正是看好市場前景，2013年11月，湖南錦繡神州影視文化傳媒有限公司（以下簡稱“錦繡神州影視”）推出了大型原創動漫作品《錦繡神州之奇游跡》（以下簡稱《奇游跡》），該作品的突出特點是將中國大地的山水美景當做動畫片故事的發生地，把歷史文化、民俗風情等巧妙地融入劇情的發展中，並在此基礎上開發動漫旅游路線和衍生品。2014年上半年，該動畫片為錦繡神州影視創收6000多萬元，在動漫與旅游融合發展過程中，錦繡神州影視積累了哪些可供行業借鑒的經驗？

　　動漫與旅游融合新模式

　　用動漫包裝和推廣旅游景點的做法其實並不新鮮。在產業融合的道路上，早已有先鋒在探索，如動漫企業湖南宏夢卡通曾與張家界市合作，將其出品的《虹貓藍兔七俠傳》的故事發生地設置在張家界，將張家界的旅游景點植入動畫片的劇情中。而錦繡神州影視沿著這條路走得更遠。

　　2013年11月以來，定位於奇幻冒險動漫劇的《奇游跡》第一季已在海內外200多家電視台播放過。在第一季中，錦繡神州影視與湖南國家5A級旅游景區南岳衡山達成合作，將衡山作為動畫片故事的發生地之一。主人公來到衡山尋找上古神器，片中穿插而入的衡山萬壽大鼎引起很多觀眾的好奇。

　　在確定合作之前，雙方進行了多次討論，衡山表達了自己的訴求，通過動漫形式進一步提升衡山旅游景點的知名度。動漫作品的影響力真有那麼大嗎？事實是，衡山的目標實現了，隨著動畫片的廣泛播放，其自然風光和人文底蘊在觀眾面前得以精彩呈現，動畫片特有的畫面感引發了觀眾的遐想。

　　推介各地的旅游資源是《奇游跡》的特色之一。錦繡神州影視副總經理賀根華介紹，《奇游跡》以主人公及其同伴一起游歷神州大地、尋找神器的故事為主線，通過劇情的發展展示神州大地的自然風光、歷史文化、風土人情和地理環境。

　　《奇游跡》是動漫和旅游結合而生的文化產品。賀根華告訴記者：“我們的創作初衷就是把全國各地的旅游景點當做故事的發生地。我們的劇情發展是游離式的，主人公要在冒險中完成一些任務和使命。隨著劇情的變化，主人公則會在不同地方來完成任務，這是這部動畫片創意設計的架構。這樣一來，我們可以將不同的劇情與不同的旅游景點相匹配。”

　　而這一制作理念不僅為旅游景點帶來曝光率，也為動漫作品本身帶來了實在的好處。賀根華說，各地的自然風光與文化資源是豐富的創作素材，創作者用好了這些資源能夠增加動畫片的文化內涵和畫面美感。

　　動漫營銷市場巨大

　　《奇游跡》的受眾群定位並沒有細分，而是全年齡段的，這意味著這部動畫片的野心是男女老少通吃。賀根華更是信心十足地說：“一個家庭隻要有一個人看《奇游跡》就可以影響一個家庭。”目前，《奇游跡》推出已有一年多，獲得了較好的市場反響。賀根華表示，算上在互聯網平台上的受眾人群，觀看過《奇游跡》的人次超過了1億。而隨著《奇游跡》的熱播，一系列動漫旅游線路也相繼包裝上市，如錦繡神州影視與合作方設計了南岳衡山2日游、張家界湘西3日游等線路。目前，這類小眾的動漫旅游線路頗受市場的關注。

　　“我們並不是設計了一款旅游產品，而是把旅游景點本身擁有的人文和自然元素進行提煉，融入動畫片中，用動畫片的形式去推廣。對旅游景點來說多了一個宣傳手段。動畫片的觀眾則隨著劇情的發展，會對劇中的旅游景點存在潛在的向往和消費欲望。”賀根華說。

　　2014年上半年，僅依靠《奇游跡》這一動漫項目的版權收益及相關衍生品開發，錦繡神州影視便將6000多萬元收入囊中。賀根華認為，他們選擇做動漫與旅游的融合業務的方向是正確的，也有廣闊的市場前景。跟旅游景點的合作，不僅提升了自身的競爭力，也宣傳了中國的大好河山，這是一種雙贏。

　　“一部優秀的動漫對旅游景點的宣傳是持久的，是歷久彌新的。因為一部經典的動畫片不會隨著時間流逝而銷聲匿跡，反而會隨著時間的延長而影響一代又一代的人。”賀根華說。

　　在錦繡神州影視的創作規劃中，《奇游跡》一共720集，會出第二季、第三季，直到完成全部制作。創作者的目標是帶著創意走遍全國，將各地的旅游景點一一融入動畫片的故事中，讓動漫資源與更多的旅游資源融合互動起來。