種手段實現一體化體驗。在產業發展過程中，可通過基礎改造、平台升級、技術支撐、主題創作、內容示范、應用培訓、調研、宣傳推廣等方式，推動手機（移動終端）動漫標准在行業中的應用和持續優化、改版、升級，並結合產業發展實際趨勢推出符合手機（移動終端）特點的動漫產品。

　　未來，手機（移動終端）動漫標准的發展有4個方向：一是硬件環境——可以規定手機生產廠商專門推出寬屏幕、大流量、高清晰的動漫手機，並在手機制造中嚴格按照手機動漫行業標准制定有關配置﹔二是運營商的軟件規范——要規范准入和播放的系統管道，規范配套軟件的使用﹔三是服務商——作為動漫內容的軟件轉換服務者、推廣者以及運營服務者，內容安全、版權管理等行業規范化很重要﹔四是內容制作商——應大力開展理論研究，引導動漫公司從品牌定制、行業應用、跨界融合等方面進行創作轉型。

　　從標准發布到根據標准舉辦主題創作活動，再到運營平台的升級改造、創作工具的研發和示范產品的創作，以及教材的編寫和人才的培養，這一系列舉措所表現出的不僅僅是手機（移動終端）動漫標准自身的發展演變，同時也是建立起手機（移動終端）動漫標准和產業研究與發展的長效化機制。當然，手機動漫行業標准的制定和實施是一項長期與艱巨的工作，它不僅與行業相關環節有關，更需要政府、業界合力，尤其需要政府牽頭主導，多領域相互協調。新媒體動漫產業發展要與手機動漫行業標准相結合，做到產、學、研的融合，集結全國范圍內和手機動漫相關的行業精英形成聯盟，協調內容商、運營商、服務商等各方關系，共同摸索建立規范模式。