來源於：人民日報海外版

　　今年六一兒童節前後至暑期檔，中國內地影迷驚喜地發現市面上公映的國產動漫電影共有將近20部之多，不但數量超過往年，整體上可看性也得到加強。然而，這與先紙面後電視又走上大銀幕的好萊塢《變形金剛4》席卷中國影市近20億元人民幣票房相比，又隻能令人嘆息：2013年，我國內地電影院線上映的25部國產（含兩部合拍片）動畫電影總票房僅6億元左右﹔動漫產業園、動漫基地遍地開花，獲得了文化產業或動漫產業的扶持金，但真正有影響力的原創動漫作品還不多﹔去年8月上線的一款將真人拍成幽默漫畫甚至還可以添加動畫表情的軟件“魔漫相機”風靡一時，但來得快衰落得也快，更萌、更多彩的漫畫軟件“臉萌”今春迅速取而代之，給我們大多數人的微信都換了頭像，“臉萌”團隊也獲得了A輪數千萬元投資，但現在僅時至夏末，還有多少人依然在用“臉萌”頭像呢？

　　然而，盡管有這些紛紛擾擾，我們仍得承認，我國動漫產業近年來保持了平穩快速增長態勢，成為文化產業中最耀眼、最具增長實力和發展潛力的行業之一。

　　今年動漫產業將達千億產值

　　今年7月25日面世的《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2014）》指出，自2006年中國動漫啟動產業化進程以來，商業化、市場化、產業化程度與日俱增。動漫產業產值2005年不足100億元人民幣，2010年增長到470.84億元，年均增長率超過30%，2011年至2013年仍保持平均增長速度在24%以上，超過同期國內生產總值增長速度15個百分點，高於全國文化產業增加值增長速度4個百分點。去年，我國動漫產業總產值達870.85億元，預計2014年總產值將達到1000億元。從產業生命周期來看，中國動漫目前正處於從幼稚期向發展期轉變的過渡階段，未來幾年仍然會保持較快增長態勢。

　　據有關機構提供的資料顯示，目前我國動漫產業共有企業約4600家，從業人數近22萬人。我國也一直爭取以強大的產業政策來推動動漫產業跨越式發展。如，2001年，動漫產業被納入文化部文化產業發展“十五”計劃綱要﹔2006年4月，國務院《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》頒布﹔2006年7月，國務院批准成立了由文化部、財政部等10部委組成的扶持動漫產業發展部際聯席會議﹔2009年7月，財政部、國家稅務總局公布了針對動漫產業的增值稅、企業所得稅、營業稅、進口關稅和進口環節增值稅的減免及優惠政策﹔2012年6月，文化部頒布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》。以國民經濟的持續發展為背景，經過近十年的產業扶植和快速發展，我國目前已經有了喜羊羊、熊出沒、阿狸、兔俠傳奇、功夫兔、秦時明月等一批廣為人知的動漫形象和品牌，以廣東、上海、北京為首的珠三角、長三角和環渤海地區已經成為我國動漫產業的重要高地，並涌現出了一批重點動漫企業。

　　廣東奧飛動漫文化股份有限公司是已在中國內地成功上市的3家動漫企業之一。奧飛從做玩具起家，目前有電影、電視片、舞台劇、衍生品、圖書以及主題樂園等許多分公司，是民族動漫產業的領頭人。奧飛動漫有關負責人表示，奧飛將加強公司的電影板塊實力，如暑期檔上映的3D大電影《開心超人2之啟源星之戰》以及之前已經成功上映的《喜羊羊與灰太狼6：飛馬奇遇記》和《巴啦啦小魔仙》，都是該公司的作品。此外，公司上半年的亮點是二季度推出的動畫項目《戰斗王之颶風戰魂2》，其衍生產品陀螺產品的新系列銷售情況超出預期。他介紹，目前動漫游戲《雷霆戰機》日流水最高超1500萬，月流水最高接近3億。

　　與國外的差距正在縮小

　　7月20日，半百之年的北京電影學院副院長、中國美協動漫藝術委員會主任孫立軍騎上自行車，開始他從北京到上海的“原創動漫基層農村推廣之旅”。他隨身攜帶的還有幕布和數部動漫電影，比如他和600名年輕人歷經6年制作的《小兵張嘎》。這一路，他將為沿途村鎮的留守兒童、家庭困難兒童等較少有機會到影院觀看動漫大片的孩子們免費放映。8月6日，他將到達此次騎行的目的地上海。他告訴記者，到上海後，他會帶著一路為他拍下紀錄片的18歲的女兒，到上海美術電影制片廠拜訪那裡的老動漫電影人，聆聽他們的教誨，感受他們的智慧和風採。

　　數年前，孫立軍有關“中國動漫數年內將趕上日本動漫水平”的言論在網上引發軒然大波，讓人驚覺日本動漫的中國粉絲是如此之多。孫立軍表示，如果說日美的動漫是蛋糕、巧克力，中國的動漫就是餃子、饅頭。“蛋糕、巧克力咱們要嘗，餃子、饅頭就更不可缺少。”他說，中國動漫和日本、美國還不是一個量級的作品，由於很難找到大筆的資金來支持《小兵張嘎》等進入院線，他就選擇了現在的方式，將其送給普通觀眾。

　　奧飛動漫去年高價收購了喜羊羊，今年又收購了韓國品牌倒霉熊。奧飛有關負責人認為，這幾年，包括《喜羊羊和灰太狼》等優秀民族動漫作品的出現，說明我國和國外動漫產業的差距正在縮小，“我們要做的，是從動漫創意和制作技術方面進一步加強力量。而版權保護的艱難，也是民族動漫產業發展的一大桎梏”。

　　一些業內人士通過專業研究，認為中國和日本、歐美動漫產品市場份額的差距正在逐步縮小。《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2014）》指出，根據網民對國內外動漫產品關注度的分析，可以發現中國動漫產品與國外動漫產品相比，有一條非常明顯的長尾。國外動漫採取大投資大制作策略，經過多年的積累，形成了部分一線品牌，但由二、三線品牌構成的尾部並不長﹔而國產動漫發展時間尚短，更多呈現出來的是一條長尾，將形成一個多維度、多層次的品牌矩陣。以百度搜索風雲榜動漫榜單為例，在其前25名中，有16部日本動漫產品、6部國產動漫產品、2部歐美動漫產品和1部其他國家動漫產品，市場份額分別為64.0%、24.0%、8.0%和4.0%，但如果關注一下前200名的榜單，日本動漫、國產動漫、歐美動漫和其他國家動漫產品的市場份額分別演變為45.5%、33.5%、20.0%和1.0%。所以，國產動漫需要增強信心，保持耐心。

　　孫立軍表示，不宜完全用好萊塢的標准來衡量中國動漫作品和動漫產業，“起碼不能完全以票房論英雄，而應該扎扎實實搞好原創作品”。他反對目前流行的“小作品，大營銷”的做法，“美國是已經有了成熟的品牌，比如迪士尼，一部動漫電影再投1000萬美元搞營銷佔領我們的市場，可我們確實還沒有這樣的品牌”。

　　“今年奧飛動漫就要從動漫公司轉為泛娛樂公司，要成為新時代的中國迪士尼和互聯網時代下新型傳媒公司。”奧飛動漫有關負責人雄心勃勃地告訴本報記者。